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Cerveja Sol reforça posicionamento em esportes
Sol, a cerveja premium fabricada com energia solar e pertencente ao portfólio do Grupo Heineken, finca sua bandeira nas regiões Nordeste e Centro-Oeste do Brasil com o anúncio do patrocínio oficial ao Sol Sertões Kitesurf e Sertões MTB, respectivamente. Agora parceira oficial e com naming right adquirido, a cerveja Sol estará presente na competição de mountain bike, marcada para os dias 27 a 29 de setembro, em Goiás, e, logo depois, na quarta edição de uma das principais provas de kitesurf, que acontecerá entre os dias 23 a 26 de outubro, no Ceará.
O anúncio de parceria com as duas principais competições brasileiras, em suas modalidades, reflete o posicionamento da marca que busca traduzir sua vibe solar em momentos da vida ligados aos esportes e práticas ao ar livre, assim como à música e festas com boas energias. “Para nós, não se trata apenas de um patrocínio, mas sim de uma parceria estratégica essencial que traduz nossa marca. Quando pensamos no Sertões, imediatamente o associamos à aventura, à celebração da vida e à possibilidade de aproveitar cada instante em lugares incríveis. A Sol é uma cerveja para momentos assim e estamos felizes com o que construiremos juntos”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo Heineken.
“Se há uma de nossas verticais em que a vibe solar está presente de forma mais marcante, certamente é o Kitesurf, em que atravessamos o litoral cearense e toda a sua luminosidade. Por isso, é uma grande alegria poder ter “SOL” dando nome ao maior rally de kite do planeta. O Sol Sertões Kitesurf mais uma vez desafiará os atletas na água e, fora dela, os fará viver uma atmosfera única, vibrante e cheia de energia”, destaca a CEO do Sertões, Leonora Guedes.
Sol Sertões Kitesurf acontece 100% na chamada Meca do Kitesurf, o Ceará, e deve atrair um grande número de atletas, aficionados e curiosos pelo esporte. Os velejadores darão início à competição nas praias de Fortim. Depois, passam por Aquiraz, Trairi, Itarema e finalizam a competição na Praia do Preá, no município de Cruz. Durante todos os dias da competição a cerveja Sol estará presente em diferentes momentos para que não só atletas, mas todas as pessoas tenham contato com a marca.
Na noite da última sexta-feira (31), durante a edição do ‘Jornal Nacional’, da TV Globo, que marcou a despedida de William Bonner da bancada, o McDonald’s posicionou uma inserção para homenagear o derradeiro “Boa Noite” do âncora do telejornal.
A marca lançou uma ação especial para o público: com o código promocional BOANOITE, os consumidores puderam garantir uma McFritas G grátis ao fazer pedidos pelo app do Méqui, via Peça e Retire ou McDelivery, logo após o jornal, até às 23h59. A ação foi criada pela Galeria.ag e logo virou assunto nas redes sociais.
A ação contou com inserção de um filme no penúltimo bloco do jornal para anúncio do cupom e a clássica assinatura com os arcos dourados da marca também ganhou um “boa noite”.
“Assim como milhões de brasileiros, o Méqui também parou para ouvir o ‘Boa Noite’ de hoje do JN. E, claro, não resistimos à ideia de transformar esse momento que vai entrar para história em algo que tivesse a nossa cara — com leveza e McFritas grátis”, destaca Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s.
Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da Galeria.ag, reforça a estratégia pensada para a ação. “Entendemos que esse era um momento cultural da história do entretenimento brasileiro. E o Méqui sempre estará onde o público se interessa e se emociona. Por isso, coordenamos uma mídia especial junto com influência e CRM para deixar esse último ‘boa noite’ com um gostinho muito mais especial, o de Méqui”.
Uma réplica do carro de Fórmula 1 da equipe Stake F1 Team KICK Sauber poderá ser vista nesta semana no terminal de ônibus de Pinheiros, em São Paulo. A iniciativa é uma parceria da RZK Digital, empresa de mídia Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados e o PicPay, um dos maiores bancos digitais do país e patrocinador oficial da equipe de Gabriel Bortoleto, único piloto brasileiro atualmente na competição. O Grande Prêmio de Fórmula 1 do Brasil acontece em Interlagos no dia 9 de novembro.
A ação tem como objetivo ampliar o acesso dos brasileiros a um dos eventos esportivos mais desejados e exclusivos do Brasil. “Queremos aproximar os brasileiros da Fórmula 1, um esporte tradicionalmente elitizado, mas que desperta uma grande paixão nacional”, afirma Igor Puga, executivo de growth e marketing do PicPay. “Essa é uma forma de fazer com que milhares de pessoas sintam orgulho de torcer pelo Brasil com o PicPay. E, se nem todos podem ir ao GP, o PicPay leva o GP até os brasileiros”, completa Puga.
“Essa é a maior ação de ativação de marca da RZK em 2025 e reflete nosso propósito de ir além das telas digitais para entregar experiências imersivas, que unem marcas e tecnologia para impactar o público de forma direta, com amplo alcance e engajamento”, comenta Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
Além do carro, a ação também exibirá uma réplica do capacete usado por Bortoleto. O item será entregue ao melhor colocado no ranking nacional do PicStop, fantasy game disponível no app do PicPay em que os clientes podem fazer palpites sobre a performance da equipe Stake F1 Team KICK Sauber e responder perguntas sobre os circuitos antes de cada etapa da temporada para concorrer a prêmios.
A réplica do veículo será exibida até o dia 05/11, no terminal Pinheiros, sobre uma plataforma nas cores verde e preta da escuderia, com dimensões de 6 metros de comprimento por 3 metros de largura:
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