Agências
Nova campanha da SOL convida brasileiros a pensarem em energia solar como solução à crise hídrica
Com as temperaturas mais elevadas e o verão chegando, os brasileiros começam a se preocupar com a conta de luz e a temida bandeira vermelha, que faz com que as taxas aumentem ainda mais. É dentro desse contexto que será lançada a primeira campanha institucional da empresa de energia solar e sustentabilidade SOL, assinada pela Mynd, maior agência de marketing de influência do país.
Com o mote “Destive a Bandeira. Ative o modo Solar”, as peças destacam conceitos como acessibilidade e sustentabilidade da energia solara, enfatizando a economia de até 30% em relação à energia convencional e à ausência de taxas extras ou necessidade de investimento.
As imagens, feitas para a campanha pelo fotógrafo paulista Vinicius Longato, ilustram os quatro cantos do Brasil, como praias do Nordeste e do Sudeste e uma plantação de café no Centro-Oeste. “Para cada campanha, um artista será convidado para representar a brasilidade do nosso país. O primeiro deles foi o Vinicius”, diz Daniela Robledo, diretora de comunicação da SOL.
“Entre os limites da cidade e cenários naturais, sempre vai haver boa luz. Investigar esses caminhos mostram beleza na simplicidade, importantes tanto na arquitetura quanto na fotografia”, diz Longato.
As artes da campanha incluem os elementos da nova identidade visual da empresa. Os quatro principais valores da SOL são representados pelos quatro elementos da natureza: a terra para representar a Brasilidade; o fogo, que simboliza tudo de bom que a energia solar traz, como economia e credibilidade; o ar, também protegido pelo tipo de energia segura que não polui; e a água, que representa a sustentabilidade.
Palavras e expressões regionais representam a brasilidade da empresa e dão nomes aos elementos gráficos usados nas peças. São eles: Siricutico (vontade incontrolável de viver o sol lá fora), Borogodó (que tem brilho especial, algo inexplicável que espalha energia boa), Balacobaco (bacana, supimpa, que gosta de espalhar luz, sorriso e diversão), Eita! (expressão que representa surpresa e encanto), Fuzuê (reunião festiva e animada, quando o calor humano gera uma boa confusão), Balagandã (conjunto de amuletos e muita fé na energia do Sol), Bafafá (encontro feliz) e Gandaia (sair sem compromisso para compartilhar alegria).
“A brasilidade faz parte do nosso DNA, assim como a valorização da nossa natureza e a democratização da energia boa e limpa da luz solar. São elementos como este que quisemos destacar na nossa comunicação com o público”, diz Daniela.
A campanha, assinada pela Mynd, passa a ser veiculada esta semana em ambiente digital e em mídia out of home, nas ruas de Belo Horizonte (MG). “A energia solar é um assunto que gera muito interesse, mas, ao mesmo tempo, muitas dúvidas. A campanha, além do seu papel didático, busca tocar no ponto mais sensível para o consumidor: as tarifas exorbitantes decorrentes da bandeira vermelha. Uma realidade dura, mas que infelizmente não tem previsão de sair de cena. E é aí que a energia solar e a SOL entram como solução. Foi um prazer fazer parte dessa criação!”, afirma Renan Tavares, diretor responsável pela campanha na Mynd.
Com 17 anos de estrada e um portfólio que transita entre grandes festivais e fóruns de alta densidade técnica, a agência +SG oficializa a estruturação de um novo núcleo de liderança. O movimento é parte de um plano estratégico de expansão que visa integrar inteligência de dados, potencial criativo e excelência operacional para sustentar o crescimento da companhia nos próximos anos.
A nova configuração de diretoria reúne nomes de peso com trajetórias complementares. Eduardo Assis assume a diretoria de operações (COO), trazendo a bagagem de duas décadas em casas como V3A e .be Comunica. A criação fica sob o comando de Ricardo Ferizolla, especialista em experiências imersivas com passagens pela MCM e Comunica 360. No planejamento estratégico, Raul Ferreira (ex-MKT House e Global Shopper) assume a liderança, enquanto Diego Fernandes comanda a pré-produção e produção, e Fabiana Bailo (ex-VMLY&R) lidera o atendimento.
“A consolidação do novo núcleo reflete um movimento de amadurecimento da agência. Estruturamos uma equipe preparada para conduzir um novo ciclo de crescimento, ampliando nossa capacidade para entregas relevantes e cada vez mais conectadas às necessidades estratégicas dos nossos clientes”, afirma Renato Araújo, sócio-diretor na +SG.
O novo ciclo da agência já é validado pela chegada de contas de peso como Gomes da Costa/Nauterra, Kellanova (Pringles e Sucrilhos), Einstein, Lenovo e Pfizer. Essa diversificação fortalece a presença da +SG em setores críticos como FMCG, saúde e tecnologia.
Entre as entregas recentes de destaque, a agência assinou a 18ª edição do Coreia Town Bom Retiro, o maior festival de cultura coreana do país, e o Encontro Anual de Índices e ETFs para a S&P Dow Jones Indices — projeto realizado a partir da operação da agência nos Estados Unidos. No campo das promoções, a campanha nacional “Pra Descomplicar a Vida” para a Gomes da Costa reiterou a expertise da casa em ações de grande alcance.
Agências
Hisense escala investimentos no Brasil e escolhe BeHumble para liderar sua estratégia de branding
A Hisense, gigante global do setor de eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, anunciou a BeHumble como sua nova agência responsável por branding e publicidade no Brasil, sinalizando uma fase de expansão agressiva e investimentos consistentes na construção de marca em solo nacional.
O timing não poderia ser mais oportuno. Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 2018, a Hisense pretende utilizar a visibilidade astronômica do evento este ano para converter seu reconhecimento global em relevância local. Presente em mais de 160 países, a marca entra em um ciclo decisivo para se conectar de forma genuína à cultura e ao comportamento do consumidor brasileiro, indo muito além da simples exposição de produtos.
A parceria com a BeHumble focará no desenvolvimento de estratégias de comunicação integradas. O escopo abrange desde a gestão de redes sociais e campanhas de mídia até ações com influenciadores e produção de conteúdo orientado a performance e branding. Para garantir uma entrega 360 graus, a agência atuará em sintonia com a agência mam, que segue à frente do relacionamento com a imprensa, formando um ecossistema coordenado para sustentar este novo ciclo de crescimento.
“A Hisense é uma potência global e vive no Brasil um momento decisivo de construção de marca. Estamos ampliando investimentos e estruturando uma comunicação que traduza nosso propósito de levar ao consumidor brasileiro tecnologia de alta performance, capaz de transformar a experiência dentro de casa com inovação, entretenimento e eficiência pensados para o uso real. Encontramos na BeHumble um parceiro estratégico e criativo para dar forma e consistência a essa jornada”, afirma Virgínia Vicente, gerente de comunicação e marketing da Hisense Brasil.
Para a agência, o desafio carrega um simbolismo especial, já que a conta inaugura seu portfólio oficial. “Assumir a comunicação da Hisense como nosso primeiro cliente marca o início de uma parceria estratégica em um momento decisivo para a marca no Brasil. Estamos falando de uma líder global que terá na Copa sua principal plataforma de conexão com os consumidores. Nosso papel é transformar tecnologia e inovação em relevância cultural, posicionamento claro e, principalmente, resultado de negócio, que é o nosso mantra na BeHumble”, comenta Eduardo Cabral, CEO e fundador da agência.
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