Após seis décadas de presença no imaginário brasileiro, a Turma da Mônica amplia sua atuação para além dos quadrinhos e das telas e passa a investir em experiências presenciais voltadas ao entretenimento compartilhado entre pais e filhos. A estratégia da MSP Estúdios aposta em atrações interativas instaladas em shoppings centers como forma de estimular a convivência familiar e criar momentos de conexão no chamado “aqui e agora”.

A iniciativa se materializa em eventos temáticos realizados em empreendimentos da General Shopping e Outlets do Brasil, localizados na Grande São Paulo. No Parque Shopping Maia, o público pode visitar a atração “Férias Divertidas com a Turma da Mônica”, que recria o tradicional bairro do Limoeiro em um ambiente com oficinas criativas, atividades manuais e espaços pensados para a convivência entre adultos e crianças.

Já no Parque Shopping Barueri, a atração “Esportes Turma da Mônica” propõe brincadeiras inspiradas em modalidades esportivas, incentivando o movimento físico, a interação e o engajamento familiar por meio de atividades lúdicas.

Segundo Thiago Salim Braga, diretor de marketing e comercial corporativo da General Shopping e Outlets do Brasil, a presença dos personagens no espaço físico atende a uma mudança clara no comportamento do consumidor. “Percebemos que as famílias estão buscando cada vez mais experiências que possam ser vividas juntas. Quando um personagem ocupa o espaço do shopping, ele cria um ambiente de convivência que vai além do entretenimento infantil”, afirma.

Para Cristina Leme, diretora de licenciamento da MSP Estúdios, o licenciamento de espaços temáticos se tornou uma frente estratégica para a marca. “Ao levarmos essas atrações para os shoppings, oferecemos um entretenimento de qualidade que envolve a criança de forma ativa e o adulto como parceiro de brincadeira. É uma maneira de manter a marca relevante e presente no cotidiano das famílias, fortalecendo os laços afetivos por meio de experiências compartilhadas”, destaca.

As ações também respondem à demanda crescente por programas que unam lazer, segurança e presença familiar em ambientes controlados. Ao expandir seu universo para espaços físicos de convivência, a Turma da Mônica acompanha os novos hábitos de consumo cultural e reforça seu papel como elo entre diferentes gerações.

Com a ocupação de shoppings por meio de experiências temáticas, a MSP Estúdios reafirma a atualidade da marca e seu compromisso em promover entretenimento que une pais e filhos, transformando personagens clássicos em plataformas de convivência e interação social.

No dia 5 de fevereiro, a Winnin, plataforma de inteligência cultural que analisa tendências de consumo em redes sociais por meio da IA, realizará mais uma edição do Winnin NOW. O evento, exclusivo para convidados, acontecerá no Allianz Parque, em São Paulo, e terá como foco central o lançamento de um relatório de tendências dedicado ao tema esporte.

Em um ano em que o esporte reafirma sua força como pilar cultural, o Winnin NOW se diferencia ao apresentar dados concretos sobre o que de fato está captando a atenção das audiências. O relatório trará insights profundos sobre como as marcas podem se conectar com essa paixão nacional e global, indo além das quatro linhas para entender os novos comportamentos de consumo, entretenimento e comunidade que envolvem o tema.

A programação foi desenhada para ajudar líderes das marcas mais relevantes do Brasil a anteciparem movimentos estratégicos e fortalecerem seus planejamentos com base em evidências reais de consumo de conteúdo.

“O esporte é um dos maiores catalisadores de atenção e cultura hoje. No Winnin NOW 2026, vamos revelar através de dados proprietários como esse universo está evoluindo e quais são as oportunidades reais para as marcas liderarem conversas relevantes dentro desse ecossistema”, afirma Gian Martinez, cofundador e CEO da Winnin.

Além da apresentação do relatório de tendências e insights práticos, o evento no Allianz Parque proporcionará um ambiente de networking qualificado para tomadores de decisão, promovendo a troca de experiências entre os principais players do mercado.