Agências
Fibra.Ag escala Carlinhos Brown para invadir as ruas em campanha da Neoenergia
A Neoenergia, grupo privado do setor elétrico, convocou a Fibra.Ag para criar uma campanha 360 graus para o Carnaval 2025. Com música-jingle, clipes e show ao vivo de um dos maiores astros da música brasileira, a ação aborda o tema segurança por meio do conceito: “Energia move a folia”, inspirando o uso consciente e o cuidado com a eletricidade. A ação ganhou ritmo com Carlinhos Brown e, em duas semanas do lançamento, dominou as rádios de Salvador e Recife, entrou na cabeça dos foliões, e continua se espalhando pelas redes.
No sábado de carnaval a campanha se prepara para tomar as atenções no Circuito Barra-Ondina, quando Carlinhos Brown grava clipe ao vivo do hit “Energia é folia” durante o desfile do Bloco Timbalada. O jingle “Energia é folia”, composto por Rodrigo Pitta, diretor de criação da Fibra.ag, reconhecido por trabalhos como a tour internacional da cantora Anitta e a direção do Big Brother Brasil 23 na TV Globo. A Fibra.ag é uma das principais agências de brand experience do Brasil, e desenvolveu toda estratégia criativa da ação.
No Recife (PE) quem leva em grande estilo a campanha para a avenida é o tradicional bloco Galo da Madrugada. A música traz dicas de segurança, como não subir em postes, marquises e árvores, ou jogar serpentina, seja de papel ou metalizada, em direção à rede elétrica. São orientações que servem para o dia a dia e ganham ainda mais força quando milhares de pessoas invadem as ruas para brincar no Carnaval.
A frase do refrão, “Não deixe o baixo astral acabar sua energia”, reforça o protagonismo da Neoenergia no setor. “Criar a música foi um grande desafio. A ideia era transformar dicas de segurança em algo contagiante, que fizesse parte da folia e ficasse na memória das pessoas. Com ‘Energia é folia’, conseguimos unir diversão e conscientização de forma leve e marcante”, conta Rodrigo Pitta.
Andrea Pitta, CEO da Fibra.ag, ressalta a amplitude e o impacto do projeto desenvolvido para a Neoenergia, consolidando uma forte ação de branded experience. “Fomos responsáveis por toda a concepção da campanha, produção e gravação do videoclipe com Carlinhos Brown, além da veiculação nas rádios e conteúdos digitais. Também cuidamos da organização dos pontos de contato da Neoenergia com o público durante as festas, garantindo que a mensagem seja transmitida de forma leve, marcante e integrada”, afirma.
Salvador e Recife – A música é o fio condutor da campanha e de todas as ações desenvolvidas pela Fibra.ag, conectando tudo de forma orgânica ao espírito vibrante do Carnaval de Salvador e Recife.
O trio elétrico da Timbalada, que incorpora o conceito da campanha, contará com participações especiais de Carlinhos Brown e Thiago Pugah. Juntos, eles prometem um dos momentos mais marcantes do percurso, interpretando Energia é Folia em cima do trio elétrico.
Já o trio da Neoenergia em Recife será exclusivo e envelopado com os motivos da campanha. No circuito quem vai colocar o público pra dançar o hit “Energia é folia” será o cantor revelação do cenário musical pernambucano Nego Thor, que apresentará a canção em ritmo de frevo
“Como agência de brand experience, nossa expertise é traduzir grandes ideias em ações e experiências únicas. É maravilhoso unir criatividade e consciência ambiental em um dos maiores eventos do Brasil, isso nos motiva, mas não apenas isso. Esse projeto contribui para um Carnaval mais seguro, alertando e conscientizando as cidades de Salvador e Recife de um jeito original e musical “, conclui Andréa Pitta.
A Hype assina mais um grande projeto para a Renault do Brasil: o Kardian Tour, uma imersão criada para aproximar o público do SUV Kardian — lançado no Brasil em março de 2024 e já consolidado no portfólio da marca — e transformar o ato de dirigir em um espetáculo de marca, tecnologia e emoção. O evento, que acontece de 16 a 19 de outubro no ParkShopping Barigui, em Curitiba, une brand experience e resultado.
Com planejamento, criação, produção e operação integral da Hype, o projeto traduz o propósito da Renault de estar cada vez mais próxima das pessoas — não apenas com design e inovação, mas com vivências que geram desejo e pertencimento.
“O Kardian Tour reforça o que acreditamos como negócio: o brand experience enquanto ferramenta estratégica de valor para as marcas. Quando uma experiência é bem pensada, ela gera engajamento real, resultados de vendas e conexão emocional que perdura além do evento. Essa é a essência do nosso trabalho — unir criatividade, propósito e performance”, esclarece Alessandro Ortali, CEO da Hype.
Instalado em um dos endereços mais valorizados de Curitiba, o Kardian Tour foi pensado para impactar um público exigente e qualificado: 91% das visitas ao shopping são da classe A/B e mais da metade é composta por mulheres – um cenário ideal para promover o contato do público com o SUV urbano da Renault, destacando sua combinação de robustez e elegância de forma natural e contextualizada.
O espaço contará com um car display, onde o veículo em exposição permite que os visitantes conheçam seu design, interior e outros detalhes. A jornada começa no Smart Check-in, onde cada participante agenda seu test drive, escolhendo o horário de preferência de forma autônoma. Depois, segue para a área de experiência de produto e, em seguida, para o espaço de test drive, montado no estacionamento BR.
O percurso interno, de aproximadamente 4 minutos, conduz o público do car display até a pista, que conta com quatro veículos disponíveis para experimentação. Após o trajeto, o visitante chega à tenda principal do evento — um espaço construído especialmente para o Kardian Tour e concebido como o coração da experiência. Ali, a imersão na marca realmente acontece: os participantes são recebidos após o credenciamento e aguardam o início do test drive em um ambiente coberto, confortável e visualmente alinhado ao conceito do evento. O local reúne uma área de convivência com café, mobiliário e peças Kardian da The Originals Store Renault à venda. Também há um carro reserva estático para interação do público e uma área operacional dedicada à equipe Hype, responsável pelo controle dos agendamentos e embarque dos participantes.
Marcello Soares, CCO da Hype conta que “um dos desafios era transformar o estacionamento em uma extensão do universo Renault, criando uma instalação que fosse, ao mesmo tempo, funcional e inspiradora. Ao levar o carro até o público, e não o contrário, conseguimos romper a lógica tradicional de exposição e aproximar as pessoas de forma autêntica. O Kardian Tour é uma experiência que convida o visitante a viver a marca em movimento — antes mesmo de dar a partida.”
O circuito do test drive foi desenhado para garantir fluidez, conforto e segurança aos condutores, e o estacionamento dispõe de uma área ampla e plana, ideal para a montagem da pista. O entorno é valorizado por sua paisagem arborizada, com vista para o Parque Barigui.
A expectativa é de mais de 1.000 test drives por dia de evento, reforçando o potencial de alcance e engajamento da ação.
Mais do que um test drive, o evento se estrutura como uma plataforma de engajamento comercial. Em paralelo à ativação aberta ao público, o Dealer Business mobiliza as concessionárias locais em uma dinâmica de vendas com condições especiais, placar interativo e estímulo de performance, reforçando a sinergia entre experiência e resultado.
Com o Kardian Tour, a Renault leva seu SUV diretamente ao público dentro do shopping e transforma o estacionamento em um espaço de relacionamento com a marca.
Mais uma vez, a Hype reafirma seu papel como parceira estratégica na criação de experiências que reforçam o vínculo entre marca e público, transformando impacto em resultado real.
Agências
Live The Agency expande unidade de negócio focada em Influência e Creators no pulso da cultura
Coca-Cola e Batux lançam promoção inédita para a Conmebol Libertadores com tecnologia de reconhecimento de imagem
Dasa lança campanha nacional inovadora para Outubro Rosa e Novembro Azul com a “Loja das Desculpas”
Caravanas e Fábrica Assombrada de Fanta levam susto e diversão pela região Sul e Sudeste do Brasil
Novartis lança campanha #MeuCaminho para inspirar mulheres a liderarem suas jornadas no tratamento câncer de mama
Shell Select celebra 30 anos e lança a maior campanha institucional de sua história
LGL Case assina projeto da Mercedes-Benz Caminhões na 24ª TranspoSul
“Grã-Feira” da Telhanorte chega à 24ª edição com descontos de até 70% em diversas categorias
