Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
Nestlé e AKM lançam promoção “Acelere com Nestlé” com sorteio de carros elétricos e dinâmica de recomendação
A Nestlé deu início à sua nova campanha nacional do varejo, intitulada “Acelere com Nestlé”, com período de vigência programado entre 16 de julho e 14 de setembro de 2026. Durante o período promocional, consumidores que realizarem a compra de R$ 30,00 em produtos participantes da marca e cadastrarem o comprovante fiscal no site oficial concorrem a mais de 20 mil prêmios instantâneos, além de sorteios semanais de automóveis do modelo elétrico BYD Dolphin Mini.
Idealizada e operacionalizada pela agência AKM, a estrutura de live marketing contempla cerca de 910 ativações diretas em pontos de venda distribuídos pelo país. A estratégia de enxoval de loja prevê a distribuição de mais de 400 mil materiais de comunicação em redes varejistas de diversas regiões para aumentar a visibilidade da promoção no momento da compra.
A dinâmica para o consumidor exige a compra mínima de R$ 30,00, seguida pelo acesso à plataforma digital da campanha para envio da foto do cupom fiscal. Cada nota aceita gera números da sorte para disputar tanto os brindes de resgate imediato quanto os sorteios dos veículos.
Para a edição de 2026, a Nestlé e a AKM implementaram atualizações na mecânica promocional para estimular a indicação direta entre usuários. Uma das novidades é a utilização do conceito Influencer Get Member (IGM), no qual criadores de conteúdo parceiros da marca compartilham códigos exclusivos com seus seguidores nas redes sociais. A inclusão desses códigos durante o cadastro rende cupons extras para os sorteios.
Paralelamente, a campanha traz o formato Member Get Member (MGM), que permite ao próprio participante gerar um código individual para indicar amigos e familiares. Quando um novo usuário se cadastra e envia seu primeiro cupom fiscal utilizando a indicação recebida, tanto o indicador quanto o indicado ganham números da sorte adicionais. O benefício dos pontos extras é liberado gradativamente à medida que o consumidor realiza novos cadastros de compras.
“Nesta edição, evoluímos a lógica da promoção tradicional ao transformar a recomendação em parte da própria experiência da campanha. Com o Member Get Member, cada participante passa a ter um papel ativo na ampliação da iniciativa, convidando pessoas do seu círculo de confiança e tornando o relacionamento entre consumidores um novo motor de engajamento para a marca”, analisa Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil.
A proposta da fabricante é utilizar o incentivo da recomendação para gerar fluxo de recompras e manter o engajamento do público ao longo de todas as semanas da ação. “Mais do que ampliar o alcance da promoção, buscamos incentivar uma jornada contínua de participação. A dinâmica do Member Get Member estimula que o consumidor volte à campanha, realize novos cadastros e compartilhe a experiência com outras pessoas. Dessa forma, unimos relacionamento, recompra e crescimento orgânico em uma única mecânica, fortalecendo a conexão da Nestlé com seus consumidores durante toda a ação”, complementa Berenguer, destacando a transição das ações promocionais da marca para ecossistemas de relacionamento de longo prazo.
Promoção
Rota do Rock da Eisenbahn desembarca em São Paulo e Ribeirão Preto com ativações e ingressos para o João Rock 2026
Criada para aproximar os consumidores do universo da música, a Rota do Rock, projeto proprietário da Eisenbahn, deu sequência às suas ações de live marketing pelo país. A iniciativa, que teve início durante a turnê brasileira da banda AC/DC, integra o calendário do Mês do Rock e serve como aquecimento para o festival João Rock 2026. A estratégia consiste em transformar bares selecionados nas cidades de Ribeirão Preto e São Paulo em pontos de encontro temáticos para os fãs do gênero musical.
A programação teve início no dia 18 de julho no espaço Art House, em Ribeirão Preto, e prevê novas edições em outros estabelecimentos parceiros ao longo dos dias 25 e 31 de julho. Inspiradas no conceito do festival, as ativações envolvem apresentações no formato pocket show com bandas locais, cenografia temática e mecânicas promocionais direcionadas aos frequentadores.
No formato “comprou, ganhou”, os clientes que consumirem dois produtos da marca Eisenbahn nos estabelecimentos participantes recebem um copo colecionável exclusivo desenvolvido para o circuito. A validação do brinde é realizada no próprio local mediante a apresentação de documento e cadastro de CPF, respeitando o limite de estoque disponível.
Paralelamente, casas específicas — como o Vat Rock, em Ribeirão Preto, e o Manifesto Bar, na capital paulista — recebem a modalidade “Compre, Ganhe e Concorra”. Nessa dinâmica, os participantes disputam uma experiência completa para o João Rock 2026, que inclui um par de ingressos, credenciamento para o camarote da Eisenbahn e acesso exclusivo para assistir a uma das apresentações diretamente da área do palco. “A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, explica Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.
Ao longo do segundo semestre, o circuito de bares acompanhará os principais eventos e turnês apoiados pela cervejaria. Cada etapa contará com uma edição limitada de copos colecionáveis estilizados de acordo com o festival vigente. O projeto é um dos desdobramentos da plataforma Eisen Rock Station, criada em 2025 para consolidar a presença da marca em iniciativas ligadas à cultura cervejeira e ao entretenimento.
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