Promoção
Como a pandemia afetou as promoções nas redes de fast-food
As medidas restritivas impostas durante a pandemia trouxeram grandes desafios para diversos setores, e proprietários de bares e restaurantes foram alguns dos que precisaram se reinventar a fim de evitar a perda de clientes e renda.
Segundo a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), até outubro de 2020 mais de 200 mil restaurantes e similares fecharam as portas no Brasil. Além disso, 85% dos estabelecimentos estavam faturando bem menos do que antes da crise.
E a mudança de comportamento no consumo não foi vista apenas em negócios menores. Nas grandes redes fast-food, por exemplo, a necessidade de inovação também foi e segue sendo necessária.
Uma das principais saídas para elas foram os aplicativos de delivery, que passaram de um diferencial para uma necessidade do mercado, estimulando o maior consumo, influenciando hábitos da população e, consequentemente, trazendo novos clientes, ainda que a um custo mais alto.
Entre as mudanças inesperadas para algumas empresas estão as suas promoções do dia, que fazem parte da estratégia de grande parte das redes de fast-food, entre elas: Subway, McDonald’s, Pizza Hut e Habib’s.
Segundo um dado cedido pelo Testa pra Mim, o volume de procura pelas promoções diárias das grandes redes foi bastante afetado nos buscadores, em especial, no Google. A promoção diária do Subway, por exemplo, conhecida como Barato do Dia, teve queda de mais de 50% logo no início da crise (de março para abril). O mesmo aconteceu com as buscas pela oferta diária do McDonald’s.
Mesmo com a reabertura dos estabelecimentos, a retomada das buscas foi lenta, e, de acordo com o portal, costuma sofrer quedas sempre que há um endurecimento das medidas restritivas, especialmente no que diz respeito ao consumo presencial.
Além da segurança, outro fator que certamente influenciou o setor de fast-food é a mudança nos hábitos e rotina. De acordo com Paula Horta, uma professora do departamento de nutrição da Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) “O primeiro ponto a ser destacado é a dinâmica de home office e dos serviços da casa, o que mudou completamente. O tempo hoje para cozinhar está reduzido e muitas pessoas nunca cozinharam, nunca tiveram essa função dentro de casa. De repente, isso passa a ser uma realidade junto com os serviços domésticos, de cuidar das crianças, enfim. Isso impacta por si só numa mudança na oferta de alimentos”.
Matéria publicada no portal de notícias AdNews. Se quiser mais informações sobre o mundo da publicidade e do marketing acesse: https://adnews.com.br/
Promoção
Shell Café e Sony transformam posto em São Paulo em quartel-general de He-Man com combos e brindes colecionáveis
Em uma parceria inédita para celebrar o aguardado lançamento do filme Mestres do Universo nos cinemas, que acaba de estrear nas telas de todo o país no dia 4 de junho, a Shell Café e a Sony prepararam uma ação de live marketing de grande impacto voltada para os fãs do icônico herói He-Man. Durante todo o mês de junho, os consumidores poderão vivenciar uma imersão completa no universo do personagem e garantir brindes oficiais e colecionáveis. A iniciativa cruza estrategicamente a conveniência e a qualidade do cardápio da rede de cafeterias ao entretenimento de grande escala promovido pelo estúdio de cinema, com o objetivo de conectar diferentes gerações de fãs por meio de uma experiência diferenciada no varejo físico.
O grande destaque da campanha é a transformação da loja Shell Café do Auto Posto Estação Belenzinho, em São Paulo, que assume o papel de flagship da ação. O espaço foi totalmente caracterizado como uma “loja emblemática”, recebendo uma comunicação visual robusta inspirada nos cenários e na identidade oficial do longa-metragem.
Além da unidade temática, a campanha, que traz como mote “Todo herói precisa recarregar”, conta com uma mecânica promocional especial válida para o ponto de venda do Belenzinho e mais seis lojas participantes da Rede ESA. Na compra do combo exclusivo “Eu tenho a fome”, composto por um hamburgão e um Red Bull de 250ml pelo valor promocional de R$ 15,99, o cliente ganha na hora um copo temático exclusivo do He-Man. Para os que desejam completar a coleção, ao investir mais R$ 25,00 em outros produtos da loja na mesma transação, o consumidor também leva para casa um boné temático oficial do filme.
“Esta parceria com a Sony nos permite ir além do varejo tradicional, conectando a conveniência da Shell Café a uma franquia que move gerações. Queremos que a loja emblemática do Belenzinho seja um ponto de encontro e uma experiência inesquecível para os fãs de Mestres do Universo”, afirma Gustavo Campos, diretor de negócios da Shell Select.
A ativação acontece exclusivamente todas as sextas-feiras e sábados, no período de 5 a 27 de junho de 2026, ou até que se encerrem os estoques de brindes nas unidades. A dinâmica promocional é limitada à retirada de um copo e um boné por CPF.
Promoção
Avon e Zé Latte selam parceria na capital paulista para distribuir batons exclusivos em ação inspirada no universo dos cafés
A Avon acaba de desenhar uma sofisticada estratégia de live marketing na capital paulista para celebrar a chegada de sua mais nova linha de maquiagem, batizada de Coffee Date. Em uma parceria com a cafeteria Zé Latte, a marca promove, entre os dias 3 e 6 de junho, uma dinâmica promocional sob medida para os apaixonados por beleza e cafeína. Durante a vigência da ação, os consumidores que visitarem o estabelecimento e solicitarem a bebida oficial da campanha serão presenteados com um batom exclusivo na cor Latte, um dos grandes destaques da nova coleção.
O ponto de partida para a criação do produto que carimba o cardápio da cafeteria foi um evento exclusivo direcionado para jornalistas e influenciadores digitais do segmento de beauty. Durante a imersão de marca, os convidados assumiram o papel de baristas para criar sua versão perfeita de café, escolhendo entre diversos acompanhamentos. A receita que mais fez sucesso no encontro — combinando Nutella, leite (nas opções integral ou vegetal), café expresso e uma densa espuma de caramelo com flor de sal — foi batizada como Avon Coffee Date. A bebida foi imediatamente incorporada ao menu da casa em formato pop-up, permanecendo disponível por tempo limitado.
A coleção de edição limitada Coffee Date foi inteiramente inspirada na atmosfera calorosa dos cafés, elegendo os tons terrosos — apontados pelos principais analistas de estilo como a grande tendência estética para 2026 — como o fio condutor de toda a linha. O portfólio completo abrange batons, esmaltes, paletas de sombras e um stick multifuncional, desenhados para oferecer versatilidade e sofisticação no dia a dia. Contudo, o grande chamariz da linha fica por conta do Balm Labial, item que surfa diretamente na onda da mini beauty com embalagens e texturas inspiradas em clássicos como o latte, o mocha e o expresso.
Os novos itens da coleção Avon Coffee Date já estão disponíveis para o público final e podem ser adquiridos de forma multicanal através do ecossistema tradicional de Consultoras de Beleza Avon, nas principais redes de perfumarias do país e também por meio do e-commerce oficial da marca de cosméticos.
O e-commerce como conhecemos está chegando ao fim?
Score assina campanha promocional da Seara para a Copa do Mundo com foco no churrasco e jargões icônicos
Beto Carrero World anuncia Paula Pitana como nova gerente de Marketing para impulsionar plano de expansão
JoomPulse promove mesa-redonda em São Paulo para debater futuro e rentabilidade dos vendedores no e-commerce
Coca-Cola transforma passageiros do Metrô de São Paulo em figurinhas da Copa em ação interativa na estação Paulista
Data Driven Decision de verdade: a diferença entre ter ferramenta e ter cultura
Sindepat Summit 2026 projeta futuro do setor de parques e atrações com abertura no Parque Bondinho Pão de Açúcar
You must be logged in to post a comment Login