Promoção
Henkel cola carros no teto com Loctite Super Bonder em nova campanha
No comercial, coordenado pelo diretor de criação, Felipe Valente, três carros surgem colados de ponta a cabeça em um viaduto. Esse fato curioso desperta a atenção das pessoas que transitam pela rua e vira atração na mídia. A história se desenrola, e o mistério é desvendado: os automóveis foram colados com algumas gotas de Loctite Super Bonder e fazem parte da promoção “Cola na Henkel”. O filme publicitário pontua momentos de consumo com as três marcas da Henkel: Loctite, Cascola e Pritt e será 100% produzido no Brasil pela produtora Cabana Studio sob a coordenação de Guilherme Tamburus
“Por mais que possa parecer irreal, carros podem ficar presos no teto com gotas de Loctite Super Bonder. As experiências já realizadas ocorreram com todas as medidas de segurança para demonstrar a potência e resistência do produto. Um exemplo fantástico foi a quebra de recorde e o registro no Guinness World Book em 2009 pelo levantamento de uma caminhonete de cinco toneladas com apenas nove gotas de cola instantânea”, ressalta Fernanda Figueiredo, diretora de marketing das marcas de consumo da Henkel.
A campanha “Cola na Henkel” coordenada pela agência de Marketing Promocional DMBox, sob a gestão de Cleia Dias terá duração do dia 01 de outubro de 2021 a 28 de fevereiro de 2022 e dará R$ 1,5 milhão em dinheiro e prêmios para consumidores e a rede de comercialização de produtos Loctite, Pritt e Cascola.
A dinâmica da campanha para os consumidores consiste em cadastrar o cupom fiscal dos produtos Cascola, Loctite e Pritt comprados nos milhares pontos de vendas pelo país no hotsite da “Cola na Henkel” (www.promocaocolanahenkel.com.
Na promoção, o balconista que efetuou a venda também pode ganhar. Para isso basta que o consumidor registre o nome do vendedor do estabelecimento no momento do cadastro. Para o cliente que ganhar um carro, o vendedor do ponto de venda será premiado com uma moto 0km. No caso do prêmio em dinheiro, o funcionário da loja receberá o mesmo valor. Caso o cupom premiado não tenha indicado um balconista, a loja ganha para dividir entre a equipe.
“Essa campanha visa o impulsionamento da compra e experiência, não apenas do consumidor, mas do mercado de adesivos de forma global. A ideia é estimular que consumidores, atacadistas e balconistas conheçam os produtos Henkel e seu portfólio diferenciado de soluções adesivas para as atividades do dia a dia, de reparos, construção e atividades escolares, cada uma com sua característica”, explica Fernanda Figueiredo.
“No caso de reforma e construção, o vendedor tem papel fundamental na explicação do produto ao cliente, porque a venda da solução correta beneficiará a todos, gerando confiança e valorização no balconista e na loja”, completa.
Anexada à campanha “Cola na Henkel”, a empresa promove a ação “Henkel Experience”, que vai levar 10 lojistas (e acompanhantes) com maior crescimento percentual em relação à meta no período para uma viagem com experiências únicas na Alemanha, incluindo visita à sede da Henkel e ao novo Centro de Inspiração de Tecnologias Adesivas, um espaço onde conhecerão melhor o propósito, estratégia e as inovações da Henkel para agora e para o futuro.
Promoção
Nestlé lança promoção nacional com sorteios diários e ativações em mais de 3 mil pontos de venda
A Nestlé anunciou o lançamento da campanha “Nestlé Faz Bem pra sua Casa”, uma das suas maiores ofensivas de live marketing e incentivo ao consumo para o primeiro semestre de 2026. Com presença confirmada em mais de 3 mil lojas físicas em todas as regiões do Brasil, a iniciativa conta com 50 mega exposições e se estenderá até o dia 15 de julho, reforçando a capilaridade da gigante de alimentos mesmo após o período sazonal da Páscoa.
A mecânica da promoção foi estruturada para gerar recorrência e engajamento: a cada R$ 30,00 em compras de produtos das marcas participantes — como KitKat, Ninho, Leite Moça, Garoto, Nescau, Nescafé, Purina e Mucilon —, o consumidor concorre a um kit completo de eletrodomésticos por dia. O pacote inclui Smart TV, geladeira, máquina de lavar, fogão, airfryer e cafeteira Dolce Gusto. Além dos prêmios diários, a marca distribuirá cartões digitais de R$ 100,00 a cada 10 minutos, modalidade de premiação instantânea que visa acelerar o sell-out imediato.
A estratégia de execução busca transformar o ponto de venda em um pilar central de experiência. Segundo Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil, a promoção é parte de uma agenda robusta que visa manter a marca presente na rotina dos brasileiros de forma ininterrupta. “Nosso objetivo vai além de impulsionar o sell-out no curto prazo. Estamos estruturando uma agenda consistente de ativações ao longo do ano, que garante presença contínua da Nestlé no ponto de venda e fortalece a conexão das nossas marcas com a rotina do consumidor. A promoção entra como um acelerador desse movimento, transformando a compra em uma experiência mais engajadora e relevante”, afirma Berenguer.
Além do impacto visual nas lojas, a Nestlé aposta na integração de canais e no uso inteligente de dados para escalar a operação com eficiência. A ideia é criar um ecossistema onde a visibilidade física seja potencializada pela comunicação digital, garantindo que a identidade visual da campanha seja reconhecida nacionalmente. “A construção dessa iniciativa parte de uma visão integrada de comunicação, em que o ponto de venda é um pilar central dentro de um ecossistema mais amplo. Estamos conectando visibilidade, experiência e dados para gerar impacto com consistência, equilibrando eficiência no curto prazo com fortalecimento de marca ao longo do tempo”, completa o executivo.
Promoção
Philips lança promoção com sorteios progressivos que acompanham o desempenho da Seleção Brasileira na Copa
A Philips Áudio e Vídeo acaba de anunciar sua mais nova estratégia de live marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026, apostando em uma mecânica de gamificação que une o fervor da torcida ao consumo de tecnologia. A campanha estabelece uma dinâmica de sorteios progressivos, onde o valor e a relevância dos prêmios são desbloqueados conforme a Seleção Brasileira avança nas etapas do torneio, mantendo o engajamento do público em nível máximo durante todo o campeonato.
A proposta central da marca é transformar a jornada esportiva em uma experiência de recompensas crescentes. Bruno Morari, diretor de marketing e produtos da Philips Áudio e Vídeo, explica que a estratégia visa criar uma conexão direta entre o sucesso em campo e o benefício ao cliente. “Nossa proposta é transformar cada jogo em um momento de experiência para o consumidor. Conforme o Brasil avança na competição, os prêmios evoluem e ampliam a expectativa do público”, destaca Morari.
Para participar da iniciativa, os consumidores devem cadastrar as notas fiscais de produtos das linhas de áudio e vídeo no site oficial da campanha. A cada registro, são gerados números da sorte de forma proporcional: itens de maior valor agregado ou categorias superiores garantem mais chances no sorteio. O portfólio participante é amplo, abrangendo desde fones de ouvido e monitores até as sofisticadas TVs Ambilight e caixas de som de alta performance.
A estrutura de premiação foi desenhada para refletir a tensão e a glória de cada fase. Na fase de grupos, os sorteios contemplam kits de fones e caixas de som. Com o progresso para as oitavas, quartas e semifinais, as recompensas evoluem para sistemas de áudio completos e televisores adicionais.
Caso o Brasil alcance a grande final, a campanha atinge seu ápice com o sorteio de um caminhão repleto de produtos Philips. Prevendo todas as variáveis do esporte, a marca estabeleceu um plano de contingência: caso a Seleção não chegue à última partida, o prêmio principal será convertido em um pacote premium, que inclui produtos selecionados e uma experiência exclusiva, como um jantar para dez convidados ou uma viagem.
A divulgação da campanha segue uma estratégia multicanal agressiva, integrando mídia digital, redes sociais, YouTube, rádio e TV, além de colaborações com influenciadores. No mundo físico, a Philips reforça sua presença nos pontos de venda em todo o país com promotores equipados com tablets, facilitando o cadastro imediato dos consumidores e garantindo que a conversão ocorra no momento da compra.
A iniciativa estende-se por todo o período da Copa do Mundo, consolidando a marca como uma das grandes ativadoras do torneio e utilizando a paixão nacional pelo futebol para impulsionar a renovação tecnológica dos lares brasileiros.
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