Empresa
Campanha de Bepantol Baby destaca a jornada de reconexão entre três gerações de pais e filhos
Com a assinatura “De Pai para Pai”, a nova campanha da marca Bepantol Baby busca destacar a importância da participação ativa dos pais no desenvolvimento dos filhos. Com uma abordagem delicada e sensível, a campanha retrata como as diferentes gerações de pais atuam no cuidado com os filhos e tem como proposta ressignificar essa conexão através de um exercício simples e real.
No filme, criado pela IPG Mediabrands – MullenLowe, os pais, agora avôs, têm a oportunidade de se reconectar com seus filhos, através de seus netos. A campanha traz duas famílias que expressam a dificuldade enfrentada pelo pouco envolvimento do pai durante a infância, como consequência de suas rotinas de trabalho. Por meio de seus netos, os avôs terão a oportunidade de assumir tarefas básicas de cuidados de um bebê, com um desafio proposto por seus filhos. O objetivo da marca é mostrar o valor desses momentos e endossar a importância da paternidade ativa, criando uma conexão conquistada através do cuidado.
“Nas gerações anteriores, era mais comum as pessoas terem a imagem do pai como uma figura mais distante e autoritária, enquanto as mães tendiam a serem vistas como as principais cuidadoras, naturalmente mais carinhosas e atenciosas. À medida em que a sociedade evolui, essa visão vem se desconstruindo. E é isso o que queremos destacar nessa campanha, que os pais também podem ser cuidadores presentes e afetuosos, e que momentos simples da rotina de cuidado com a criança podem ser oportunidades para estreitar os vínculos familiares, ressignificar o passado e construir novos laços para o futuro”, comenta Cristina Hegg, diretora de marketing da Bayer Consumer Health no Brasil.
Empresa
Estudo da Tunad aponta salto de 500% nas buscas por marcas expostas em transmissões da seleção
A publicidade veiculada ao longo das jornadas esportivas continua se consolidando como uma das ferramentas mais eficientes para gerar impacto imediato de marca e conversão. Um estudo recente desenvolvido pela Tunad, empresa especializada em inteligência de mídia e engajamento de marcas, revelou que a exposição de anúncios no formato de Screen Graphics (inserções gráficas na tela) durante a transmissão da partida entre Brasil e Haiti não apenas ampliou a visibilidade institucional das empresas, mas também impulsionou o interesse direto do público, medido pelo volume de buscas instantâneas nos motores de busca online.
O levantamento de inteligência de mercado monitorou de forma contínua os canais Globo, SBT e CazéTV durante toda a cobertura jornalística e ao vivo do confronto. A metodologia da pesquisa cruzou o tempo exato de exposição de cada logotipo na tela com o comportamento digital dos consumidores, avaliando a evolução dos gráficos de pesquisas realizadas na internet logo após o apito final.
Os resultados coletados pela plataforma evidenciam o poder de conversão do formato do patrocínio esportivo. A marca de antitranspirantes Rexona foi o grande destaque da rodada, anotando um crescimento expressivo de 500% no volume de buscas na internet. O ranking de engajamento digital pós-jogo trouxe ainda outras multinacionais em destaque, como a Visa, com um salto de 125% em pesquisas, seguida pela Lacoste (+56%), Chevrolet (+50%) e pelo marketplace Shopee (+47%).
Ricardo Monteiro, COO da Tunad, analisa como a união de métricas tradicionais a dados comportamentais qualifica a tomada de decisão das agências e dos diretores de marketing: “A combinação entre alcance, contexto esportivo e métricas comportamentais permite que anunciantes avaliem de forma mais precisa o retorno dos investimentos em mídia.”
Além de mapear o desempenho individual e o sucesso de conversão das marcas, o relatório técnico da Tunad colocou em evidência as claras diferenças nas estratégias comerciais e nos formatos de entrega de mídia praticados pelas emissoras de televisão aberta, Globo e SBT, em comparação com o modelo nativo digital da CazéTV no YouTube e plataformas de streaming.
O diagnóstico aponta que a presença pulverizada de uma campanha em múltiplas telas e formatos de transmissão amplia significativamente as janelas de oportunidade de contato, permitindo que os anunciantes de live marketing e mídia de massa conversem de forma personalizada com diferentes perfis de audiência e faixas etárias de torcedores.
Empresa
Rexona entra em campo e ativa Everaldo Marques após narrador viralizar por suar a camisa em transmissão
A Rexona transformou o seu clássico posicionamento “Nunca Te Abandona” em uma ágil jogada de real-time marketing. A marca convidou o narrador Everaldo Marques para protagonizar uma ação especial, desenhada logo após o jornalista viralizar nas redes sociais ao ser visivelmente “vencido” pelo calor e pelo suor durante uma transmissão esportiva sob as altas temperaturas do verão nos Estados Unidos.
O figurino utilizado por Everaldo na semana passada gerou uma onda de memes e comentários bem-humorados na internet, fazendo com que o próprio narrador entrasse na brincadeira. Atenta ao movimento e à conversa orgânica gerada pelo público, a Rexona interceptou o momento e enviou ao profissional o seu portfólio de edições limitadas desenvolvidas especialmente para o período de competições, cujas latas temáticas vêm sendo adotadas como amuletos pela torcida brasileira.
A ativação oficial ocorreu durante a jornada esportiva desta segunda-feira, 29 de junho de 2026. Ao vivo, Everaldo Marques destacou que um confronto daquela magnitude reúne motivos de sobra para fazer qualquer um suar a camisa — somando a tensão dos lances decisivos e a forte carga emocional ao clima quente dos estúdios e arenas —, mas ressaltou que a marca entrou em campo para garantir o bloqueio do suor e o conforto necessários para mais uma cobertura histórica.
Lucas Moutinho, gerente de marketing de Rexona, detalha como o ecossistema de live marketing da marca se apropriou do fato real para gerar conexão: “A ação reflete situações em que o suor pode te deixar na mão e mostra de maneira inspiradora e orgânica como Rexona pode estar presente em todos os momentos da rotina dos brasileiros, sem nunca abandonar. A rotina de preparação pré-jogo do Everaldo, que já incluía aquecimento da voz, estudo dos jogadores, entre outros, agora conta também com Rexona, que deixa ele à vontade para focar no que realmente precisa: fazer uma grande transmissão.”
A rápida resposta da marca ao meme de Everaldo Marques não aconteceu por acaso. O desdobramento faz parte de um ecossistema robusto de ativações integradas focado no principal torneio de futebol do ano.
Para dimensionar a relevância estratégica da temporada de jogos para o faturamento e para o market share da companhia, a Rexona direcionou 50% de todo o seu orçamento anual de comunicação e mídia para projetos associados ao campeonato. Ao unir o monitoramento de redes sociais (social listening) à utilidade de seus produtos de alta performance, a marca consolida-se como uma das anunciantes mais ágeis e relevantes na conversa com os torcedores.
Em uma Copa de descrença, promoções precisam reacender o vínculo emocional
AKM celebra três décadas de pioneirismo e projeta crescimento de 40% com modelo integrado de live marketing e performance
Faro.ag renova estrutura executiva com Guilherme Stucchi como CEO para consolidar expansão estratégica e governança
Brahma escala Ronaldo Fenômeno e promete cerveja grátis para todo o país se a Seleção conquistar o hexacampeonato
Holding Clube apresenta Casa Body Futebol Clube para liderar o debate sobre o futuro do futebol feminino no Brasil
Ampfy conquista a conta integrada da BASF Soluções para Agricultura e expande sua atuação no agronegócio nacional
Pavilhão da Bienal sedia megaevento da Melissa Delirium em convenção anual focada em design experimental e futurismo
