O ecossistema empreendedor de Pernambuco, caracterizado por sua profunda diversidade cultural e pela resiliência em transformar complexidades territoriais em ativos de mercado, ganha uma nova narrativa institucional. Sob o conceito “Sebrae, o Parceiro da Gente”, o Sebrae Pernambuco acaba de colocar nas ruas sua nova campanha de posicionamento, desenvolvida pela agência Ampla. A estratégia busca consolidar a percepção de proximidade e capilaridade da instituição, reafirmando seu papel fundamental no apoio a quem empreende, desde o Sertão até o Litoral.

A estratégia de comunicação adota um mix de meios robusto, garantindo cobertura em múltiplos pontos de contato. A esteira de divulgação contempla filmes para TV aberta, spots de rádio, além de uma forte presença no mobiliário urbano por meio de outdoors, backbus e soluções de digital out-of-home (DOOH), complementadas por uma ampla frente nas plataformas digitais. O diferencial da peça principal reside na autenticidade: gravado em diversas mesorregiões do estado, o filme de destaque abdica de modelos profissionais para dar voz e rosto a empreendedores reais e gestores regionais da própria casa, elevando o tom de credibilidade e identificação da marca.

A narrativa da campanha percorre trajetórias emblemáticas que espelham o novo momento da economia pernambucana. Entre os casos apresentados, destacam-se a jovem fundadora de uma startup voltada a soluções de impacto global, a costureira que escalou seu negócio da máquina alugada para a exportação e agricultores que provaram a viabilidade produtiva em cenários anteriormente considerados desfavoráveis. Essas histórias servem como pilares para demonstrar o impacto prático do Sebrae na inovação, na abertura de novos mercados e no desenvolvimento territorial sustentável.

Para Lenivaldo Leni, head de criação da Ampla, o desafio central da agência foi sintetizar a pluralidade de Pernambuco em uma mensagem que fosse humanizada e, ao mesmo tempo, institucionalmente potente. O criativo aponta que a construção da campanha encontrou seu ponto de equilíbrio ao conectar a marca com histórias verídicas, posicionando o Sebrae não apenas como uma entidade de fomento, mas como um parceiro presente em cada etapa da jornada empreendedora. “Além das peças de massa, a estratégia avança no ambiente digital com conteúdos exclusivos que aprofundam as minibiografias de cada personagem, utilizando o storytelling para estreitar o vínculo com a audiência e tangibilizar a atuação da instituição em todo o estado.”

A Nissin Foods do Brasil encerrou o último ano com resultados expressivos em suas ações de degustação realizadas em diferentes regiões do país. Ao todo, a companhia superou a marca de 4 milhões de degustações, somando ativações em pontos de venda e iniciativas itinerantes com Food Trucks exclusivos, ampliando significativamente o alcance da marca e fortalecendo sua conexão com os consumidores.

No período, foram registradas 1,8 milhão de degustações da linha Nissin Yakissoba U.F.O. e quase 2,5 milhões da linha Cup Noodles, com destaque para as regiões Centro-Oeste e Sudeste. Estados como Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo concentraram o maior volume de ações. As iniciativas contemplaram diferentes canais e formatos de varejo, em linha com a estratégia da Nissin de marcar presença nos momentos mais relevantes da jornada de consumo.

Os Food Trucks tiveram papel central nessa operação de live marketing ao levar experiências diferenciadas a diversas cidades brasileiras. O projeto contabilizou 1.529.991 degustações ao longo de 285 dias de operação. Além da atuação em pontos de venda, os trucks também estiveram presentes em grandes eventos de entretenimento, como a Festa do Peão de Barretos e a segunda edição do festival The Town, oferecendo ao público degustações gratuitas dos produtos em versão full-size.

A proposta vai além da simples distribuição de amostras e aposta na criação de experiências que aproximam a marca do consumidor em contextos de lazer, cultura e convivência social, reforçando atributos como praticidade, sabor e inovação.

“Mesmo sendo líderes de mercado, acreditamos que a construção de marca acontece no contato direto com o consumidor. As degustações, realizadas em parceria com o time Comercial, nos permitem gerar experimentação, aumentar a visibilidade e fortalecer vínculos. Nosso objetivo é estar presente nos pontos de venda de forma criativa, relevante e surpreendente”, afirma Shinichi Miura, gerente geral de field marketing da Nissin Foods do Brasil.

Além de impulsionar o sell-out nas lojas participantes, as ações evidenciam a experiência como um diferencial estratégico. Ao estimular a experimentação dos produtos em diferentes contextos — do ponto de venda às ativações itinerantes — a Nissin amplia sua presença de marca e consolida um modelo de comunicação que combina escala, criatividade e proximidade.

A iniciativa reforça o papel do live marketing como ferramenta de construção de marca e relacionamento, posicionando a Nissin como uma empresa que aposta na interação direta e no contato físico com o consumidor para fortalecer sua relevância no mercado brasileiro e aprofundar a relação com parceiros comerciais em todo o país.