Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
Sadia lança promoção nacional “Sua Torcida Pede Sadia” e distribui milhares de prêmios licenciados da CBF
A Sadia, patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), acaba de anunciar o lançamento da promoção “Sua Torcida Pede Sadia”. A ação nacional celebra o apoio às seleções brasileiras e visa estreitar o relacionamento com o consumidor no período das grandes competições mundiais, transformando os momentos de confraternização em família e amigos em oportunidades de engajamento e vendas.
A campanha ocorre entre os dias 26 de maio e 20 de julho de 2026, distribuindo milhares de prêmios instantâneos e sorteios em dinheiro. Para ingressar na disputa, a mecânica estimula o aumento do ticket médio: a cada R$ 40,00 em produtos Sadia adquiridos em um mesmo cupom fiscal, o consumidor garante o direito de cadastrar a nota no site oficial da ação.
No momento do cadastro, o participante concorre imediatamente a itens exclusivos e licenciados da CBF, como bolas oficiais, bonés, bolsas, camisetas e jaquetas. Simultaneamente, a plataforma gera números da sorte para que os clientes disputem sorteios semanais de R$ 10 mil e um grande prêmio final de R$ 100 mil.
A ação é válida para compras emitidas até o dia 20 de julho de 2026 em qualquer estabelecimento do varejo nacional que emita cupom fiscal eletrônico. O prazo regulamentar para o upload das notas no sistema se estende até o dia 24 de julho. Todo o portfólio embalado da marca participa da iniciativa, ficando de fora apenas as proteínas comercializadas a granel (por peso na bandeja do ponto de venda, sem a embalagem industrializada).
“Ações em pontos de venda têm um papel estratégico dentro do patrocínio, porque é no varejo que conseguimos transformar a conexão emocional do torcedor de futebol em experiência de compra. A promoção faz parte de um plano robusto de ativações desenhado para acompanhar um dos momentos de maior consumo do ano, quando famílias e amigos se reúnem para assistir aos jogos da Seleção Brasileira, onde a comida se faz presente e desempenha um papel importante”, analisa Marcelo Suárez, diretor de trade marketing, CIEX e omnichannel da BRF.
A promoção é a ponta de lança de um acordo de longo prazo firmado entre a Sadia e a CBF. O contrato estende-se por 4 anos e abrange o fornecimento oficial de proteínas para todas as categorias das seleções de futebol, além do desenvolvimento de campanhas publicitárias casadas e ativações de live marketing sob a assinatura institucional “A Torcida do Brasil com S de Sadia”.
A estratégia de comunicação contempla o filme publicitário “Estrela” — que resgata a memória afetiva e a trajetória vitoriosa da CBF —, além de colocar nas ruas e nos canais digitais ações de co-branding visual unindo os carismáticos mascotes Lek Trek, da Sadia, e o Canarinho, da Seleção Brasileira, atuando juntos como embaixadores da marca no ponto de venda.
Promoção
TNT Energy lança promoção nacional “O Máximo em Jogo” e sorteia viagens para assistir a partidas da NBA nos EUA
A TNT Energy, marca de bebidas energéticas pertencente ao Grupo Petrópolis, acaba de anunciar o lançamento da promoção “O Máximo em Jogo”. Em uma forte estratégia de live marketing e posicionamento de marca, a iniciativa sorteará viagens com acompanhante para que três consumidores brasileiros assistam, ao vivo, a uma partida da temporada regular da NBA nos Estados Unidos, estreitando os laços da companhia com a comunidade de fãs do basquete e da cultura urbana.
A campanha adota a tradicional e eficaz mecânica de varejo “compre, cadastre e concorra”. Além das experiências internacionais com tudo pago, o ecossistema da promoção distribuirá centenas de prêmios instantâneos em dinheiro e produtos no momento em que o consumidor realiza o upload de sua nota fiscal na plataforma.
Para ingressar na disputa, o interessado deve adquirir qualquer produto do portfólio TNT (o que inclui as linhas de energéticos e as bebidas esportivas isotônicas) e registrar o cupom fiscal no site oficial da ação. Cada unidade faturada equivale a um número da sorte para os sorteios principais.
A marca desenhou um acelerador de chances para estimular o sell-out de itens específicos do seu mix: o consumidor que adquirir as latas de 473 ml da linha de sabores — como Maçã Verde, Tangerina ou Frutas Vermelhas, excluindo-se as versões Original e Original Zero — ou garrafas de TNT Sport Drink receberá números da sorte em dobro por item, otimizando suas chances de ganhar.
A promoção possui abrangência nacional e receberá cadastros até o dia 31 de agosto de 2026. Como praxe em auditorias de campanhas de incentivo, a fabricante reforça a importância de o consumidor arquivar e preservar todas as notas fiscais físicas cadastradas, uma vez que a apresentação dos documentos originais poderá ser exigida pela organização para a validação e entrega oficial dos prêmios. O regulamento completo e a lista de parceiros comerciais participantes estão disponíveis no portal oficial da marca.
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