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Marcas e agências apostam em embaixadores para atrair consumidores

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Marcas e agências apostam em embaixadores para atrair consumidores

As marcas e agências do Brasil voltam a apostar na figura de embaixadores para atrair consumidores e ativar a experiência da compra online ou presencial, no ponto de venda. Após uma enorme onda de influenciadores digitais, o mercado publicitário e as empresas detentoras das marcas de produtos e serviços voltam seu olhar para as celebridades e representantes de diversos movimentos sociais, culturais, esporte e da economia, entre outros.

Quem tem se aproveitado desse tendência é a ex-BBB Juliette Freire que selou uma parceria com a Americanas, focando o digital e o reforço na presença do app da gigante vermelha. A ação foi assinada pela WMcCann e a parceria da sister com a Americanas foi gerenciada pela agência Stage Digital.

Além disso, a ex-sister também fechou contratos com a Avon, Facebook e Bohemia. Juliette também empresta sua imagem para a Globoplay, em uma série original, que está realizando ações out of home (OOH). A série de seis episódios deve contar a história da vencedora do BBB21.

A Mix Nutri, especialista no desenvolvimento e produção de alimentos funcionais, suplementos alimentares, e nutri cosméticos, por sua vez, acaba de anunciar que a apresentadora Adriane Galisteu é a nova embaixadora da marca. “A Mix Nutri esco lheu a dedo uma embaixadora que refletisse os valores e a identidade da marca: saúde, bem- estar, vitalidade e, claro, a preocupação com uma alimentação de qualidade, visando  transformar a vida dos consumidores através da nutrição funcional”, afirma a head de marketing da companhia, Andréa Veiga.

No mesmo caminho, o Catarinense Pharma amplia a família do tradicional produto Melagrião e escolheu o comunicador Celso Portiolli para ser o embaixador da marca. A campanha foi criada pela Exit.

Os embaixadores estão presentes em todos os segmentos da sociedade e também para os mais diversos produtos. A Barefoot, a marca de vinhos diversificou e firmou parceria com influenciadores e produtores de conteúdo LGBTQIA+ – Aretuza Lovi, Bielo Pereira, Gabô , Paulo Vaz e Tiago Abravanel. A marca que desde a década de 1990 realiza ações mundiais de apoio a causas e atualmente tem o diretor de fotografia Randy Arnold como seu embaixador global. Na América Latina, a Barefoot estabeleceu parceria com o grupo chileno de vinícolas Santa Rita Estates.

Os embaixadores também estão nos campos, quadras e outras categorias esportivas. A Betsul, site de apostas esportivas da América do Sul, apostou no ídolo Falcão, maior jogador de futsal de todos os tempos, como embaixador da marca.

E como os tempos são outros, a união faz a força. A Perdigão chamou a cantora- celebridade Ivete Sangalo para sua principal campanha do ano. A ação foi criada DPZ&T para a TV aberta e no digital a comunicação é desenvolvida pela Ampfy.

Outras duas marcas gigantes também estão apostando em embaixadores. O banco BV escolheu a atriz Taís Araujo como embaixadora, onde participa também da cocriação de produtos e serviços para os consumidores e empresas. A campanha foi criada pela SunsetDDB. E quem marcou um golaço recentemente em ações com embaixadores foi a Rivalo, portal de apostas esportivas, que convocou o maior lateral-direito da história recente do futebol brasileiro, Cafu, como o seu novo embaixador.

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Painel feito com 1.400 latas de alumínio é inaugurado no metrô Sumaré

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Até o dia 9 de junho, um painel de 11,3 metros, produzido com aproximadamente 1.400 latas de alumínio, vai declarar seu amor pelos oceanos na passagem da Unibes Cultural para o metrô Sumaré, em São Paulo. A ação é realizada pela Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, em parceria com a Unibes Cultural, e traz um retrato do fundo do mar de Fernando de Noronha (PE) para a cidade, em uma reprodução em alta qualidade de uma das obras do fotógrafo Marcelo Krause, mundialmente reconhecido pelos registros subaquáticos.

A foto retrata uma tartaruga-de-pente em seu habitat natural, acompanhada da frase “Nosso amor pelo oceano é infinito”. A instalação é um convite às pessoas para repensarem escolhas de consumo e buscarem alternativas mais sustentáveis para a preservação dos ecossistemas. Servindo como uma experiência sustentável, a obra é composta por latas de alumínio, embalagem que, no Brasil, é amplamente consumida, com cerca de 33 bilhões de latas produzidas anualmente, e reciclada de maneira abundante, com taxa de 98,7%. Em parceria com o centro cultural localizado na Oscar Freire, a Ball também instalou um painel de 5 metros dentro do museu e está preparando uma surpresa para o Dia Mundial dos Oceanos, no dia 8 de junho. Todos os que visitarem o local poderão escanear um QR code posicionado junto à obra e, então, navegar por uma página online com conteúdo ambiental e dados sobre o painel.

“No Brasil, um dos países que é referência mundial em reciclagem de alumínio, esse nosso amor cultural pelas praias deve se tornar consciente. Nós precisamos cuidar dos oceanos. Esse painel é emblemático por ser montado com latas de alumínio, que têm um índice de reciclagem de quase 99% no país, e tem um ciclo de vida real e circular, sem desperdícios em aterros ou, pior, no meio ambiente”, conta Estevão Braga, diretor de Sustentabilidade da Ball para América do Sul.

“Uma das funções da arte é trazer reflexão. Em um 2022 em que sentimos cada vez mais o impacto das mudanças climáticas e da poluição marinha, despertando a urgência pelo cuidado do ser humano em relação ao planeta, a arte se une à necessidade de responsabilização pelo meio ambiente e traduz neste painel o amor consciente pelos mares. A Unibes Cultural trabalha com exposições que causam contemplação, e temos orgulho de receber o painel gigante da Ball que traz a ideia tão clara de como o consumo pode se reverter em carinho com oceanos”, diz Bruno Assami, Diretor Executivo da Unibes Cultural.

Todas as embalagens utilizadas na instalação serão recicladas.

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Kitano promove experiência culinária imersiva

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A Kitano, marca de temperos e especiarias pertencente à General Mills, promove uma experiência culinária imersiva no Rooftop Kitano Reserva, instalado no alto de um prédio no coração de São Paulo. Em parceria com as agências Mestiça e Grupo InPress, a marca realiza um evento fechado para convidados, com uma linda vista da metrópole, próximo à Avenida Paulista, a marca lança sua nova linha premium de temperos, a Kitano Reserva.

A ação foi desenvolvida buscando reverenciar a nova linha de produtos, que leva a Kitano para um novo caminho no universo de temperos e especiarias, o premium, o reservado, o exclusivo. Kitano Reserva é a excursão da marca no mercado de ingredientes premiuns que cada vez mais é demandado pelo consumidor que aprecia uma cozinha mais elaborada, mesmo que cozinhar não seja sua profissão, mas quando faz, não abre mão de ter acesso ao que existe de melhor no mercado para desenvolver suas criações.

Estamos bastante animados com a entrada da Kitano nesse novo mercado”, comenta Géssica Sponchiado, gerente de Marketing da Kitano. “Gostamos de ter opções de produtos para os diferentes públicos consumidores, do paladar mais simples ao sofisticado”, completa.

Ao longo da semana, a Kitano vai receber 5 creators de São Paulo: Lucas Barreto, Milena Toscano, Fabi Santina, Mari Rezende e Clarisse Duarte – que vão cozinhar para seus amigos. Cada influenciador vai criar uma receita de prato principal utilizando um produto da linha Kitano Reserva. A entrada e sobremesa ficarão a cargo do Chef Samuele Oliva, do The View, que também será responsável por outros pratos principais.

Cada influenciador terá o suporte de uma equipe que vai ajudá-lo em todo o processo, da seleção dos ingredientes ao serviço de mesa. E, claro, utilizando os temperos da nova linha, que reúnem sabores selecionados para conferir mais intensidade e frescor às receitas, além do design sofisticado, tudo para que vivam a experiência completa de um verdadeiro Chef nessa ocasião tão especial.

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