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Ampfy lança nova campanha de Piracanjuba Whey

A Piracanjuba, uma das principais marcas de laticínios do país, apresenta o novo posicionamento da sua linha de bebidas proteicas – Piracanjuba Whey. Em campanha criada pela Ampfy, a marca ressalta que o produto se destina a todos aqueles que buscam uma suplementação de proteínas para o seu dia a dia.
Com o conceito “Piracanjuba Whey. Viver é um Esporte”, a campanha, que está centrada no ambiente digital, parte do insight de que todos nós precisamos garantir um consumo de proteínas diário, mesmo sem ser atletas de alta performance.
“A maioria da população não é composta por atletas de alto rendimento, mas todos fazemos alguma atividade diária que requer reposição de proteínas, seja ela passear com o pet, pegar o transporte público ou brincar com os filhos. Com isso em mente, criamos um conceito verdadeiro e que conversa de maneira mais próxima às pessoas, mostrando que Piracanjuba Whey se destina a qualquer um que deseja ter uma rotina saudável e equilibrada, seja qual for a sua prática diária”, comenta Fabio Guima, diretor de criação da Ampfy.
Para o lançamento desse novo posicionamento, a agência criou um filme digital, produzido pela Ritmo Visual; peças para YouTube, Meta e TikTok, além de ações com um squad de influenciadores. A Ampfy também está utilizando a tecnologia de geolocalização com o objetivo de encontrar as pessoas em momentos específicos da sua rotina e, com isso, direcionar a mensagem mais adequada para aquele público, naquele momento.
“Como especialista em leite e marca reconhecida por estar sempre inovando, a Piracanjuba segue atenta às necessidades dos consumidores que querem, cada vez mais, inserir a proteína na rotina. Essa campanha vem reforçar que nosso whey é para todo mundo, afinal, nosso corpo está sempre em movimento e esporte não é só aquilo que desafia o corpo. ‘Viver é um Esporte’ e Piracanjuba Whey pode ser um grande aliado”, afirma Lisiane Campos, gerente de marketing da Piracanjuba.
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Mercado de marketing de influência triplica desde 2020 e deve chegar a US$ 33 bilhões em 2025

O marketing de influência segue em ascensão. Segundo levantamento da Statista, o mercado global de creators deve movimentar US$ 33 bilhões em 2025, valor que representa quase o triplo do que era registrado em 2020 — quando o segmento girava em torno de US$ 9,7 bilhões. A pesquisa mostra que, mais do que uma tendência passageira, os influenciadores se consolidaram como peças-chave nas estratégias publicitárias, ocupando cada vez mais espaço nos orçamentos das marcas.
A explosão do setor é reflexo direto da transformação digital nos hábitos de consumo. Hoje, vídeos curtos, reviews sinceros e a proximidade emocional com os criadores têm mais poder de convencimento do que anúncios tradicionais. A pandemia acelerou essa mudança e, desde então, o setor não parou de crescer.
Diretor de talentos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que essa expansão é impulsionada por uma combinação de fatores: “A internet descentralizou a comunicação. As pessoas confiam mais em quem elas seguem do que em uma propaganda institucional. Isso faz com que os influenciadores tenham um papel cada vez mais relevante, não só como divulgadores, mas como construtores de marca, de cultura e de comportamento”.
Ainda segundo o executivo, o boom financeiro também trouxe novos desafios: “Quanto mais dinheiro circula, maior a responsabilidade de todos os envolvidos. As marcas querem retorno e, por isso, o nível de exigência subiu. O influenciador precisa ir além do carisma e entregar dados, estratégia, consistência e profissionalismo. E isso só é possível com estrutura e responsabilidade. O público está cada vez mais exigente e sabe diferenciar quando determinada publi está sendo realizada apenas pelo dinheiro”.
Fabio também destaca que esse movimento está moldando uma nova geração de criadores, mais preparados para encarar o trabalho com visão de longo prazo: “Os que tratam o conteúdo como um negócio tendem a se destacar. É preciso ter clareza sobre posicionamento, público, diferenciais, branding e reputação. O crescimento do setor é real, mas a maturidade do influenciador precisa acompanhar esse ritmo.”
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Opus Entretenimento lança a Opus Sounds, plataforma de shows internacionais
