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ASICS apresenta novo presidente na América Latina
Alexandre Fiorati deixa o cargo de VP e assume a presidência a partir de Maio
A ASICS apresenta o novo presidente na América Latina, Alexandre Fiorati, que já atuava como Vice-Presidente Financeiro da companhia. Ele assume o novo cargo ocupado durante dois anos por Pedro Zannoni, que parte para novos desafios corporativos.
Após cinco anos de casa e 29 anos de experiência distribuídos em diferentes ambientes de negócios, o executivo assumiu o novo cargo em 1º de maio, dando continuidade em consolidar a estratégia desenvolvida na região.
“O compromisso da marca se mantém, buscando desenvolver uma estratégia integrada de mercado, à medida em que construímos relacionamentos cada vez mais próximos com os clientes e consumidores. Esse esforço é especialmente notável na América Latina, cujo papel é fundamental para o crescimento da ASICS”, afirma o novo presidente.
Alexandre é bacharel em economia e marketing, pela Universidade de São Paulo (USP) e a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), respectivamente, pós-graduado em Administração de Empresas e possui Mestrado em Finanças e Economia Empresarial pela FGV. Já esteve à frente do time de finanças de empresas multinacionais, dentre elas a DIAGEO na Gerência Financeira e a Fox Sony Home Entertainment, como Diretor Financeiro.
Fiorati está otimista com a possibilidade de dar continuidade ao trabalho que vinha sendo feito na América Latina: “Apesar do momento incerto que o mundo vive hoje, estou muito feliz em poder assumir esse novo cargo. Tenho certeza que enfrentaremos os desafios que estão por vir da melhor forma possível e com o mesmo comprometimento de entregar os melhores produtos e experiências para nossos consumidores.”
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Smollan contrata Lilian Carelli como consultora estratégica de shopper marketing e gestão de categorias
A multinacional Smollan, especializada em soluções para o varejo e inteligência de trade marketing, anunciou a contratação de Lilian Carelli para o cargo de consultora estratégica de shopper marketing e desenvolvimento de categorias na operação brasileira. O movimento visa expandir a oferta de inteligência de mercado e eficiência de execução nas gôndolas para marcas e varejistas.
Graduada pela PUC-SP e pós-graduada pela Fundação Getulio Vargas (FGV), a executiva reúne uma trajetória profissional de mais de três décadas na América Latina. Sua experiência inclui liderança nas áreas de trade em companhias do setor alimentar e de bens de consumo, a exemplo de Unilever, Kimberly-Clark, PepsiCo e Grupo Pão de Açúcar, além de reconhecimentos do setor como o Prêmio POPAI.
Na nova função, Carelli atuará no desenvolvimento de projetos de gerenciamento de categoria, diagnósticos de comportamento do comprador, pesquisas de campo e estratégias de ponto de venda (PDV).
“Não basta entender o que o cliente compra, é preciso compreender como ele escolhe e o que influencia essa decisão. A execução é onde a estratégia ganha vida. Quando categoria, shopper e operação são trabalhados de forma integrada, construímos soluções muito mais aderentes à realidade do varejo”, destaca Lilian Carelli.
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BFerraz reforça lideranças de planejamento e criação para consolidar metodologia baseada em ecossistemas de marca
A BFerraz, ecossistema de brand experience e promoção integrante da rede Biosphera.ntwk, anunciou novidades em sua estrutura executiva para acelerar o desenvolvimento do conceito de Brand Systems. O movimento abrange a contratação de Lara Basso como diretora de criação e o retorno de José Gil, conhecido no mercado como Zé Gil, no cargo de head de estratégia e diretor de planejamento.
A reestruturação visa integrar a análise estratégica à inteligência criativa, alinhando-se ao posicionamento Beyond Experience adotado pela agência. A premissa metodológica defende que as ativações presenciais deixem de ser tratadas como episódios isolados e passem a funcionar como plataformas de relacionamento contínuo, articulando dados, cultura, comunidade e conversão em jornadas de pré, durante e pós-evento.
Lara Basso, que acumula passagens pela Atenas e pela TM1, passa a dividir o comando da criação ao lado de Diogo Bonaparte. Na frente de inteligência, Zé Gil regressa à casa após período na agência Bullet, assumindo a gestão da equipe de planejamento com o objetivo de mapear comportamentos de consumo e oportunidades em territórios culturais.
Ambos os executivos passam a integrar o núcleo de produto da empresa sob a gestão direta de Enricco Benetti, sócio, chief executive officer (CEO) e chief creative officer (CCO) da BFerraz.
“Estamos evoluindo nosso pensamento de Brand Systems porque acreditamos que o valor de uma experiência não termina quando ela acaba. O momento ao vivo é um ponto de intensidade, mas precisa fazer parte de algo maior: um sistema capaz de gerar desejo antes, criar conexões durante e transformar essa atenção em comunidade, relacionamento e conversão depois. É assim que entendemos o Beyond Experience. A chegada da Lara e o retorno do Zé fortalecem a integração entre estratégia e criação para construir esse pensamento desde a origem de cada projeto”, conceitua Enricco Benetti.
Com as novas nomeações, a agência busca consolidar o modelo que transforma ativações temporárias em ativos estruturais para a reputação e o crescimento comercial das marcas atendidas por seu portfólio.
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