Agências
Holding Clube lidera experiência exclusiva de test-drive do novo Renault Kardian no Brasil
Os últimos dias marcaram oficialmente o lançamento no Brasil do Renault Kardian, relevado globalmente em outubro de 2023. O modelo é o primeiro veículo produzido no país com a nova identidade visual da marca Renault, e foi testado em duas ações voltadas a jornalistas automotivos especializados em Gramado, no Rio Grande do Sul. A experiência imersiva foi produzida pela Holding Clube, grupo de empresas especializadas em marketing de experiências.
Em parceria com a TSO e a Central, a abordagem visava diferenciar-se dos tests-drives tradicionais, utilizando os atributos do SUV compacto como base para um itinerário de atividades que explorava os pontos turísticos da cidade. Além disso, a Holding também liderou o ‘Internacional Game Plan 2027’, evento global que lançou oficialmente o carro para o mercado no ano passado.
“Continuamos uma história iniciada em 2023 de uma forma inovadora, e diferente de tudo o que se espera do lançamento de um carro”, conta André Ferreira, diretor de negócios da Holding. “É uma responsabilidade grande ser os responsáveis por esse momento tão importante para o mercado automotivo no Brasil, e assumimos esse compromisso por acreditar em todo o potencial que nosso time criativo tem para desenvolver experiências pautadas na construção de um legado positivo”, completa.
“O Kardian marca uma nova era para a Renault do Brasil. A estratégia de comunicação inclui a apresentação feita em outubro para a imprensa brasileira e internacional, entre outras ações. O desafio agora era proporcionar uma experiência única para que a imprensa pudesse testar o produto. Resultado plenamente atingido”, finaliza Caíque Ferreira, diretor de comunicação da Renault América Latina e Brasil.
Agências
Reforma tributária e demanda por personalização levam empresas a reformular programas de premiação corporativa
A fase de testes da Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS) e do Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) em 2026, etapa preparatória para a substituição do PIS e da Cofins prevista para 2027, tem levado corporações brasileiras a reestruturarem seus programas de incentivo e ações de fim de ano. O movimento busca alinhar conformidade fiscal e trabalhista às novas diretrizes da Receita Federal e ao artigo 457 da CLT — que rege a concessão voluntária de prêmios por desempenho —, ao mesmo tempo em que substitui kits tradicionais, como cestas de Natal, por recompensas flexíveis e customizadas.
Atenta a essa transição, a ecossistema de soluções de incentivo Mark Up reportou o crescimento do Prêmio Ideall, plataforma de shopping de prêmios B2B que movimentou R$ 121 milhões em créditos e somou 148 mil produtos resgatados em 2025. O ecossistema reúne mais de 1 milhão de opções de resgate — incluindo mercadorias, serviços, gift cards, pagamentos de contas, recarga de celular e transferências bancárias —, além do lançamento do Ideall Card em novembro de 2026, cartão virtual focado em ampliar as alternativas de uso sem incidência de tributação adicional.
A substituição de brindes padronizados por modelos de livre escolha reflete dados do mercado de consumo: levantamento realizado pela Ipsos em dezembro de 2025 revelou que 89% dos entrevistados consideram a utilidade do presente um fator decisivo, enquanto 87% destacam a satisfação pessoal ao receber itens de sua preferência.
Além da adequação tributária, o modelo digital simplifica a logística corporativa ao eliminar o armazenamento de produtos físicos. A plataforma da Mark Up oferece integração operacional com grandes varejistas, rastreamento de entregas, suporte pós-venda e implantação customizada em até 15 dias sem custo de setup, otimizando a eficiência e o planejamento das campanhas de reconhecimento empresarial.
A W3haus, agência do Grupo Stefanini, desenvolveu a campanha “Get+ Vendas”, a primeira iniciativa global de Black Friday da Getnet, fintech do Grupo Santander. Projetada para atender simultaneamente Brasil, Argentina, Chile, Uruguai, México, Espanha e Portugal, a plataforma criativa foi desenhada para garantir consistência de marca e flexibilidade de adaptação cultural para os sete mercados.
A estratégia responde às particularidades dos calendários comerciais regionais. No México, por exemplo, a ação dialoga com o El Buen Fin, enquanto em outras praças o foco se divide entre a Black Friday tradicional e a Cyber Monday. A arquitetura da campanha permite adaptar mensagens, mecânicas de benefícios e abordagens de acordo com os hábitos de consumo e as necessidades dos empreendedores locais.
“Uma campanha global não pode falar exatamente da mesma maneira com todo mundo. Nosso desafio foi encontrar uma ideia forte, verdadeira e flexível o bastante para fazer sentido em diferentes culturas e momentos comerciais. ‘Get+ Vendas’ nasce dessa combinação entre consistência e relevância local”, afirma Leandro Pinheiro, diretor executivo de criação da W3haus.
“Atuamos em mercados que têm características próprias, tanto na dinâmica do comércio quanto na relação dos empreendedores com seus clientes. A construção de uma plataforma global nos permite fortalecer a identidade da Getnet e, ao mesmo tempo, preservar a relevância da comunicação em cada país”, destaca Denis de Lutiis, head global de comunicação da Getnet.
Com a assinatura “Get+ Vendas”, a Getnet e a W3haus unificam a posicionamento institucional da marca no ecossistema de pagamentos B2B, permitindo que cada subsidiária acione seus principais atributos de produto durante o pico de vendas do final de ano.
“O conceito é o mesmo. A conversa muda de acordo com quem está do outro lado”, conclui Alessandra Santana, CEO da W3haus.
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