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Ampro Globes Awards premia os melhores cases do Live Marketing de 2021

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O 21º AMPRO Globes Awards, a maior premiação do Live Marketing no Brasil, revelou os vencedores na noite deste dia 15 de dezembro, em cerimônia seguida de uma grande confraternização com o mercado, na Fecomercio, em São Paulo. A Tracylocke Brasil levou o prêmio de Melhor Agência de Live Marketing do Ano, com 9 ouros e 1 prata. O Grand Prix da noite foi o case Centauro – Uniforme que nunca existiu. O destaque de Melhor Cliente do Ano ficou com a Ambev. No total, 22 agências receberam os troféus de ouro, prata e bronze nesta edição.

“Premiamos trabalhos de alta qualidade. Foi um ano realmente especial, de recordes: dos 329 trabalhos inscritos, quase 200 passaram para a fase classificatória e 58 foram finalistas. Tivemos também um júri bem diversificado, com equivalência de gêneros e a sorte de contar com a Adriana Cury como presidente, que conduziu tudo de uma forma excelente. O Live Marketing está num nível de maturidade em que a qualidade é intrínseca, mas os trabalhos foram realmente muito elogiados, especialmente pelas características do momento”, comemora o presidente executivo da AMPRO – Associação de Marketing Promocional / Live Marketing, Alexis Pagliarini.

A cerimônia do AMPRO Globes também homenageou dois profissionais que partiram prematuramente e deixaram um legado no Live Marketing brasileiro, Tony Coelho e Claudio Xavier.

Neste ano, o AMPRO Globes Awards bateu recorde de inscrições, com 329 cases, inscritos por 42 agências. Os vencedores da etapa Nacional da premiação podem concorrer ao The Globes Awards, a etapa internacional organizada pela MAA Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países.

O 21º AMPRO Globes Awards, que sucedeu o 5º Congresso Brasileiro de Live Marketing – o mais relevante encontro do setor em 2021, finalizou com uma confraternização que reuniu agências, clientes e profissionais. A experiência gastronômica da noite ficou a cargo do Peru, país convidado pela AMPRO para o evento.

Além de levar informações relevantes sobre os atrativos do destino para o mercado turístico e MICE – Meetings, Incentive, Conferences & Exhibitions, o país reservou um cardápio típico da premiada culinária peruana, preparado ao vivo por chefs peruanos, em três estações especialmente montadas para o evento, além dos drinks típicos em um Pisco Bar montado para receber os convidados. O Peru foi eleito, durante 8 anos, o Melhor Destino Culinário do Mundo pelo World Travel Awards WTA e, neste ano, o Melhor Destino Culinário da América Latina.

Confira a lista completa dos cases e agências premiados do 21º AMPRO Globes Awards:

MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA 

 

CASE CLIENTE AGÊNCIA PRÊMIO PREÊMIO REGIONAL PRÊMIO NACIONAL 
EUROLAMPIONSBrahma (Ambev)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
HIT ESTOURADOSkol (Ambev)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
A cerveja mais esperada do PiauíAmbevGRUPO PHOCUSPRATA REGIONAL N/NE/CO  
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Futebol Brahma 2020AMBEV/BRAHMASCORE GROUPPRATA REGIONAL SP NACIONAL 
Bauducco – Promo Família do Seu JeitoPandurata AlimentosBULLETPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR AÇÃO DE BRANDED CONTENT, SOCIAL OU INFLUENCER 

 

HIT ESTOURADOSKOL (AMBEV)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
SKOL MÚSICASKOL (AMBEV)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
DRIVE IN CCBBCENTRO CULTURAL DO BANCO DO BRASILTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Carnavaranda TropicalDEVASSAATENASOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Amor RaroSAREPTA THERAPEUTICSAGÊNCIA 947PRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR IDEIA OU CONCEITO 

 

EUROLAMPIONSBRAHMA (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
HIT ESTOURADOSKOL (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO  
SKOL MÚSICASKOL (AMBEV)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Não perca a segundaDOMINO’SAKM PerformmaOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Cine Vista JK IguatemiIGUATEMIJUST LIVEOURO REGIONAL SP  

 

MELHOR CONSTRUÇÃO DE MARCA 

 

EUROLAMPIONSBRAHMA (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO  
HIT ESTOURADOSKOL (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO  
BOTECO BOHEMIA | QUINTA DO CARANGUEJOBOHEMIA (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO  
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Não perca a segundaDOMINO’SAKM PerformmaOURO REGIONAL SP NACIONAL 
BRAHMA – IMC FUTEBOLAMBEV/BRAHMASCORE GROUPOURO REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR CAMPANHA B2B 

 

PIT STOPAMBEV / DTCSCORE GROUPOURO REGIONAL SP NACIONAL 
VB – 4WORKSEM PARAR – VBSALLEROPRATA REGIONAL SP NACIONAL 
W CLUBEWHIRLPOOLEAÍ!? LIVE MARKETINGPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR EXPERIÊNCIA DE MARCA 

 

Natal de Sonho e LuzEQUATORIAL ENERGIAGRUPO PHOCUSOURO REGIONAL N/NE/CO  
MINI ARRAIÁ TERRUÁAGÊNCIA TERRUÁTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
DRIVE IN CCBBCENTRO CULTURAL DO BANCO DO BRASILTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
HEINEKEN 0,0% OUTDOORHEINEKENSHERPA42OURO REGIONAL SP NACIONAL 
BRAHMA – IMC FUTEBOLAMBEV/BRAHMASCORE GROUPOURO REGIONAL SP NACIONAL 
HEINEKEN 0,0% UCLHEINEKENSHERPA42OURO REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO OU FIDELIDADE DE MARCA 

 

MEU MUNDO LANCÔME LIVE SHOP | DIA DAS MULHERESL’ORÉALV3ABRONZE REGIONAL SE/S   
My HeinekenHEINEKENINTEGER\OUTPROMOOURO REGIONAL SP  NACIONAL 
Campanha PDV MEMEmorávelCARGILL AGRÍCOLAARGUMENTOPRATA REGIONAL SP  NACIONAL 
#TrânsitoResponsaIFOODESTALOPRATA REGIONAL SP  NACIONAL 

 

MELHOR LANÇAMENTO DE PRODUTO 

 

A cerveja mais esperada do PiauíAMBEV GRUPO PHOCUSOURO REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAURO TRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
HEINEKEN 0,0% OUTDOORHEINEKEN SHERPA42OURO REGIONAL SP NACIONAL 
NO PASSINHO DO BEBÊHUGGIES / KIMBERLY-CLARK PROSOURO REGIONAL SP  

 

MELHOR USO DE RELAÇÕES PÚBLICAS 

 

EUROLAMPIONSBrahma (Ambev)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
GERAÇÃO BOTIKO BOTICÁRIOPROSOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Stella & Abraccio – Panetone & PizzaAMBEV / STELLA E ABRACCIOSCORE GROUPPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR CAMPANHA DE INCLUSÃO SOCIAL, DIVERSIDADE E CAUSA AMBIENTAL(ESG) 

 

CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Não perca a segundaDOMINO’SAKM PerformmaOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Case Doação do LogoGLOBOGRUPO END TO ENDOURO REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR AÇÃO LOW BUDGET 

 

MINI ARRAIÁ TERRUÁAGÊNCIA TERRUÁTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
Entrega Surpresa Casa&VídeoCASA&VÍDEOV3APRATA REGIONAL SE/S  
Não perca a segundaDOMINO’SAKM PerformmaOURO REGIONAL SP NACIONAL 
CLICKBUS IDA-E-VOTACLICKBUSTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Manto da MassaCLUBE ATLÉTICO MINEIROGRUPO END TO ENDPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR USO DE MÍDIA 

 

EUROLAMPIONSBRAHMA (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCENTAUROTRACYLOCKE BRASILOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Johnson’s Twittaço de SaiasJOHNSON & JOHNSONTRACYLOCKE BRASILPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR AÇÃO DE ENTRETENIMENTO 

 

DRIVE IN CCBBCENTRO CULTURAL DO BANCO DO BRASILTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
São JoãoSHOPPING DA BAHIAMARCATIVA FLOWBRONZE REGIONAL N/NE/CO  
CONTOS DE NATAL PARA ACREDITARSANTANDERBFERRAZOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Carnavaranda TropicalDEVASSAATENASOURO REGIONAL SP NACIONAL 
TANG NO TANKTANGPROSOURO REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR ATIVAÇÃO DE PATROCÍNIO 

 

EUROLAMPIONSBRAHMA (AMBEV)CALIFORNIAOURO REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
KITKAT – WESG LATAM 2021KITKATV3A | GTG – Good to GamePRATA REGIONAL SE/S  
HEINEKEN 0,0% UCLHEINEKENSHERPA42OURO REGIONAL SP NACIONAL 
BRAHMA – IMC FUTEBOLAMBEV/BRAHMASCORE GROUPOURO REGIONAL SP NACIONAL 
HEINEKEN 0.0% – ARENA SESSIONHEINEKENSALLEROOURO REGIONAL SP  

 

MELHOR CAMPANHA DE TRADE MARKETING 

 

BOTECO BOHEMIA | QUINTA DO CARANGUEJOBOHEMIA (AMBEV)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO  
PáscoaSHOPPING DA BAHIAMARCATIVA FLOWPRATA REGIONAL N/NE/CO  
PIT STOP – ABASTECE E VAIAMBEV / DTCSCORE GROUPOURO REGIONAL SP NACIONAL 
My HeinekenHEINEKENINTEGER\OUTPROMOOURO REGIONAL SP NACIONAL 
TEM BOA NA TAMPINHAAMBEV / CERVEJA ANTARCTICABFERRAZOURO REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR EVENTO VIRTUAL OU HÍBRIDO 

 

Live #CadaSonhoImportaNATURAESTALOPRATA REGIONAL N/NE/CO  
DRIVE IN CCBBCENTRO CULTURAL DO BANCO DO BRASILTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
WESG LATAM 2021Evento ProprietárioV3A | GTG – Good to GameBRONZE REGIONAL SE/S  
BECK’S VILLAGEAMBEV/ CERVEJA BECKSBFERRAZOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Lançamento Single Gueto – IzaDEVASSAATENASPRATA REGIONAL SP NACIONAL 
LANÇAMENTO NOVA LINHA F VOLVO CAMINHÕES – NOSSA EVOLUÇÃO É POR VOCÊVOLVO CAMINHÕESAvantgarde Brasil ComunicaçãoPRATA REGIONAL SP NACIONAL 

 

MELHOR SOLUÇÃO/AÇÃO/CAMPANHA OU EVENTO DURANTE PANDEMIA 

 

Carnaval InvisívelAMBEVGRUPO PHOCUSOURO REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
MINI ARRAIÁ TERRUÁAGÊNCIA TERRUÁTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
DRIVE IN CCBBCENTRO CULTURAL DO BANCO DO BRASILTERRUÁPRATA REGIONAL N/NE/CO  
Não perca a segundaDOMINO’SAKM PerformmaOURO REGIONAL SP NACIONAL 
CONTOS DE NATAL PARA ACREDITARSANTANDERBFERRAZOURO REGIONAL SP NACIONAL 
Lançamento Single Gueto – IzaDEVASSAATENASOURO REGIONAL SP  

 

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION 

 

BOTECO BOHEMIA | QUINTA DO CARANGUEJOBohemia (Ambev)CALIFORNIAPRATA REGIONAL N/NE/CO NACIONAL 
Manto da MassaClube Atlético MineiroGrupo End to EndPRATA REGIONAL SP NACIONAL 
Cine Vista JK IguatemiIguatemiJUST LIVEPRATA REGIONAL SP NACIONAL 
My HeinekenHeinekenInteger\OutPromoPRATA REGIONAL SP  

 

GRAND PRIX CASE: CENTAURO – UNIFORME QUE NUNCA EXISTIUCLIENTE: CENTAUROTRACYLOCKE BRASIL
MELHOR AGÊNCIA DE LIVE MARKETING DO ANO  TRACYLOCKE BRASIL  
MELHOR CLIENTE DO ANO AMBEV
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Ampro Awards abre inscrições para edição histórica de 25 anos

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Ampro – Associação de Marketing Promocional – abre inscrições para a 25ª edição do Ampro Awards, uma das mais tradicionais premiações do Live Marketing no Brasil. A partir de  01 de julho, agências de todo o país podem inscrever seus cases pelo site oficial da premiação.

Por 25 anos celebrando a criatividade, esta edição histórica apresenta um novo formato de avaliação e a reformulação das categorias, organizadas em quatro verticais: Creative Effectiveness, Excellence in Activation, Excellence in Experience e Excellence in Business. Agora com 40 categorias — o dobro da edição anterior —, a premiação também passa a adotar faixas de investimento (até 500K e acima de 500K) em todas as categorias. A mudança visa incentivar a participação de agências e anunciantes, promovendo um cenário mais justo e competitivo entre projetos de diferentes portes.

O processo de julgamento terá um novo formato, dividido em três etapas. Os cases com as maiores notas seguem para a segunda fase. As etapas seguintes incluem análises aprofundadas com interações entre os presidentes de júri e os jurados, inspiradas em dinâmicas de grandes premiações internacionais. O novo modelo busca garantir pluralidade de visões, valorizando a representatividade regional entre os finalistas. Com auditoria independente e critérios de avaliação consistentes, o prêmio reforça sua credibilidade e se diferencia no cenário nacional.

“Celebrar os 25 anos do Ampro Awards é reconhecer a força e a evolução do live marketing no Brasil. Um setor que tem na sua essência a conexão entre marcas e pessoas, despertando experiências memoráveis e construindo percepções de valor. O prêmio consagra essa trajetória – das ativações ao trade, dos eventos à inovação criativa – destacando os cases que movimentam nosso mercado,” afirma Heloísa Santana, presidente executiva da Ampro. “Nos últimos três anos, batemos recordes de inscrições e de agências participantes, o que reafirma: este é um prêmio do mercado, para o mercado – aberto a todos que acreditam na potência da experiência como ferramenta estratégica de marca.”

A identidade visual da 25ª edição foi desenvolvida pela agência PROS, Grand Prix de Agência do Ano em 2024, e responsável pela campanha desta edição, conforme previsto em regulamento. A criação teve como ponto de partida o conceito “É hora de desinquietar”, concebido pela Ampro para nortear a comunicação. “Não só nos identificamos, mas, também, sentimos o conceito. Uma mistura de calor no coração e borbulhas na cabeça. E foi exatamente desse sentimento genuíno e espontâneo que o time PROS idealizou a campanha, uma forma de materializar o que muitos criativos sentem quando botam no papel algo digno da premiação”, destaca Pedro Capellão, diretor de criação da PROS.

O desenvolvimento do projeto também conta com o apoio de um Grupo de Trabalho com 19 profissionais reconhecidos do setor, que contribuíram com o aprimoramento do formato e da dinâmica da premiação.

As inscrições estão abertas no site oficial do AMPRO Awards e podem ser feitas por todas as agências de comunicação estabelecidas no Brasil, associadas ou não à AMPRO. Esta é a oportunidade de fazer parte da história do Live Marketing brasileiro.

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Mercado Livre oferece cupons de desconto em karaokê na avenida Paulista

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O Mercado Livre leva o karaokê para a avenida Paulista em uma ativação inédita: “Cante e libere cupom”. De 1 a 8 de julho, o público poderá cantar a paródia da campanha e ganhar 10% de desconto. A ação faz parte do ‘7.7 do Descontaço , que está disponibilizando R$ 37 milhões em cupons durante toda a campanha, sendo que R$ 14 milhões estarão disponíveis somente no dia 7.7. A campanha ainda oferece descontos de até 70% em milhares de produtos, frete grátis a partir de R$19 e parcelamento em até 21x sem juros no cartão Mercado Pago.

A experiência foi instalada em um ponto de ônibus interativo (OOH) na altura do número 900 da Paulista, em frente ao Edifício Gazeta, local de alta circulação e relevância para o público da região. Durante uma semana, os consumidores poderão participar cantando e liberando cupons de desconto, aproveitando de forma divertida os benefícios do Descontaço.

“Queremos estar onde os brasileiros estão, fazendo parte das conversas e da cultura do dia a dia. Ao combinar humor, música e entretenimento, mostramos de forma leve os benefícios reais que oferecemos na plataforma”, afirma Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre.

Desenvolvida pela GUT, a ação reforça o objetivo do Mercado Livre em estar próximo dos brasileiros, conectando entretenimento com condições reais de economia.

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