Traduzir sete anos de investimentos públicos recordes em uma narrativa que conecte indicadores econômicos ao cotidiano da população. Este foi o ponto de partida da nova campanha institucional desenvolvida pela agência Ampla para o Governo do Estado do Espírito Santo. Sob o conceito “O maior investimento da história mudando a vida dos capixabas”, a comunicação celebra a consolidação de um modelo de gestão pautado pelo equilíbrio fiscal e convida o público a reconhecer o protagonismo estadual com o mote “Segue o líder”.

A estratégia busca tangibilizar os impactos dos R$ 20 bilhões investidos entre 2019 e 2025. O foco recai sobre a transformação estrutural em áreas críticas como infraestrutura, saúde, educação e segurança, evidenciando que o volume financeiro se converte em melhoria direta na qualidade de vida. “A construção do conceito parte de indicadores que apontam o Espírito Santo na liderança nacional em capacidade de investimento. Nosso papel foi traduzir essa premissa em algo identificável no cotidiano, conectando números a experiências reais presentes nas cidades e na vida das pessoas”, explica Marla Oliveira, diretora de negócios da Ampla.

O filme institucional de 60 segundos dá o tom da campanha, utilizando uma linguagem segura e acessível para percorrer as diversas frentes de atuação da administração estadual. A narrativa foca em apresentar o Espírito Santo como uma referência nacional em planejamento e execução, reforçando a autoconfiança capixaba diante dos resultados alcançados.

A campanha foi planejada de forma integrada, garantindo uma presença 360° em TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais. O plano de mídia contempla spots de 30 segundos, merchandising em telejornais locais, outdoors, busdoors, painéis de LED e uma forte estratégia para redes sociais, incluindo reels e web banners, visando maximizar o alcance em diferentes pontos de contato.

Para Bruno Reis, diretor de criação da Ampla, a comunicação cumpre um papel fundamental de organização da percepção social. “A campanha organiza a percepção pública sobre o que já foi construído. Ao conectar investimento, resultado e transformação, a comunicação fortalece o reconhecimento coletivo e consolida o Espírito Santo como referência nacional”, conclui o criativo.

A agência Bullet acaba de colocar na rua sua primeira grande entrega para o Tenda Atacado desde que assumiu a conta da rede para o ano de 2026. O movimento marca uma reestruturação profunda na comunicação da marca, abrangendo desde a plataforma estratégica e identidade visual até o conceito criativo que norteará as ações da rede ao longo de todo o calendário. Sob a assinatura “Com o Tenda a conta fecha”, a nova campanha busca ressignificar o tradicional discurso de preço baixo, conectando a economia direta ao impacto real na vida das famílias e dos microempreendedores.

A estratégia desenvolvida pela Bullet propõe um equilíbrio entre a agressividade comercial necessária ao setor de atacarejo e a construção de um branding mais emocional. O objetivo é descolar o Tenda da vala comum das ofertas puramente promocionais, ocupando um território mais proprietário e humano. De acordo com Gica Trierweiler, CSO da Bullet, o desafio foi diferenciar uma marca regional em um cenário de gigantes. “O desafio era reposicionar uma marca regional em uma categoria dominada por gigantes nacionais, que investem pesado em mídia e celebridades. Precisávamos criar um conceito forte o suficiente para sustentar a diferenciação ao longo do tempo, partindo de uma verdade do Tenda. A subversão da lógica veio da estratégia: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, explica a executiva.

A campanha utiliza a metodologia proprietária da agência, o Storyselling, que funde narrativa e performance para transformar verdades de negócio em resultados de venda. Na prática, isso se traduz em um toolkit integrado para mídias sociais, digital e retail, além de um novo jingle que busca garantir consistência em todos os pontos de contato com o cliente. O insight central reforça a vocação do Tenda como um “atacarejo de verdade”, onde a estrutura simples e o sortimento otimizado são as ferramentas que garantem que, no fim do mês, a conta do consumidor realmente feche.

Para Vinicius Porto, diretor de marketing do Tenda Atacado, este lançamento inaugura um ciclo de amadurecimento para a rede. “Este é um momento estratégico para o Tenda, marcado por uma evolução consistente da nossa comunicação e da forma como nos conectamos com nossos clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da nossa proposta de valor para consumidores e empreendedores que dependem do Tenda no dia a dia”, afirma o diretor.

Com o novo posicionamento, o Tenda Atacado pretende consolidar sua relevância nas regiões onde atua, fortalecendo-se como um aliado estratégico tanto para o consumo doméstico quanto para os pequenos negócios locais, garantindo que a economia gerada no PDV se transforme em prosperidade para o bairro e para a casa do cliente.