Promoção
Guaraná Antarctica e Ana Maria Braga se unem para distribuir mais de R$ 1 milhão em prêmios
Qual o jeito mais brasileiro de comemorar um aniversário de 100 anos? Uma festa com bolo e guaraná, um churrasco… Opções, não faltam. Mas se com Guaraná Antarctica os próprios consumidores são sócios do centenário, nada melhor do que premiá-los mais uma vez. Chegou a “Promoção 100 anos, 100 prêmios” e, para comandar a festa, a convidada especial é a apresentadora Ana Maria Braga. Então, “Acorda, menina e menino!”. São mais de R$ 1 milhão em prêmios.
“Neste ano tão importante para Guaraná Antarctica, temos criado diversas iniciativas para celebrar o nosso centenário sempre trazendo os consumidores para o centro da conversa. Eles são parte essencial da nossa história e queremos presenteá-los neste momento. Para isso, convocamos a Ana Maria Braga que, além de ser uma das apresentadoras mais carismáticas da televisão brasileira, sabe como ninguém pedir licença para entrar na casa das pessoas todos os dias e se comunicar de forma genuína com todas as gerações”, afirma Alexandre Lemos, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
Até o final de outubro, Guaraná Antarctica vai distribuir diversos prêmios: semanais de até R$ 5 mil e mensais de R$ 100 mil, até o prêmio final de R$ 500 mil. Para participar, basta comprar qualquer produto da marca e cadastrar o cupom fiscal – cada lata do refrigerante ainda dá direito a dois números da sorte. Todos os detalhes, além do regulamento completo, estão disponíveis no site: guaranaantarctica.com.br/
Com criação da agência Soko, a marca lança nesta semana uma campanha que ganha a TV e o digital para anunciar essa oportunidade e convidar o público a participar. No filme, Guaraná e Ana Maria Braga brincam com o destino que cada brasileiro poderá dar aos prêmios em dinheiro, como homenagear o seu vira-lata caramelo ou se empolgar na coleção de crochê, símbolos e hábitos bem coisa nossa! Confira aqui.
“Nos 100 anos de Guaraná Antarctica, queríamos uma promoção que refletisse a diversidade e irreverência do brasileiro. É por isso que convidamos as pessoas a utilizarem os prêmios como quiserem: seja comprando uma fritadeira elétrica ou enchendo a casa de crochê. E para transitar do cotidiano ao meme, ninguém melhor que Ana Maria Braga, que no mesmo programa apresenta uma receita para o almoço e depois usa uma máscara com o próprio rosto”, comenta Rafael Alves, Creative Leader da Soko.
FICHA TÉCNICA
SOKO, agência criativa
Fundador e CCO: Felipe Simi
Head de Creative Data: Rafael Ziggy
Creative Data Leader: Rafael Alves, Erick Mendonça
Design Leader: Roma Jo
Copy Leader: Erick Mendonça
Strategy & Culture Leader: Gabriela Rodrigues
Redação: Ayslan Monteiro, Matheus Rocha
Direção de Arte: Juan Portilla, Vitor Fubu
Conteúdo: Nicole Gelbvaks, Jorge Lucas, Henry Kage, Marília Aby, Isadora Correia, Manoel Michael, Alana Marques
Dark Social: Dimas Henkes
Data Scientist: Carolina Rodrigues
COO: Brisa Vicente
Head de contas: Renata Cintra
Diretor de contas: Francisco Branco
Atendimento: Renan Rezende, Luma Oliveira
Head de operações: Larissa Kubo
Producer: Lucas Cardoso, Tatiane Donatangelo
Fundador: Pedro Tourinho
Head de broadcasting: Ana Caroline Chaves
Broadcaster: Maria Eduarda Fortes
Produtora de imagem: Café Royal
Direção: Joca – Georgia Guerra Peixe
Direção de fotografia: JR Junior
Direção de arte: Patrícia Pereira
Produção executiva: Moa Ramalho e Giovana Grigolin
Atendimento: Bruna Chamlian
Atendimento de Pós Produção: Letícia Leandro
1ª Assistente de Direção: Andrea Marquesi
2ª Assistente de Direção: Isa Fakelmann
Coordenação de produção: Alex Missaka
Diretor de produção: Daniel Crepaldi
Figurinista: Cacá Torquato
Make: Márcio Granado
Coordenação de Pós-produção: Andreza Oliveira
Finalização: Luana Daminelli
Pós Produtora: HUB VFX
Supervisor de VFX: Matheus Akkari
Montagem: Daniel Crepaldi
Motion Designer & Comp: Daniel Manguinha, Iuri Tampolski e Edinho Além
Color: Psycho N’Look
Editores: Lucas Garcia e Reinaldo Souza
Assistente de Coordenação de Pós: Juliane Conti Rezende
Assistente de Ilha de Pós: Hugo Leonardo de Souza
Produtora Audio: Hefty
Produtor musical: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Cris Botarelli, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa
Coordenação: Cristiane Oliveira
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Fotógrafo: Cadu Maya
PRODUTORES | PRODUÇÃO INTEGRADA DRAFTLINE
EXECUÇÃO DA PROMOÇÃO | AGÊNCIA ESTALO
Promoção
Vivo lança promoção para levar clientes com acompanhante aos jogos da Seleção Brasileira nos Estados Unidos
A Vivo acaba de apresentar uma iniciativa de peso para os torcedores que respiram o clima do futebol internacional. Pegando carona no orgulho nacional, a operadora lançou a promoção Brasileiro Roxo, uma ação que sorteará dois clientes, com direito a acompanhante, para assistir do estádio aos confrontos da Seleção Brasileira contra o Haiti e a Escócia, válidos pela fase de grupos do Mundial. As partidas estão agendadas para os dias 19 e 24 de junho de 2026, em solo norte-americano.
A estratégia integra a campanha macro homônima da marca, desenhada para exaltar a paixão do torcedor em sua manifestação mais autêntica e calorosa. Ao mesmo tempo, a operadora de telecomunicações aproveita o gancho para consolidar seu posicionamento institucional como uma das principais incentivadoras do esporte no país, promovendo novas formas de conexão, engajamento e experiência de consumo durante o torneio.
A oportunidade é voltada exclusivamente para os assinantes elegíveis ao Vivo Valoriza, o consagrado programa de relacionamento da companhia. Estão aptos a participar os clientes das categorias Púrpura, Silver, Gold, Platinum e V. Para entrar na disputa, os interessados devem efetuar o cadastro diretamente na aba do programa dentro do aplicativo oficial da operadora. A engrenagem de premiação privilegia o tempo de casa e o perfil de consumo: quanto mais alta for a graduação do usuário no ecossistema de fidelidade, maior será o volume de números da sorte gerados eletronicamente, o que eleva as probabilidades matemáticas de vitória.
A dinâmica dos sorteios foi fatiada em duas etapas estratégicas, amarradas aos resultados oficiais da Loteria Federal. Na primeira janela de engajamento, os torcedores que confirmarem participação na plataforma concorrem aos ingressos para o duelo contra a seleção haitiana, que acontecerá na Filadélfia. Já na segunda onda promocional, a base de clientes cadastrados disputa o passaporte para o embate contra o time escocês, sediado na badalada cidade de Miami.
Por se tratar de uma experiência de alto padrão no segmento de live marketing, o pacote de premiação oferece cobertura completa para os contemplados e seus convidados. O prêmio contempla as passagens aéreas internacionais de ida e volta, hospedagem em hotel, verba para alimentação, seguro-viagem com cobertura de saúde e todos os traslados logísticos necessários entre os aeroportos, hotéis e as arenas esportivas.
Como as viagens estão programadas para ocorrer em cima da hora, a marca estabeleceu critérios rígidos de elegibilidade documental para garantir a execução da logística internacional: tanto o titular da conta quanto o seu acompanhante precisam obrigatoriamente apresentar passaporte e visto americano válidos por, no mínimo, seis meses a partir da data de embarque. O regulamento completo da operação, a consulta aos números da sorte e a posterior divulgação dos nomes dos felizardos podem ser acompanhados em tempo real na interface digital da própria operadora.
Promoção
Vivenda do Camarão e Coca-Cola lançam ação promocional com copos exclusivos inspirados no futebol
A Vivenda do Camarão, uma das mais tradicionais e consolidadas redes especializadas em frutos do mar do país, acaba de selar uma parceria estratégica com a Coca-Cola para surfar no clima esportivo que contagia os torcedores. Em uma iniciativa desenhada para celebrar a paixão nacional pelo futebol, as duas marcas uniram forças em uma campanha promocional que promete movimentar as praças de alimentação de diversos shoppings brasileiros.
Durante o período de 11 a 25 de junho de 2026, os consumidores que frequentarem as lojas participantes da rede poderão adquirir copos colecionáveis inéditos, desenvolvidos sob medida para a ação. A mecânica da promoção funciona no formato de compre e ganhe com preço subsidiado: na compra de qualquer prato do menu da rede de fast food somado a uma lata de Coca-Cola Original ou Zero Açúcar de 350ml, o cliente adiciona o valor simbólico de R$ 1,20 para levar um dos itens temáticos para casa.
A coleção é composta por três modelos exclusivos criados pelo próprio time de marketing da Vivenda do Camarão. As estampas acompanham a identidade visual global e o conceito estético adotado pela Coca-Cola para o período de grandes jogos, capturando as reações e as intensas emoções que o esporte desperta a cada lance em campo. Com uma estratégia focada no senso de urgência e no valor de exclusividade, os copos têm tiragem estritamente limitada e estarão disponíveis apenas enquanto durarem os estoques de cada unidade participante.
Para o mercado de gastronomia rápida e live marketing, a investida amarra o posicionamento de ambas as marcas em torno da criação de experiências diferenciadas no ponto de venda. O objetivo central é conectar a gastronomia da rede a momentos espontâneos de entretenimento e celebração coletiva, um movimento ainda pouco explorado com esse nível de personalização no segmento de frutos do mar. “Queríamos desenvolver uma campanha que traduzisse o clima de união e diversão que o futebol proporciona aos brasileiros, mas de uma forma autêntica e exclusiva para os nossos clientes. Os copos foram criados internamente pelo nosso time e não existirão em nenhuma outra rede no mundo”, ressalta Rodrigo Perri, executivo da Vivenda do Camarão.
O co-branding desenhado para o varejo também é visto internamente como um catalisador de vendas e uma ferramenta robusta para estreitar o relacionamento direto com o público-alvo de ambas as corporações na rotina de consumo. “A parceria da Vivenda do Camarão com a Coca-Cola fortalece ainda mais a conexão entre as duas marcas, presentes nos momentos de celebração e compartilhamento do dia a dia dos consumidores”, conclui Sérgio de Souza Carvalho Jr., head de marketing do Grupo Vivenda.
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