Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
KitKat acelera estratégia na Fórmula 1® com promoção global e foco no protagonismo de Gabriel Bortoleto
Consolidando sua posição como o chocolate oficial da Fórmula 1 e parceira do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, a KitKat anunciou o lançamento da campanha “Grand Break na Fórmula 1”. A iniciativa, descrita como a maior movimentação da marca para a temporada de 2026, utiliza o icônico conceito “Have a break, have a KitKat” para se conectar com a Geração Z, explorando a autenticidade das pausas em um esporte pautado pela alta performance e velocidade constante.
A partir de 1º de abril de 2026, a marca abre uma promoção aspiracional que levará consumidores para experiências imersivas nos circuitos mais emblemáticos do calendário. Entre os prêmios, destacam-se viagens com acompanhante para o histórico GP de Mônaco, em Monte Carlo, e para o tradicional circuito de Silverstone, na Inglaterra. No Brasil, a experiência atinge seu ápice com acessos VIP ao Paddock Club no GP de São Paulo, incluindo um encontro exclusivo com Gabriel Bortoleto, que vive um momento de ascensão em sua carreira ao integrar uma nova escuderia.
Para Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat, a estratégia eleva o patamar da marca no território do automobilismo. “KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção ‘Grand Break’, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de ‘break’ no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, afirma.
A sustentação da campanha, criada pela VML Brasil, aposta fortemente no ecossistema digital e no live marketing. No TikTok, a marca reativa a “Scuderia KitKot”, um time de embaixadores especialistas como Luca Morelli, Dizzy Carbornar e Muri Bellini, que realizarão coberturas in-loco das provas internacionais. Já no Instagram, influenciadores como Malu Koerich e Caio Diniz comandarão quadros de conteúdo proprietário, como o Paddock KitKat e o Break News, traduzindo o complexo regulamento da categoria para uma linguagem ágil e divertida.
O CCO da VML Brasil, Eduardo Marques, ressalta que o desafio criativo foi fugir do óbvio. “Nossa missão foi levar o slogan para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando”, conclui Marques.
A operação de 2026 prevê ainda uma execução massiva no varejo brasileiro, com materiais de ponto de venda (MPDVs) personalizados, garantindo que o “momento do break” esteja presente em toda a jornada de compra do consumidor até o encerramento da promoção, em 15 de junho.
Promoção
Movida aposta no universo Looney Tunes para acelerar engajamento e venda de serviços agregados
A Movida, locadora de veículos reconhecida pela forte veia de inovação no live marketing, acaba de anunciar sua nova ofensiva de experiência do cliente inspirada nos icônicos personagens de Looney Tunes. A campanha, fruto de uma parceria com a Warner Bros., utiliza figuras como Pernalonga, Patolino e Taz para transformar a jornada de locação em um momento de conexão emocional e entretenimento.
Válida até o dia 30 de abril em todas as lojas da rede no Brasil, a ação foca na conversão de serviços adicionais. Clientes que optarem pela contratação da lavagem antecipada — seja no ato da reserva via site e aplicativo ou diretamente no balcão — são presenteados com copos personalizados dos personagens da série de animação. A estratégia sucede o êxito de uma ativação anterior estrelada por Tom & Jerry, consolidando um calendário de licenciamentos que visa humanizar o atendimento e agregar valor ao portfólio da companhia.
Para Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida, a iniciativa é um pilar central na manutenção da relevância cultural da marca. “A ação reforça uma estratégia que já faz parte do nosso calendário: proporcionar boas experiências aos clientes, associando serviços relevantes a franquias com as quais o público tenha uma conexão real. Dessa forma, ampliamos a atratividade do serviço, estimulamos a contratação no momento da retirada do veículo e encantamos os clientes da Movida”, destaca a executiva.
Além do brinde colecionável, a campanha conta com uma robusta estratégia de retail media e ambientação física. As unidades da locadora receberam cenografia temática irreverente, garantindo que o universo dos desenhos animados acompanhe o consumidor desde o primeiro contato no check-in.
O movimento reforça a tese da Movida de que o aluguel de carros pode ir além da funcionalidade logística. Ao aliar conveniência operacional — como a facilidade da lavagem pré-paga — a uma entrega de lifestyle, a empresa busca não apenas aumentar o ticket médio por contrato, mas também fortalecer a fidelização em um mercado altamente competitivo.
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