Promoção
Baden Baden investe em conexão emocional com consumidores em experiência imersiva em Campos do Jordão
Nascida na prestigiada Campos do Jordão, Baden Baden é uma das das marcas pioneiras em cerveja artesanal do país. E pensando em promover seu lugar de origem sob olhar inédito, a marca promove a campanha #CamposComoNunca. Em um itinerário exclusivo e respeitando as recomendações e protocolos exigidos pelos órgãos governamentais, as personalidades Gabriela Prioli e Thiago Mansur; Bruno Van Enck e Luisa Peleja; além de Gleici Damasceno, redescobrem a cidade em viagens privativas a pontos pouco explorados e convidam os consumidores a viverem à experiência imersiva de Baden Baden, através de concurso cultural e social.
A experiência em Campos do Jordão acontecerá a bordo de um motorhome totalmente equipado e personalizado e passará por destinos memoráveis, como a fábrica da marca, onde terão acesso ao processo de fabricação e degustação dos rótulos, destinos com vistas icônicas como Pico do Itapeva e Fazenda Prana, além de experiências gastronômicas completas harmonizadas com os rótulos Baden Baden. Outro ponto marcante da atração será o momento do tradicional Beer Bath, um banho de ofurô, produzido com elementos que remetem à cerveja e suas sensações. “Campos do Jordão tem uma importância gigantesca para Baden Baden. E, frente a um cenário desafiador, no entanto, otimista, encontramos o equilíbrio ao oferecer em programação inédita, que explora novos lugares da nossa cidade natal, em uma experiência presencial memorável e segura ao consumidor e todos envolvidos na ação”, afirma Lucas Pires, gerente de marketing do grupo HEINEKEN.
A mecânica da ação ocorre no Instagram: o participante deve deixar o seu perfil aberto, ser maior de 18 anos e postar uma foto com a tag #CamposComoNunca, contando em um parágrafo de até 500 caracteres “Como é viver um inverno como nunca e por quê?”, marcando o perfil @cervejabadenbaden. Em seguida, o usuário deve se cadastrar no site da promoção e torcer para ser um dos selecionados pela marca a curtir uma experiência como nunca em Campos do Jordão. O concurso cultural acontece entre os dias 09 a 19 de agosto e o resultado será no dia 20 de agosto, no mesmo site do cadastro. A viagem será realizada pelo ganhador no dia 25 e 26 de agosto.
Para a participação da experiência, a marca segue à risca os protocolos de sanitização e segurança diante do atual cenário. Entre as medidas adotadas estão: testagem PCR de todos os participantes e envolvidos na ação, kits de higienização das mãos com álcool 70%, alimentação elaborada e oferecida também seguindo protocolos aplicáveis aos restaurantes, máscaras N95 disponíveis para os convidados no motorhome e para todo o staff contratado para a execução do projeto, higienização adequada com álcool 70% em todo o ambiente do motorhome e carro entre todas saídas.
Para a experiência ser ainda mais exclusiva e especial, participaram da ação marcas como Mitsubishi, Tommy Hilfiger, Hope Resort, LIVO, By The Bed, Simple Organic e Mais Pura.
A Agência Atenas foi responsável pela criação, concepção e produção do projeto; a iProspect conduziu a estratégia digital da campanha. Já a Suno é responsável pela comunicação da marca e a INDEX pela relações públicas.
A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.
Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.
Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.
De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.
A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.
A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.
Seja no deslocamento para os blocos, na compra de fantasias ou no planejamento das viagens de feriado, a 99Pay quer garantir que o orçamento do folião “renda” mais neste Carnaval. A conta digital da 99 anunciou uma campanha promocional agressiva para o período, oferecendo aos seus usuários a chance de ganhar até R$ 1 mil em cupons de desconto e benefícios diretamente pelo aplicativo.
A dinâmica, válida entre os dias 2 e 21 de fevereiro, aposta na gamificação para engajar a base de clientes. A cada transferência realizada via Pix, o usuário conquista o direito de girar a “Roda 99Pay”. Entre as recompensas disponíveis estão descontos em corridas, abatimentos no pagamento de boletos, facilidades em parcelamentos e os cobiçados cupons de mil reais. Um diferencial importante desta edição é a validade estendida dos benefícios, permitindo que os ganhadores utilizem os créditos mesmo após o término da folia.
Para a marca, a iniciativa consolida o aplicativo como um ecossistema de conveniência. “Queremos fortalecer a imagem de que a 99 é mais do que um app: é uma parceira para quem quer curtir o Carnaval com segurança e sem apertar o orçamento, tudo em um só lugar. A campanha foi pensada para oferecer vantagens reais, seja na hora de se deslocar, comprar a fantasia, organizar a viagem ou resolver pagamentos do dia a dia”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay.
Dando continuidade à estratégia do último ano, a 99Pay direciona um olhar atento para a região Nordeste, que hoje representa mais de 20% da base total de usuários da conta digital. Para maximizar a relevância local, a companhia preparou um plano de comunicação robusto que inclui um squad de influenciadores regionais e uma forte presença em mídia out-of-home (OOH) e digital out-of-home (DOOH).
As ativações de mídia exterior estarão concentradas em pontos turísticos estratégicos, como Fortaleza, garantindo que a marca acompanhe o fluxo de turistas e moradores durante os dias de festa. Ao unir benefícios financeiros imediatos com uma presença física marcante, a 99Pay busca se posicionar como a principal carteira digital do Carnaval brasileiro.
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