Agências
Fibra.Ag escala Carlinhos Brown para invadir as ruas em campanha da Neoenergia
A Neoenergia, grupo privado do setor elétrico, convocou a Fibra.Ag para criar uma campanha 360 graus para o Carnaval 2025. Com música-jingle, clipes e show ao vivo de um dos maiores astros da música brasileira, a ação aborda o tema segurança por meio do conceito: “Energia move a folia”, inspirando o uso consciente e o cuidado com a eletricidade. A ação ganhou ritmo com Carlinhos Brown e, em duas semanas do lançamento, dominou as rádios de Salvador e Recife, entrou na cabeça dos foliões, e continua se espalhando pelas redes.
No sábado de carnaval a campanha se prepara para tomar as atenções no Circuito Barra-Ondina, quando Carlinhos Brown grava clipe ao vivo do hit “Energia é folia” durante o desfile do Bloco Timbalada. O jingle “Energia é folia”, composto por Rodrigo Pitta, diretor de criação da Fibra.ag, reconhecido por trabalhos como a tour internacional da cantora Anitta e a direção do Big Brother Brasil 23 na TV Globo. A Fibra.ag é uma das principais agências de brand experience do Brasil, e desenvolveu toda estratégia criativa da ação.
No Recife (PE) quem leva em grande estilo a campanha para a avenida é o tradicional bloco Galo da Madrugada. A música traz dicas de segurança, como não subir em postes, marquises e árvores, ou jogar serpentina, seja de papel ou metalizada, em direção à rede elétrica. São orientações que servem para o dia a dia e ganham ainda mais força quando milhares de pessoas invadem as ruas para brincar no Carnaval.
A frase do refrão, “Não deixe o baixo astral acabar sua energia”, reforça o protagonismo da Neoenergia no setor. “Criar a música foi um grande desafio. A ideia era transformar dicas de segurança em algo contagiante, que fizesse parte da folia e ficasse na memória das pessoas. Com ‘Energia é folia’, conseguimos unir diversão e conscientização de forma leve e marcante”, conta Rodrigo Pitta.
Andrea Pitta, CEO da Fibra.ag, ressalta a amplitude e o impacto do projeto desenvolvido para a Neoenergia, consolidando uma forte ação de branded experience. “Fomos responsáveis por toda a concepção da campanha, produção e gravação do videoclipe com Carlinhos Brown, além da veiculação nas rádios e conteúdos digitais. Também cuidamos da organização dos pontos de contato da Neoenergia com o público durante as festas, garantindo que a mensagem seja transmitida de forma leve, marcante e integrada”, afirma.
Salvador e Recife – A música é o fio condutor da campanha e de todas as ações desenvolvidas pela Fibra.ag, conectando tudo de forma orgânica ao espírito vibrante do Carnaval de Salvador e Recife.
O trio elétrico da Timbalada, que incorpora o conceito da campanha, contará com participações especiais de Carlinhos Brown e Thiago Pugah. Juntos, eles prometem um dos momentos mais marcantes do percurso, interpretando Energia é Folia em cima do trio elétrico.
Já o trio da Neoenergia em Recife será exclusivo e envelopado com os motivos da campanha. No circuito quem vai colocar o público pra dançar o hit “Energia é folia” será o cantor revelação do cenário musical pernambucano Nego Thor, que apresentará a canção em ritmo de frevo
“Como agência de brand experience, nossa expertise é traduzir grandes ideias em ações e experiências únicas. É maravilhoso unir criatividade e consciência ambiental em um dos maiores eventos do Brasil, isso nos motiva, mas não apenas isso. Esse projeto contribui para um Carnaval mais seguro, alertando e conscientizando as cidades de Salvador e Recife de um jeito original e musical “, conclui Andréa Pitta.
Agências
Bullet assina a estreia da Geely no Festival Interlagos com jornada sensorial e test drive interativo
A Geely, montadora chinesa, oficializa sua chegada ao Festival Interlagos com um projeto de brand experience assinado pela agência Bullet. A iniciativa integra estande, ambiente digital e testes de pista em um circuito desenhado para expandir o contato dos visitantes com os veículos e o ecossistema da marca ao longo do evento.
O espaço da montadora no Autódromo de Interlagos foi configurado em dois pavimentos sob o conceito criativo “See the World in Full“. O projeto explora cinco territórios de experiência baseados em estímulos sensoriais — visão, audição, tato, personalização e olfato —, oferecendo caminhos variados de interação com a linha de automóveis.
Entre as ativações programadas, destaca-se a integração com o aplicativo Spotify no modelo Geely EX5, conectando as preferências musicais dos visitantes ao sistema de som do veículo, além da difusão de uma fragrância desenvolvida exclusivamente para o ambiente. O público pode explorar os recursos do EX5 EM-i de forma interativa e participar do Taste Garage, dinâmica focada no modelo EX2 que permite ao participante personalizar elementos do automóvel conforme seu estilo.
“Estrear no Festival Interlagos é uma oportunidade de colocar as pessoas em contato com a Geely de uma maneira muito completa. Queremos que elas conheçam nossos carros, mas também descubram o universo da marca, nossa tecnologia e a forma como pensamos mobilidade. Por isso, construímos uma experiência com diferentes portas de entrada, capaz de despertar curiosidade e criar conexão antes, durante e depois da pista”, afirma Milena Martins, diretora de marketing da Geely.
A jornada do estande incorpora elementos de gamificação: ao interagir com as atrações, os visitantes acumulam G-Coins, moeda virtual criada para a ação e que pode ser trocada por brindes exclusivos, como ecobags, mantas, chaveiros e pins colecionáveis.
No pilar de produção de conteúdo, o público conta com o suporte dos Meta Glasses, óculos inteligentes da Meta que permitem registrar a experiência sob a ótica de primeira pessoa. O material gravado poderá concorrer em um concurso cultural promovido pela empresa, cujo prêmio será um par do dispositivo tecnológico.
Durante o test drive no circuito, câmeras embarcadas nos veículos registram as reações dos motoristas e passageiros, gerando vídeos em formato curto para compartilhamento imediato em plataformas digitais. A estrutura do estande abrange ainda áreas de convivência, espaço infantil, boutique oficial e áreas de hospitalidade no mezanino, direcionadas a convidados durante os shows do festival.
A operação marca o terceiro ano consecutivo em que a agência Bullet desenvolve estandes e ativações no Festival Interlagos. “Ao longo dessas três edições, fomos entendendo que a força de Interlagos está justamente na combinação entre produto, entretenimento e experiência. Para uma marca que estreia no Festival, como a Geely, nosso trabalho foi usar esse contexto para criar diferentes portas de entrada para o público, sem perder os carros como protagonistas”, ressalta Jonas Fortes, diretor de negócios da Bullet.
Reunir em um mesmo espaço marcas, produtos, serviços, experiências e oportunidades de relacionamento voltados ao universo masculino. Essa é a proposta da Men’s House, marketplace premium instalado no Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, e projetado pela LGL Case. Com cerca de 200 m², o espaço foi concebido como um ecossistema que conecta diferentes segmentos, como mobilidade, moda, beleza, relojoaria, gastronomia, tecnologia, imóveis e entretenimento.
Idealizado por Marcello Mora, proprietário das boutiques Rolex e Corsage, o projeto aposta em uma tendência internacional de reunir marcas e experiências complementares em um único endereço. Mais do que uma loja convencional, o espaço funciona como uma plataforma de relacionamento desenhada para aproximar consumidores, marcas e parceiros em um ambiente voltado à geração de conexões e negócios.
Entre as empresas que integram o ecossistema estão marcas como BMW Grand Brasil, Intermarine, Victorinox, Seiko, Zeiss Vision Center, Macallan, Murdock, Armazém Churrascada e Iconic Watches, além de operações dos setores de design, real estate, serviços e hospitalidade.
A estrutura foi planejada para ampliar o conceito de lifestyle, oferecendo ao público pontos de contato com universos que incluem carros, motos, alta relojoaria, tecnologia e gastronomia. O ambiente conta ainda com um bar da marca de uísque Macallan, adega e lounge, estrutura concebida para apoiar encontros e eventos de networking.
“Para nós, foi muito especial projetar e realizar a Men’s House e transformar um conceito em uma experiência concreta. Desde o início, o desafio foi pensar em como diferentes universos e marcas poderiam coexistir em um mesmo espaço, de forma natural, complementar e elegante. Cada detalhe foi pensado para que o ambiente fosse além da exposição de produtos e se tornasse um lugar de encontros, experiências e relacionamentos. É um projeto do qual temos muito orgulho e que traduz bem a nossa forma de pensar e criar experiências”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
A LGL Case assumiu a realização integral do projeto, integrando estratégia, arquitetura de experiência e operação. O espaço foi configurado para sediar eventos proprietários, encontros corporativos e ativações de marcas ao longo de sua permanência. Com formato itinerante, a Men’s House projeta a expansão do modelo para outras praças, avaliando cidades como Rio de Janeiro e Ribeirão Preto para as próximas edições.
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