Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
Huggies anuncia promoção nacional com brindes licenciados da Disney e Marvel e expande linha de cuidados infantis
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, estruturou uma nova ação de live marketing projetada para movimentar o segmento de higiene infantil. Ao realizar a compra de dois produtos da linha Huggies Banho Kids, os consumidores recebem brindes colecionáveis com personagens da Disney e da Marvel, além de garantirem participação no sorteio de um prêmio no valor de R$ 10 mil em certificado de barras de ouro. A iniciativa acompanha estrategicamente o lançamento do Shampoo Nutrição e Força 2 em 1, que traz o personagem Hulk em sua embalagem.
A campanha promocional ocorre em pontos de venda selecionados nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do país, com vigência programada entre os dias 15 de julho e 15 de outubro de 2026, ou até o término dos estoques de brindes. Para participar, o público deve efetuar o cadastro do comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. A mecânica confere um voucher no valor nominal de R$ 58,00 por participação, com limite fixado em até cinco notas fiscais por CPF.
Com o crédito digital, é possível realizar o resgate sem custos de pelúcias oficiais de personagens como as princesas Ariel, Rapunzel e Mirabel, cujo valor de mercado é equivalente ao benefício concedido. O catálogo promocional também disponibiliza brinquedos licenciados da Marvel; itens de faixas de preço superiores podem ser adquiridos pelos participantes mediante o pagamento da diferença de valor. O sistema logístico da campanha prevê a entrega gratuita dos brindes diretamente no endereço selecionado pelo consumidor.
Além da distribuição de prêmios na modalidade “comprou, ganhou”, cada nota fiscal validada gera automaticamente um número da sorte para concorrer ao prêmio principal de R$ 10 mil. Visando estimular o mix de compras no varejo, os consumidores que incluírem ao menos um condicionador da linha Huggies Kids no carrinho de compras recebem chances duplicadas nos sorteios.
O período promocional coincide com a expansão do portfólio da fabricante. O novo Shampoo Nutrição e Força 2 em 1 foi projetado com base em demandas identificadas nos canais de atendimento e redes sociais da marca, onde pais e mães apontavam a necessidade de soluções de banho mais ágeis. O produto une as funções de higienização e condicionamento em uma única fórmula, desenvolvida sem a adição de sulfatos, parabenos, silicones e fenoxietanol, trazendo o dobro de agentes condicionantes em relação à versão anterior. “A promoção foi pensada para aproximar ainda mais Huggies Kids das famílias, unindo cuidado e diversão em uma experiência completa. Ao lado de Disney e Marvel, trouxemos personagens queridos pelas crianças, além de prêmios e novidades que tornam a rotina ainda mais divertida”, aponta Bruno Sparapani, head de marketing da Huggies no Brasil.
Presente na rotina de consumo dos brasileiros há cinco décadas, a Ana Maria, marca de bolinhos pertencente ao portfólio da Bimbo Brasil, estruturou uma iniciativa especial para comemorar seu aniversário de fundação. Trata-se do lançamento da promoção nacional “Clubinho da Diversão”, desenvolvida em parceria com a Maurício de Sousa Produções (MSP). Iniciada em 15 de julho, a campanha visa aproximar o universo dos personagens dos quadrinhos do cotidiano dos consumidores, reforçando a atuação da marca em momentos de lazer familiar.
A dinâmica promocional convida o público a participar por meio de embalagens comemorativas distribuídas nos pontos de venda de todo o país. Para concorrer aos prêmios, os consumidores que realizarem a compra de ao menos R$ 20,00 em produtos da linha Ana Maria devem cadastrar o respectivo comprovante fiscal no endereço eletrônico oficial da ação. Ao longo de 3 meses de vigência, a campanha distribuirá brindes instantâneos e premiações semanais, tendo como prêmio principal uma viagem com destino a Gramado, no Rio Grande do Sul, com roteiro que inclui uma visita ao parque temático Vila da Mônica.
“Completar 50 anos é um marco muito especial para Ana Maria. Ao longo dessa trajetória, a marca conquistou um lugar de carinho na rotina de milhões de brasileiros e queremos retribuir essa conexão com uma campanha à altura dessa história. Queremos celebrar esse momento de uma forma especial e encontramos na MSP Estúdios uma parceira que compartilha do mesmo compromisso de criar experiências que aproximam as famílias e tornam os momentos do dia a dia ainda mais divertidos”, pontua André Ramello, diretor de marketing e inovação da Bimbo Brasil.
O plano de divulgação conta com uma estratégia de comunicação integrada em múltiplos canais, o que engloba a veiculação de conteúdos exclusivos nos canais sociais da própria marca e a contratação de influenciadores digitais focados no segmento familiar e de entretenimento, com o objetivo de pulverizar a mensagem em âmbito nacional.
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