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Homenagem ao centenário do fundador da Copa Energia tem ativações e espaço produzidos pela Avantgarde

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Mais de 10 mil pessoas se reuniram em Campo Grande para o evento que homenageou o centenário do empresário Ueze Elias Zahran, no último dia 17. O show gratuito promovido pela TV Morena, filiada da Rede Globo, celebrou o legado do fundador do Grupo Zahran, que reúne empresas como a Copa Energia – detentora das marcas Copagaz e Liquigás e a empresa de engarrafamento, comercialização e distribuição de Gás Liquefeito de Petróleo (GLP) – contou com um espaço criado pela Avantgarde.

A celebração, que reuniu grandes nomes da música brasileira, como Almir Sater e Michel Teló, além da Orquestra Indígena de Campo Grande, criada pela Fundação Ueze Zahran, emocionou o público e destacou as contribuições do empresário, falecido em 2018, para a economia sul-mato-grossense e a sua dedicação em ajudar as pessoas.

O evento foi também um momento para apresentar o novo posicionamento da marca Copagaz, “Chama para a sua casa”, que foi fundada em 1955, em Campo Grande. O espaço de experiência no lounge homônimo ao posicionamento brincou com a chama do fogo, assim como um convite para viver o calor e o conforto da sua casa. A festa foi aberta para toda a população e contou com homenagens aos colaboradores das empresas do Grupo Zahran e ação de relacionamento com clientes.

“Foi uma honra para a Avantgarde ter sido escolhida para participar ativamente deste momento histórico, que também comemorou a consolidação da marca Copa Energia, para a qual já tivemos o prazer de entregar diversas soluções”, afirma Elaine Rufato, presidente da Avantgarde.

A Avantgarde assinou o espaço da Copa Energia dentro do camarote do evento, que contou com área de descanso, foto oportunity e carregadores de celular distribuídos pelo espaço.

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AKM assume a conta de Trade Marketing do Grupo Petrópolis

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A AKM, uma das principais agências do mercado, anuncia a conquista da conta de trade marketing do Grupo Petrópolis detentor das marcas Itaipava, Petra, TNT e Black Princess. O Grupo Petrópolis inicia essa parceria com o objetivo de potencializar sua execução no ponto de venda (PDV) e consolidar a presença de suas marcas em todos os canais estratégicos.

A AKM será a responsável por implementar estratégias de trade marketing desenhadas para aumentar a visibilidade das marcas do Grupo Petrópolis, engajando consumidores e parceiros em experiências marcantes no PDV. O plano inclui o desenvolvimento de materiais exclusivos, ativações criativas e ações promocionais que buscam fortalecer a presença das marcas em um mercado altamente competitivo.

“A parceria com a AKM chega em um momento estratégico para o Grupo Petrópolis. Estamos empenhados em garantir que nossas marcas se destaquem em todos os pontos de contato com o consumidor, do PDV aos grandes eventos. Essa união será crucial para amplificar a relevância das nossas marcas, fortalecer o vínculo com nossos clientes e entregar experiências memoráveis”, afirma João Netto, diretor de trade marketing do Grupo Petrópolis.

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Grey amplia participação com 3 marcas no BBB

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Em 2025, a Grey está novamente presente na casa mais vigiada do país: a do Big Brother Brasil. Nos 100 dias de duração da atração no ar, a agência amplia sua participação e lidera as estratégias de comunicação de três marcas parceiras: Downy, Pantene e Head&Shoulders.
Com uma estrutura totalmente dedicada ao acompanhamento do reality e investimento em novas contratações, o QG da agência já está ativo há alguns meses. No período pré-BBB, uma equipe formada por profissionais de diversas áreas de atuação se concentrou para desenvolver o trabalho de estratégia das principais ativações e realizar um onboarding para definir qual seria a persona das três marcas nas interações com o público durante o programa.
Segundo Mariana Pagano, líder da área de estratégia e dados da Grey, a agência se aprofundou para entender sobre o posicionamento e a linguagem de cada marca, e do próprio BBB. “O nosso olhar para elas não é como anunciantes, mas sim como público e fãs que acompanham cada minuto do reality.”
Com o início da atração, a estrutura passa a funcionar com a equipe operando em real time. “Seguiremos focados na atuação em social, sempre aliada ao nosso conceito ‘Famously & Effective’, onde a análise de dados é o ponto inicial para geração de insights e trabalhos com criatividade refinada para atingir os objetivos das marcas com efetividade”, afirma Mariana Pagano.
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