Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
A operadora de cinemas Cinépolis, uniu forças com a Coca-Cola para transformar a ida ao cinema em um passaporte para o maior espetáculo do futebol mundial. Através da “Promoção Paixão Cinépolis & Coca-Cola”, a rede anunciou que premiará dois clientes e seus respectivos acompanhantes com pacotes completos de viagem, hospedagem e ingressos para assistir a uma partida da Copa do Mundo da FIFA 2026, que terá sedes divididas entre Estados Unidos, México e Canadá.
Para participar da ação, que ocorre entre os dias 1º e 30 de abril de 2026, os interessados devem estar devidamente cadastrados no Club Cinépolis, o programa de fidelidade gratuito da rede. A mecânica de participação consiste na compra de combos selecionados que incluam produtos da família Coca-Cola nas bombonieres físicas ou digitais da exibidora em todo o território nacional. A cada transação válida, o cliente recebe um número da sorte para concorrer ao sorteio.
O portfólio da promoção abrange quatro variações de combos, combinando pipoca salgada ou o mix de salgada com caramelo, sempre acompanhados de Coca-Cola original ou sem açúcar. Por se tratar de um evento internacional, a promoção é exclusiva para maiores de 18 anos residentes no Brasil que possuam passaporte e visto válidos para entrada nos Estados Unidos ou México no período da competição.
Segundo Luiz Fernando Angi, gerente de marketing da Cinépolis Brasil, a iniciativa reforça o papel da exibidora como um centro de experiências completas. “A Cinépolis busca constantemente criar experiências inesquecíveis para o público, dentro e fora das salas de cinema. Ao lado da Coca-Cola, queremos unir as paixões dos brasileiros e ampliar a conexão entre entretenimento, cinema e esporte, oferecendo aos nossos clientes a chance de viver de perto um dos maiores eventos esportivos do mundo”, destaca o executivo.
Os consumidores podem realizar o cadastro antecipado no programa de fidelidade através do portal oficial da rede para garantir a participação imediata no ato da compra. Com esta movimentação, a Cinépolis e a Coca-Cola utilizam o live marketing e o incentivo ao consumo para estreitar laços com uma audiência que transita entre a cultura pop do cinema e o fervor das arquibancadas globais.
Promoção
KitKat acelera estratégia na Fórmula 1® com promoção global e foco no protagonismo de Gabriel Bortoleto
Consolidando sua posição como o chocolate oficial da Fórmula 1 e parceira do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, a KitKat anunciou o lançamento da campanha “Grand Break na Fórmula 1”. A iniciativa, descrita como a maior movimentação da marca para a temporada de 2026, utiliza o icônico conceito “Have a break, have a KitKat” para se conectar com a Geração Z, explorando a autenticidade das pausas em um esporte pautado pela alta performance e velocidade constante.
A partir de 1º de abril de 2026, a marca abre uma promoção aspiracional que levará consumidores para experiências imersivas nos circuitos mais emblemáticos do calendário. Entre os prêmios, destacam-se viagens com acompanhante para o histórico GP de Mônaco, em Monte Carlo, e para o tradicional circuito de Silverstone, na Inglaterra. No Brasil, a experiência atinge seu ápice com acessos VIP ao Paddock Club no GP de São Paulo, incluindo um encontro exclusivo com Gabriel Bortoleto, que vive um momento de ascensão em sua carreira ao integrar uma nova escuderia.
Para Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat, a estratégia eleva o patamar da marca no território do automobilismo. “KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção ‘Grand Break’, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de ‘break’ no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, afirma.
A sustentação da campanha, criada pela VML Brasil, aposta fortemente no ecossistema digital e no live marketing. No TikTok, a marca reativa a “Scuderia KitKot”, um time de embaixadores especialistas como Luca Morelli, Dizzy Carbornar e Muri Bellini, que realizarão coberturas in-loco das provas internacionais. Já no Instagram, influenciadores como Malu Koerich e Caio Diniz comandarão quadros de conteúdo proprietário, como o Paddock KitKat e o Break News, traduzindo o complexo regulamento da categoria para uma linguagem ágil e divertida.
O CCO da VML Brasil, Eduardo Marques, ressalta que o desafio criativo foi fugir do óbvio. “Nossa missão foi levar o slogan para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando”, conclui Marques.
A operação de 2026 prevê ainda uma execução massiva no varejo brasileiro, com materiais de ponto de venda (MPDVs) personalizados, garantindo que o “momento do break” esteja presente em toda a jornada de compra do consumidor até o encerramento da promoção, em 15 de junho.
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