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HyperX anuncia TimTheTatman como embaixador global da marca
A HyperX, equipe da HP Inc. dedicada a periféricos gamer e marca líder em produtos para games e eSports, anuncia que Tim “TimTheTatman” Betar, um dos streamers mais populares da Twitch, é o novo embaixador da marca. Betar faz transmissões ao vivo pela plataforma de streaming desde 2012 e seu canal tem quase 7 milhões de seguidores. Como herói e embaixador da HyperX, Betar participará de eventos e atividades de marketing da marca, incluindo lives e conteúdos originais.
“Estou feliz por iniciar essa parceria com a HyperX”, disse Betar. “Gosto muito de ver como a HyperX sempre pensa primeiro na comunidade gaming, e os projetos que estamos desenvolvendo para os seguidores de tatmanarmy são muito empolgantes”, disse o influenciador digital.
“Estou feliz por iniciar essa parceria com a HyperX”, disse Betar. “Gosto muito de ver como a HyperX sempre pensa primeiro na comunidade gaming, e os projetos que estamos desenvolvendo para os seguidores de tatmanarmy são muito empolgantes”, disse o influenciador digital.
Betar é um dos streamers com trajetória mais sólida na Twitch e está na vanguarda dos jogos eletrônicos graças à sua habilidade de se conectar com as pessoas. Com uma personalidade extremamente carismática e o dom de fazer rir, mantém seus espectadores entretidos enquanto joga os mais variados títulos, como Call of Duty, Fortnite, Overwatch, Counter-Strike, World of Warcraft e Fall Guys.
“A HyperX está muito feliz em receber TimTheTatman na família de embaixadores de marca”, comentou Khoi Nguyen, gerente de marketing de influenciadores na HyperX. “Estamos ansiosos para criar experiências originais com TimTheTatman e a comunidade tatmanarmy”.
Como embaixador da marca HyperX, Betar irá receber o tratamento digno de herói que a marca oferece, incluindo uma ilustração própria inspirada em seu personagem nos videogames. Betar se une à crescente lista de talentos internacionais da HyperX, que inclui o jogador de futebol americano JuJu Smith-Schuster, o jogador de basquete Gordon Hayward, o jogador de hockey no gelo Filip Forsberg, o jogador de futebol internacional Dele Alli, o piloto profissional Sage Karam e outros mais de 25 streamers e influenciadores globais que fazem parte da família HyperX.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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