Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
A Hellmann’s acaba de dar o pontapé inicial em sua nova campanha estratégica em parceria com a NBA, reforçando o posicionamento “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA“. Válida entre 01 de março e 30 de abril de 2026, a “Promoção Hellmann’s + NBA” promete transformar o ritual de consumo dos torcedores através de uma mecânica que mescla gamificação, colecionáveis exclusivos e prêmios em dinheiro. A iniciativa marca o quarto ano da colaboração da marca com a liga americana, elevando a experiência do fã para além do produto.
A mecânica é baseada no sistema “junte e troque”. A cada R$ 10,00 em produtos Hellmann’s (squeeze), o consumidor ganha cestas virtuais, que funcionam como pontos para resgatar Funkos colecionáveis da liga ou uma petisqueira temática, itens desenhados para acompanhar os momentos de torcida. Além disso, a marca oferece sorteios semanais de iPhones 17 em varejistas aderentes e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.
“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e head de condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Em 2026, a marca renova sua estratégia de embalagens especiais, estampando times icônicos da NBA em toda a linha Hellmann’s Supreme (Ketchup, Maionese, Mostarda e Barbecue). A família de maioneses saborizadas também entra em quadra: a versão Bacon representa o Miami Heat, a de Alho estampa o New York Knicks, a Verde segue com o Boston Celtics, a de Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers e a novidade, maionese sabor Queijo, traz o escudo do Orlando Magic.
O live marketing assume um papel fundamental para converter essa visibilidade em engajamento no ponto de venda. Com ativações em 10 lojas, idealizadas pela Biosphera Omnicommerce, a marca transporta o clima das arenas para o varejo. A experiência imersiva inclui um jogo de arremesso de bolas e um totem que utiliza inteligência artificial para transformar a foto do consumidor em um Funko personalizado, acessível via QR Code e pronto para compartilhamento nas redes sociais.
A estratégia reforça a presença da Hellmann’s em toda a jornada do consumidor, consolidando o seu papel de marca que acompanha o fã de esportes não apenas nos momentos de consumo, mas em toda a cultura de entretenimento que rodeia a temporada da NBA.
Promoção
Coqueiro aproveita sazonalidade da Quaresma para lançar promoção nacional com prêmios diários
Com a chegada da Quaresma, período que registra o pico de consumo de pescados no Brasil, a Coqueiro anunciou o lançamento da campanha “Peixe da Hora”. Válida até o dia 16 de abril em todo o território nacional, a iniciativa de trade marketing e incentivo combina prêmios instantâneos, sorteios diários e um grande prêmio final de R$ 150 mil, reforçando a presença da marca no momento mais estratégico do ano para o setor.
A mecânica de participação foi desenhada para estimular o aumento do ticket médio e a fidelização no ponto de venda. Para concorrer, o consumidor deve adquirir dois produtos das marcas Coqueiro ou Pescador e cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha. Um diferencial da estratégia é o gatilho de aceleração: clientes que adquirem três produtos dobram suas chances de ganhar. Toda a linha do portfólio está elegível para a ação, incluindo sardinhas, atuns e patês.
A estrutura de premiação oferece gratificação imediata e aspiração a longo prazo. Os participantes podem ganhar, no ato do cadastro, valores de até R$ 700,00, além de participarem de sorteios diários de R$ 1 mil. O encerramento da promoção será marcado pelo sorteio de R$ 150 mil em crédito virtual, prêmio que coroa a jornada de relacionamento da marca com seus clientes durante o período festivo.
“Durante esse período do ano, o peixe ganha ainda mais espaço na mesa dos nossos consumidores, e nós fazemos questão de estar presente. Por isso criamos a promoção Peixe da Hora, pensada para valorizar quem escolhe Coqueiro no dia a dia. Além de levar qualidade e sabor para as refeições, também trazemos a possibilidade de concorrer a prêmios especiais, tornando cada compra uma oportunidade de ganhar”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Com uma execução simplificada e forte presença nos supermercados de todo o país, a Coqueiro reafirma sua liderança na categoria, transformando a necessidade sazonal de compra em uma experiência de engajamento e recompensa para o consumidor final.
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