Universo Live
Novo time de colunistas da Revista Live Marketing
O portal de notícias da Revista Live Marketing começa o ano de 2023 apresentando o seu novo time de colunistas. São oito profissionais do mais respeitado gabarito. E mostrando estar adequado ao novo padrão de ESG e também respeitando o que sustenta a Organização das Nações Unidas (ONU), promovemos uma igualdade de gênero, ao entender que a discriminação histórica contra a mulher causa um impacto negativo no crescimento econômico e social do país e do mundo. Essa promoção da igualdade faz parte de nossa filosofia na medida em que entendemos esse movimento não apenas como um direito inalienável, mas como um princípio central de desenvolvimento cultural, social e econômico.
Assim, nosso time está formado por:
Ricardo Amorim – Economista mais influente do Brasil de acordo com a Forbes, maior influenciador latinoamericano do LinkedIn e vencedor do prêmio Ibest 2023 nas categorias Economia e Negócios, Influenciador do Linkedin e Opinião e Cidadania.
Dil Mota – Premiado profissional e diretor da Dil Mota & TheThingThinkers, é designer e publicitário, atua há mais de 25 anos como diretor de criação e planejamento em algumas das maiores agências de comunicação do Brasil. Especializado em Live Marketing: ações de brand and customer experience, brand activation, promoção e eventos, tem uma grande expertise em trabalhos focados na relação marca x trade x consumidor, inclusive com planejamentos estratégicos para a construção de marcas, campanhas e lançamentos de produtos e promoções.
João Riva – CEO da Duovozz, agência com projetos de marketing, comunicação e vendas para o Brasil e América Latina com projetos para empresas como Honda, Centauro, Life Fitness, Edenred, McDonalds, Grupo Sinop, Grings, InvestCorp, LDC, entre outros. Professor, tendo ministrado cursos de graduação, pós-graduação e MBA para inúmeras universidades e escolhas de negócios, como FIA / USP, Cásper Líbero e FAAP. Co-autor de dois livros, palestrante e host dos podcasts Commerce Connections On Air By Google e Universo Marketing.
Alexis Thuller Pagliarini – Fundador da ESG4. Especialista em ESG e processos de Criatividade e Inovação. Além de ter atuado em grandes empresas e agências de propaganda, foi presidente executivo da Ampro (Associação de Marketing Promocional) presidente de comitê da ABA, diretor da AMCHAM, presidente da MPI (Meeting Professionals International) e diretor superintendente da FENAPRO. Além de prêmios importantes, foi jurado convidado em diversas premiações, tendo sido presidente do júri do Prêmio Colunistas Promoção nos últimos 3 anos e do Prêmio Desafio Estadão Cannes 2018 e 2019. Internacionais: WINA, AME New York Festivals (2021) e Globes Awards. Também foi palestrante no Cannes Lions Festival em duas edições e apresenta o Cannes Lions Road Show há 5 anos.
Dilma Souza Campos – CEO e sócia-fundadora da Outra Praia, Head de ESG da B&Partners.co – The Growth Network, conselheira da AMPRO – Associação de Marketing Promocional, da São Paulo Companhia de Danças e da Solum Capital, Winning Women 2016 da Ernst Young, mentora da Rede Mulher Empreendedora- RME, facilitadora do programa Google Woment Will e TEDx Speaker, Finalista do Prêmio Jabuti de Literatura como coautora do livro Publicidade Antirracista.
Débora Tenca – Do marketing direto à promoção e da publicidade ao experiential mkt, o trabalho desta criativa foi sempre orientado em buscar soluções de comunicação integrada com foco nas pessoas, suas histórias e desejos. E foi esse propósito que gerou inúmeras campanhas, projetos e eventos que lhe renderam quase 40 prêmios nacionais e internacionais, entre eles Cannes Festival, Echo Awards, London Festival e One Show Case. Há quase duas década no Rio de Janeiro, essa paulista é sócia-fundadora da Fino Trato Eventos, uma agência carioca que transforma sonhos em experiências reais e marcantes provando que o live marketing é o grande momento de touchpoint da estratégia de branding de todas as empresas.
Denise Garrido – Conta com 22 anos de experiência em comunicação, é CEO da Atenas.ag, agência que tem como um dos seus principais pilares a diversidade e representatividade, onde 75% da liderança é feminina, 40% de colaboradores são negros e pardos, 40% de nordestinos e 20% LGBTQIA+. Atenas é responsável pela plataforma de música de sustentabilidade da Heineken, pela plataforma de música de Devassa e atende clientes como TikTok, Eisenbahn, Amstel, Vivo, O Boticário e Trident.
Naty Sanches – É jornalista com especialização em gestão estratégica em comunicação organizacional e Relações Públicas pela ECA/USP. Atua há 15 anos com estratégias integradas de comunicação corporativa e já desenvolveu projetos para marcas como IBM, Audi, Philips, Shopping Vila Olímpia, Shopping Anália Franco, ParkShopping São Caetano, Cambridge English, Gama Italy e Multilaser.
Como podem perceber escolhemos um time plural, com representatividade nacional e que mensalmente trarão um conteúdo de qualidade para você nosso leitor.
Universo Live
Heineken 0.0 estreia plataforma proprietária de corrida com experiência de socialização no Rio de Janeiro
A Heineken 0.0 oficializou sua entrada no território do running em 2026 com uma ativação que subverte a lógica tradicional das competições esportivas. Batizada de Rolê 0.0, a iniciativa transformou a linha de chegada de um circuito pelas ruas do bairro da Glória, no Rio de Janeiro, em um evento de celebração coletiva. A ação marcou o lançamento do Finish Line Club, a primeira plataforma proprietária da marca voltada para a modalidade, com o objetivo de integrar o bem-estar à cultura dos bares e da socialização urbana.
Idealizado pela agência LEMA+ e com a plataforma de corrida concebida pela LePub, o projeto utilizou o café & bar Deja Vu como o ponto alto da experiência. O trajeto foi conduzido pelas crews 5am Running e Fashion Run Club, grupos que reforçaram o caráter de comunidade da prova. Ao cruzar a linha de chegada, os participantes foram recebidos com um DJ set curadoria da Festa Rara, tradicional plataforma de música eletrônica carioca, que estendeu a programação festiva até o início da tarde.
A estratégia busca posicionar a versão sem álcool da cerveja como a escolha natural para momentos de lazer que acontecem durante o dia. “Mais do que uma corrida de rua, a proposta foi promover uma experiência de esporte e socialização, além de firmar a Heineken 0.0 como parte ativa das comunidades urbanas e dos momentos coletivos ao longo do dia. O Rolê 0.0 nasceu como um convite para socializar e explorar a cidade de um jeito novo e leve. Acreditamos em momentos que combinam bem-estar, conexões reais e experiências de marca que se integram à vida das pessoas”, destaca Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
O evento serviu como um warm-up para uma corrida proprietária de maior escala que a marca planeja realizar ainda este ano na capital fluminense. Sob o mote “a linha de chegada é só o começo”, a marca foca no comportamento do corredor amador, que valoriza o pós-prova tanto quanto a performance.
Para Yan Prado, diretor-executivo de criação da LePub, a nova plataforma celebra o esporte sob uma ótica democrática. “A nova plataforma da marca celebra o esporte do momento, mostrando que independente do pace, RP, ou distância, o melhor jeito de terminar qualquer corrida é brindando com uma Heineken 0.0.”, conclui o executivo.
Universo Live
Orla do Rio se consolida como hub estratégico de brand experience com mega-ativação da Nestlé
A orla carioca reafirma seu status como um dos territórios de live marketing mais disputados do Brasil, transformando seus icônicos quiosques em verdadeiras plataformas modulares de experiência. Até o dia 13 de abril, a Nestlé assume o comando do Quiosque Palace, em Copacabana, para materializar a campanha “O match perfeito”. A ação integra as marcas Nescafé e Sorvetes Nestlé em um espaço temático que apresenta quatro drinks exclusivos de cafés gelados, explorando desde combinações cremosas até versões alcoólicas refrescantes.
A agenda da Nestlé na orla é extensa e foca no estilo de vida do carioca: inclui um sunset com DJ e open bar no dia 26 de março, aulões de yoga na manhã de 29 de março e uma ação de clean up ambiental agendada para 5 de abril. O movimento sinaliza uma mudança estrutural na forma como os grandes anunciantes ocupam a orla, buscando não apenas visibilidade, mas territórios proprietários com previsibilidade e alto impacto cultural.
Sob a gestão da Orla Rio, o trecho que vai do Leme ao Pontal tem servido de palco para uma diversidade de indústrias. Recentemente, a Rabanne ocupou o Quiosque Musa com uma estratégia premium de branding e presença de influenciadores, enquanto o Tinder transformou Copacabana em um ponto oficial de encontros presenciais, estendendo a jornada digital do aplicativo para o mundo real.
“Mais do que ações pontuais, o que vemos é a consolidação da Orla Rio como operadora de um território estruturado de experiências de marca. Aqui conseguimos integrar exposição, experimentação e relacionamento dentro da mesma jornada. Transformamos os quiosques em plataformas capazes de aproximar marcas e consumidores de forma imediata”, afirma Ingrid Lagrotta, diretora de marketing e negócios da Orla Rio.
O ecossistema da orla tem se mostrado eficaz tanto para o lifestyle quanto para a vertical de serviços. A TIM promoveu blitze de vendas com foco em expansão de base, enquanto a Raia instalou tótens gratuitos de proteção solar para gerar conteúdo e prestar serviço ao banhista. No segmento de bebidas, a Brutal Fruit realizou degustações itinerantes em 20 pontos de venda, e a Vinícola Aurora apostou em mecânicas de “compre e ganhe” para elevar o ticket médio nos quiosques.
Seja por meio do wellness da Drogaria Pacheco ou do entretenimento com DJ sets da Amarula, a orla do Rio prova que a combinação de alto fluxo de público com uma gestão operacional padronizada é a receita ideal para marcas que desejam converter sol e mar em indicadores reais de negócio e conexão emocional.
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