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Água de Cheiro firma parceira com a Paramount e realiza ativações durante a Pré-estreia de seus filmes
Reforçando a estratégia de se posicionar no mercado como a grande marca que é, aÁgua de Cheiro, marca pioneira no segmento de beleza e perfumaria no Brasil, segue realizando parcerias com a Paramount Pictures, um dos principais estúdios de cinema americano, e participando de importantes pré-estreias com ativações de seus clássicos perfumes. A marca, que já esteve presente, em março, durante o evento de apresentação de Pânico VI, famosa franquia de terror, participou do evento de pré-estreia do novo filme Transformers – O Despertar das Feras, que aconteceu no Shopping Eldorado.
O filme traz o início de uma nova trilogia para a saga Transformers, fazendo com que os fãs viajem para os anos 90 e apresentando Maximals, que estará presente na batalha ajudando os Autobots a combaterem os Decepticons. O evento de lançamento do filme de ação contou com o cinema todo decorado na temática dos robôs e, além disso, os convidados puderam viver a experiência com uma câmera que permitia aos convidados gravar vídeos 360º.
Com 6 salas cheias, mais de 1.5 mil convidados e presença de diversos influenciadores apaixonados pela franquia, assistindo em primeira mão a primeira sessão do filme no Brasil, o evento ainda contou com ativações da Água de Cheiro, que esteve presente divulgando seus clássicos perfumes. A marca presenteou algumas das pessoas presentes, que sentaram em cadeiras premiadas, com press kits de perfumes da pioneira no segmento de beleza, além disso antes do filme começar os convidados puderam ver a publicidade dos itens da Água de Cheiro que estavam sendo trabalhados no evento. E, para ninguém ficar de fora dessa ativação super especial, após muita diversão e adrenalina todos foram presenteados com amostras das fragrâncias.
Para Olindo Caverzan Junior, diretor e especialista em perfumaria da Água de Cheiro, a parceria é uma oportunidade de deixar a marca cada vez mais em evidência, e apresentar seus produtos para pessoas que talvez já tenham ouvido falar, mas não tiveram a chance de conhecer a qualidade dos perfumes. “Para nós é extremamente importante estar presente em uma pré-estreia, como Transformers, pois, além de um enorme sucesso que atrai milhares de espectadores, conseguimos mostrar nossa marca para possíveis consumidores”.
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Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
A rede Milky Moo e o grupo de criadores de conteúdo Dos Rosa anunciaram a oficialização de uma parceria estratégica que transformou o lançamento de uma novidade de cardápio em um processo de descoberta para o público. Disponível nas unidades da marca em todo o país desde 24 de agosto sob a alcunha de “Milkshake Misterioso”, a bebida teve seu sabor e composição mantidos em segredo até o momento da revelação, quando foi apresentada formalmente como Milkshake dos Rosa.
A ação adotou uma inversão no fluxo convencional de lançamentos do varejo de alimentação: em vez de divulgar os atributos do item antes das vendas, a empresa disponibilizou o produto nas lojas previamente. Com isso, os consumidores foram estimulados a experimentar a receita, tentar reconhecer os ingredientes e compartilhar conjecturas sobre a composição antes do anúncio oficial.
A estrutura da campanha foi dividida em três fases principais. A etapa inicial envolveu os membros do Dos Rosa na abertura de diálogo com o público digital, simultaneamente à chegada da bebida aos pontos de venda em formato anônimo. Na sequência, a marca ampliou a presença nos canais digitais por meio de conteúdos em colaboração com os influenciadores. A fase final marca a transição de identidade da bebida, que ganha nova comunicação visual, materiais promocionais específicos nas lojas, registros fotográficos oficiais e etiquetas colecionáveis fixadas nos copos.
A formulação do item foi desenvolvida para acompanhar o conceito de adivinhação. A composição reúne sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, calda no mesmo sabor, pirulito e açúcar carbonatado — ingrediente responsável por proporcionar efervescência durante o consumo. “O lançamento foi pensado de forma 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma mesma narrativa. O próprio milkshake foi desenvolvido para sustentar essa construção: a combinação de baunilha e morango aparece em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado provoca a sensação de ‘explodir na boca’, transformando a degustação em uma experiência sensorial que também alimenta o mistério. Essa estratégia amplia a vida útil da comunicação, cria diferentes momentos de notícia e combina branding, engajamento e estímulo à experimentação”, afirma Alice Urbanetto, chief marketing officer (CMO) da Milky Moo.
Após o sucesso da edição regional lançada no Nordeste em 2025, Paçoquita e Kibon anunciaram a ampliação de sua parceria promocional com a distribuição nacional do Mini Paçoquita. O produto retorna ao mercado em setembro de 2026 como uma edição limitada que atende aos pedidos dos consumidores e visa preparar o portfólio das companhias para a temporada de verão.
O movimento reflete a estratégia das empresas Santa Helena e Kibon (pertencente à The Magnum Ice Cream Company) de explorar a versatilidade de sabores tradicionais em novos formatos e ocasiões de consumo do tipo snack. “Parcerias como essa são uma forma de ampliar os territórios de Paçoquita e explorar novas ocasiões de consumo a partir de um sabor que já tem uma relação muito forte com os brasileiros. A collab com Kibon mostra como essa identidade pode ganhar novas combinações e formatos, conectando Paçoquita a uma categoria especialmente relevante no verão”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
“Os Minis têm ganhado cada vez mais relevância para Kibon e têm um papel importante em ampliar a forma como as pessoas se relacionam com o sorvete, aproximando a categoria da lógica de snack: uma indulgência prática, que cabe em diferentes momentos do dia. Expandir a parceria com Paçoquita para todo o Brasil é um passo importante dentro dessa estratégia e uma forma de celebrar sabores que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros”, acrescenta Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil.
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