Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
MultiMix e Disney fecham parceria para lançar promoção nacional que sorteará viagem para as Ilhas Fiji no lançamento de Moana
A MultiMix, marca de pastilhas funcionais da EMS, acaba de anunciar o lançamento de sua estratégia de comunicação e trade marketing. Em uma colaboração com o Walt Disney Studios, a empresa apresenta uma campanha promocional inteiramente inspirada na nova superprodução em live-action de Moana, que tem estreia confirmada nos cinemas de todo o país para o dia 9 de julho.
Sob o conceito “Com Você em Cada Jornada”, a iniciativa foi desenhada para traduzir a atmosfera de aventura, descoberta e conexão com a natureza que ditam o ritmo do longa-metragem. Por meio dessa sinergia, a MultiMix reforça as credenciais de seu posicionamento voltado ao autocuidado prático e bem-estar diário, convertendo o entretenimento de massa em uma plataforma de relacionamento e experiência com o consumidor final.
O plano de incentivos estruturado para a campanha promete mexer com o desejo do público. O grande vencedor da promoção será contemplado com uma viagem internacional com acompanhante para as paradisíacas Ilhas Fiji, arquipélago que serviu de inspiração direta para a composição visual dos cenários do filme. Além do prêmio principal, a dinâmica distribuirá milhares de pares de ingressos para assistir ao live-action de Moana nos cinemas e malas de viagem com design exclusivo da marca.
“Esta campanha destaca uma iniciativa marcante para a categoria de balas e pastilhas, construída a partir de uma conexão genuína entre os universos da marca e do filme. Nosso objetivo é fortalecer a presença de MultiMix na rotina do consumidor por meio de uma ação que une entretenimento, experiência e relevância cultural”, pontua Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
“Moana é um fenômeno cultural, e o lançamento do filme em versão live-action abre oportunidades para desenvolver colaborações que conectam entretenimento, experiência e consumidores em diferentes pontos de contato. Essa campanha amplia o alcance da propriedade de forma criativa e alinhada ao momento de lançamento do filme”, complementa Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships Brasil.
A campanha promocional, que teve início em 1º de junho e se estenderá até o dia 31 de agosto de 2026, contará com uma cobertura de mídia multiplataforma. O plano de veiculação, assinado pela agência We, engloba comerciais em TV aberta, spots de rádio, forte presença no YouTube e anúncios segmentados em plataformas de streaming de peso, como Disney+ e ESPN.
No ambiente físico do varejo, a operação de trade aplicará materiais de ponto de venda (PDV) com displays temáticos nas principais redes farmacêuticas do país, com destaque para ativações imersivas em farmácias localizadas dentro de grandes shopping centers, além de inserções nas telas de cinema antes da exibição do filme.
A dinâmica promocional foi desenvolvida pela agência Score e opera sob o formato clássico de conversão rápida: na compra de qualquer produto da linha MultiMix, o consumidor deve registrar o cupom fiscal no endereço eletrônico oficial da campanha para gerar seus números da sorte e concorrer imediatamente aos prêmios da ação. Com esse movimento coordenado, a EMS consolida a MultiMix entre as principais forças de seu segmento, aliando ciência, conveniência e cultura pop.
Promoção
Cinépolis e Coca-Cola lançam balde de pipoca colecionável em formato de bola de futebol para embalar a temporada de torcida
No momento em que as grandes competições esportivas dominam as conversas e as ruas de todo o planeta, a Cinépolis, maior operadora de cinemas da América Latina, anuncia uma parceria estratégica com a Coca-Cola. A ação promocional apresenta um balde de pipoca exclusivo e estilizado, inspirado no universo do futebol, que já pode ser encontrado nas bombonieres da rede de cinemas em todo o território nacional.
O item colecionável foi meticulosamente projetado para cruzar a emoção dos gramados com a magia da experiência cinematográfica, conectando dois ecossistemas culturais que compartilham a capacidade de despertar nostalgia e mobilizar multidões de fãs apaixonados.
O público pode adquirir a novidade por meio de duas mecânicas comerciais distintas: na compra de qualquer combo participante da bomboniere que inclua produtos da linha Coca-Cola, o balde sai por um valor adicional de R$ 59,00; alternativamente, o produto pode ser comprado de forma avulsa pelo valor de R$ 99,00. A ativação de trade marketing é válida para todos os complexos Cinépolis do Brasil e permanecerá ativa enquanto durarem os estoques de cada unidade.
Com um design temático que simula uma bola de futebol estilizada, o balde aposta em uma paleta de cores vibrante, trazendo o icônico logotipo da Coca-Cola estampado em destaque na superfície. O grande diferencial interativo do produto fica por conta de sua tampa articulada, que, quando aberta, revela uma capacidade interna de 3,5 litros para o armazenamento de pipoca.
Desenvolvido em material rígido de alta durabilidade e com acabamento detalhado, o acessório foi pensado de forma multifuncional: serve tanto para acompanhar as sessões nas salas de cinema quanto para embalar as reuniões de torcida em casa durante os jogos de futebol, atuando ainda como peça de decoração para colecionadores. A iniciativa chancela o posicionamento da Cinépolis de investir em live marketing e licenciamentos premium para estreitar a conexão de sua audiência com os grandes eventos do calendário global.
“Buscamos constantemente criar experiências que vão além da exibição dos filmes. Em um ano em que o futebol ganha ainda mais protagonismo, esse lançamento conecta dois universos com enorme apelo afetivo e cultural em um produto exclusivo, divertido e pensado especialmente para os nossos clientes e colecionadores”, avalia Luiz Fernando Angi, gerente de marketing da Cinépolis Brasil.
“Como uma marca que historicamente celebra grandes momentos da cultura e do esporte, criar este item colecionável e exclusivo em parceria com a Cinépolis é uma forma especial de conectar a emoção das torcidas nos estádios à experiência única das salas de cinema. O encontro entre a magia do cinema e a paixão pelo futebol cria momentos inesquecíveis, e ocasiões como essas pedem uma Coca-Cola bem gelada!”, complementa Raquel Ribeiro, diretora sênior de marketing para a marca Coca-Cola no Brasil.
A aliança entre as duas gigantes do entretenimento e do consumo consolida uma forte tendência de varejo: a transformação de itens tradicionais de bomboniere em produtos de alto desejo e valor agregado, expandindo o impacto e a presença das marcas para muito além do momento de exibição dos filmes nas salas escuras.
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