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Estratégia da Sallero para a Heineken 0.0 visa atingir corredores de rua
A Sallero, agência de soluções integradas de Live Marketing e Digital, é a responsável pela estratégia de divulgação da Heineken 0.0, uma cerveja 100% sem álcool.
O produto chega para mostrar que dá pra fabricar cerveja de qualidade e sem álcool, para homens e mulheres que gostam do sabor, mas não necessariamente dos efeitos do álcool, ou que em alguns momentos do dia ou atividades não podem consumir bebidas alcoólicas.
A Heineken juntamente com o olhar estratégico da Sallero desenvolveram uma campanha voltada aos amantes das corridas de rua, começando pela casa Running Land, criada pela Norte Marketing Esportivo, inaugurada em agosto deste ano, em frente ao Parque do Ibirapuera, em São Paulo/SP. É um ecossistema completo para corredores de rua.
“A Running Land é uma iniciativa de uma das principais organizadoras de eventos esportivos do Brasil. A partir do posicionamento de ser a cerveja para qualquer ocasião de consumo em que não seja permitido ou interessante o consumo de álcool, pensar em atletas, sejam profissionais ou amadores, torna essa ocasião de consumo um ponto alto para divulgação do produto” enfatiza Valdeck Junior, CEO da Sallero.
Para 2023, serão mapeados novos eventos esportivos junto a casa Running Land, desde corridas de rua, diurnas e noturnas, até provas de triatlo para a distribuição de sampling da Heineken 0.0 aos participantes.
A Live Team, integrante do grupo multinacional francês Team Créatif, agora é Glint. Mais do que uma mudança de nome, o reposicionamento representa uma nova fase da agência, que passa a atuar de forma ainda mais integrada no universo do Total Brand Experience, com foco estratégico em ativação, promoções, trade marketing, eventos e experiências de marca, dentro e fora do Brasil. A nova identidade vem acompanhada de um time de líderes renovado, processos mais ágeis e a chegada de importantes contas como AkzoNobel e Natura.
O termo Glint, do inglês, significa “brilhar, cintilar” – conceito que se traduz na assinatura da marca: Shining eyes for Brilliant KPIs (“Brilho nos olhos por resultados impressionantes”). O propósito da Glint é claro: Conectar marcas e pessoas por meio de experiências autênticas que provocam transformações e brilho no olhar.
“Essa mudança vai dar mais visibilidade à capacidade multidisciplinar da agência, do design criativo e o olhar estratégico para o ponto de venda a ativações e eventos inovadores. Todos com um ponto em comum: a busca por ações empolgantes, emoções positivas, experiências surpreendentes e assim resultados marcantes”, afirma Fernando Melo, CEO e sócio da Glint.
A nova fase também é marcada pela chegada de nomes estratégicos ao time de liderança. Ana Peixoto, à frente da diretoria de negócios, chega com passagens por agências como Repense, Mandarin, Score e Grupo Rái e projetos para marcas como Panasonic, Carrefour, Havaianas, Liberty Seguros, Sanofi, entre outras.
Já Erico Adachi lidera a nova diretoria integrada de criação e estratégia. Com 30 anos de mercado, o profissional atuou em agências como Bullet, B/Ferraz, Score e Momentum, liderando projetos para Ambev, Mercado Livre, Seara, Bauducco etc.
Completando o time de líderes, Moara Barreira chega como head de estratégia. Com passagem por agências como Leo Burnett, Momentum, Bullet e Geometry/VML, já atendeu marcas globais como Oracle, BAT (British American Tobacco), Spotify, Unilever e Coca-Cola.
A Glint também adotou novas ferramentas de gestão, estratégia e criação, que permitem uma gestão de projetos mais fluida, com processos mais ágeis, conectadas com os padrões globais do grupo.
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