Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
Vibra mobiliza rede de Postos Petrobras com promoção que distribui SUVs e prêmios instantâneos via App Premmia
A Vibra, que atua no mercado de distribuição de combustíveis, acaba de dar a largada em sua mais nova ofensiva estratégica para fidelizar motoristas em todo o país. A promoção “Torcida Premmiada” transforma o ecossistema dos Postos Petrobras — que inclui as lojas de conveniência BR Mania e os centros automotivos Lubrax+ — em uma plataforma de prêmios escalonados. Entre 28 de abril e 6 de julho, os consumidores poderão concorrer a SUVs Mitsubishi Eclipse Cross, motocicletas Yamaha e mais de 150 mil recompensas imediatas.
A ação utiliza o App Premmia como o coração da jornada do cliente, funcionando como interface digital para o acúmulo de chances. A mecânica, desenhada pela agência Roda (Holding Clube), foi pensada para tornar cada parada no posto uma oportunidade de ganho: a cada R$ 30,00 consumidos e pagos via aplicativo, o usuário recebe um número da sorte para os sorteios principais e uma “Riscadinha” digital para prêmios instantâneos.
Para incentivar a adoção de produtos de alto valor agregado, a Vibra apostou em um acelerador de chances. Motoristas que optarem pela linha de combustíveis aditivados, como a Gasolina Grid ou a Gasolina Podium, garantem números da sorte e chances na riscadinha em dobro. A estratégia visa não apenas o aumento do ticket médio, mas também a educação do consumidor sobre os benefícios de performance e eficiência dos produtos premium.
A comunicação da campanha, assinada pela Africa Creative, aposta em uma presença multiplataforma robusta. Estrelada pelos mascotes Lu e Brás, a divulgação abrange desde filmes publicitários e mídia digital até inserções de merchandising no programa AutoEsporte. A estratégia de Digital Out-of-Home (DOOH) também foi escalada para impactar o motorista durante seus deslocamentos urbanos, reforçando o recall da marca.
Para participar, é imprescindível que o pagamento seja realizado exclusivamente pelo App Premmia. É importante notar que os valores não são cumulativos entre transações distintas; o cálculo dos números da sorte é processado por compra individual. Enquanto para produtos comuns o limite é de uma riscadinha diária, o uso de aditivados eleva esse teto para duas chances por dia.
As premiações estão distribuídas em um cronograma que atravessa os meses de maio e junho, culminando no grande sorteio final marcado para o dia 13 de julho. Com essa iniciativa, a Vibra reforça a importância do live marketing e do uso de dados para converter uma necessidade cotidiana — o abastecimento — em uma experiência de entretenimento e recompensa para milhões de brasileiros.
O Grupo Casas Bahia acelera sua estratégia para o maior torneio de futebol do mundo ao lançar a campanha “Ganhou, é Pix”. Em um movimento que une a paixão pelo esporte ao benefício financeiro imediato, a varejista aposta em uma mecânica agressiva para dominar o setor de eletroeletrônicos durante o ciclo competitivo de 2026, transformando cada gol da equipe brasileira em uma vantagem direta para o bolso do consumidor.
A dinâmica da promoção é clara e vinculada ao desempenho em campo: ao adquirir uma TV de uma lista selecionada, o cliente garante o direito de receber um aporte via Pix caso o Brasil vença a partida. Os valores das recompensas são escalonáveis, variando entre R$ 50,00 e R$ 1 mil, a depender do modelo e das dimensões do televisor escolhido.
Para Amanda Assis, diretora de marketing da companhia, a ação é um reflexo do DNA popular da marca. “Acreditamos genuinamente na seleção e vamos torcer pela vitória junto com nossos clientes. A campanha reflete essa conexão e o nosso compromisso com os brasileiros em um momento tão relevante para a nossa cultura”, destaca a executiva. O projeto dá continuidade ao posicionamento iniciado com a ação “Brasil Campeão, Carnê Quitado na Mão”, elevando o tom da interatividade com o torcedor.
Para personificar esse clima de festa e confiança, a Casas Bahia escalou o pentacampeão Denilson e a influenciadora Bia Reis. A dupla de embaixadores reforça a proximidade com o público em uma comunicação que mistura humor e a euforia característica dos estádios.
Além do apelo emocional, a campanha possui um pilar estratégico de negócios: a fidelização através do braço fintech do grupo. Para participar, o consumidor deve abrir uma conta no banQi no ato da compra, já que a plataforma será o destino oficial das recompensas.
Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing, a iniciativa é tratada com o peso de uma grande data sazonal. “Internamente, tratamos como uma segunda Black Friday, pelo potencial de volume e engajamento. Além disso, a campanha incentiva a adoção das nossas soluções financeiras ao integrar o banQi como plataforma oficial de recompensa, ampliando nossa relação com o cliente”, afirma Pimenta.
Iniciada nacionalmente em 12 de maio, a “Ganhou, é Pix” posiciona a Casas Bahia não apenas como uma vendedora de telas, mas como uma parceira da torcida brasileira, integrando varejo, esporte e soluções bancárias em uma única jornada de experiência.
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