Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
A Hellmann’s e a FURIA acabam de anunciar o lançamento do Showmatch Irresistível, uma iniciativa estratégica que marca não apenas a renovação da parceria entre a gigante dos condimentos e uma das maiores organizações de esports do planeta, mas também um novo patamar de experiência para a comunidade gamer. A promoção sorteará oito fãs para viajarem ao Rio de Janeiro e jogarem ao lado de lendas como FalleN e Molodoy em um dos eventos mais vibrantes do cenário global de Counter-Strike (CS).
O movimento consolida a estratégia da Hellmann’s de tratar o gaming como um território contínuo de atuação. Desde 2022, a marca vem pavimentando seu relacionamento com esse público e, em 2026, o foco está em transformar o consumo doméstico — durante streamings ou partidas — em uma oportunidade de vivência real no cenário competitivo. Entre os dias 17 e 19 de abril, os vencedores desfrutarão de uma jornada completa com passagens, hospedagem, alimentação e ingressos para o campeonato presencial.
O ponto alto da ativação ocorrerá no stand da Intel, onde os sorteados formarão times liderados pelos ídolos da FURIA em uma partida especial transmitida ao vivo pela MadHouse TV, no YouTube. A ação coloca o fã no centro da narrativa, unindo o digital ao presencial com uma execução de live marketing de alto impacto.
A mecânica de participação foi desenhada para estimular a experimentação da linha de maioneses saborizadas (Verde, Queijo, Bacon, Churrasco e Alho) no formato squeeze. Para garantir um número da sorte, os consumidores devem cadastrar a nota fiscal no site oficial hellmanns.furia.gg até o dia 1º de abril. A estratégia reforça o papel da marca como a “parceira ideal” para os momentos de lazer em casa.
“O Showmatch Irresistível traduz a nossa ambição de colocar o fã no centro da experiência. Queremos ir além do patrocínio e criar oportunidades reais de conexão entre a comunidade gamer e seus ídolos. Ao mesmo tempo, reforçamos o papel de Hellmann’s como parceira ideal para os momentos de gameplay e streaming de jogos”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil & head de condimentos na América Latina.
Para Pedro Lopes, head comercial da FURIA, a ação é um reflexo da simbiose entre marca e organização. “Essa ação aproxima os fãs dos ídolos e é isso que torna nossa comunidade tão próxima no dia a dia. A nossa torcida se faz presente nas redes sociais, nas arquibancadas e onde a FURIA estiver. E isso será visto no Rio de Janeiro”, completa o executivo.
Com esta iniciativa, a Hellmann’s reafirma seu compromisso com o ecossistema de entretenimento digital, provando que o sabor irresistível da marca é o acompanhamento perfeito para a adrenalina dos grandes torneios.
A American Express oficializou a edição 2026 da promoção Match Point Wimbledon, uma iniciativa estratégica desenhada para os portadores de cartões pessoa física emitidos por parceiros no Brasil. Como parceira oficial de pagamentos de The Championships, Wimbledon, a marca reforça seu pilar de acesso exclusivo ao oferecer uma experiência de luxo no templo máximo do tênis mundial.
A promoção, que acontece entre 26 de fevereiro e 26 de abril, selecionará quatro vencedores que terão direito a um pacote completo para vivenciar o torneio ao lado de um acompanhante. O prêmio contempla uma viagem para Londres com todas as despesas pagas e roteiros exclusivos, além de dois ingressos para as quadras centrais no dia 6 de julho, data estratégica da competição.
Um dos grandes diferenciais da premiação é o acesso à Treehouse, a prestigiada área de hospitalidade de Wimbledon, proporcionando uma visão privilegiada e serviços de alto padrão aos ganhadores. Para participar, os associados devem realizar o cadastro obrigatório no site oficial da campanha.
A mecânica de engajamento é baseada em recorrência: a cada R$ 50,00 gastos com o cartão American Express, seja em transações no Brasil ou no exterior, o cliente recebe um número da sorte. “Com o Match Point Wimbledon, a American Express continua proporcionando acesso exclusivo e experiências excepcionais para seus associados no universo do tênis, aproximando-os ainda mais do esporte que amam”, destaca a companhia em comunicado.
Com esta ação de live marketing e incentivo, a Amex não apenas estimula o uso do cartão, mas consolida seu posicionamento como uma marca que transforma o consumo em experiências aspiracionais e memoráveis, conectando-se diretamente com a paixão global pelo esporte.
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