Agências
Agência Fibra.ag e Pacto Global da ONU ampliam pontos de higienização para pessoas em situação de vulnerabilidade

Mais de 35 milhões de brasileiros não têm acesso à água tratada. Essa realidade retratada pelo Ranking do Saneamento 2022 escancara um grande problema, principalmente, para grandes capitais como São Paulo, que possui mais de 11 milhões de pessoas, com alto índice de população em situação de rua. Para minimizar esse problema, a Fibra.ag, com apoio do Togetherband e Reckitt, desenvolveram o projeto ONU Habitat, para o Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU), que ganhou mais quatro novos pontos e higienização comunitários (PHC), na região leste da capital paulista.
As novas instalações oferecem água e sabonete para lavagem das mãos, em locais com grande circulação de pessoas, contemplando Cidade Tiradentes, São Mateus e Guaianases, no extremo leste da cidade, caracterizadas como regiões de grande vulnerabilidade social e econômica e aproximadamente 1 milhão de habitantes.
Esses espaços também contam com a cobertura das equipes do “Consultório na Rua”, formados por equipes multidisciplinares para prestação de serviços de atenção integral à saúde, voltado à população em situação de rua. Essa política pública conta com 1,2 mil pessoas cadastradas, que serão beneficiadas pelos novos PHCs.
O projeto ONU Habitat está presente na entrada de comunidades, localidades próximas a estações de metrô e praças centrais, além de outros lugares em grandes centros urbanos como Belo Horizonte, Maceió, Rio de Janeiro e Salvador, além de São Paulo.
Andrea Pitta, CEO da Fibra.ag, ressalta as consequências críticas no cenário pós-pandemia para a população de rua. “O número de pessoas em situação de rua aumentou e, em função desses números, ampliamos o projeto. Com apoio da Prefeitura de São Paulo e Sabesp, instalamos novos pontos na cidade. Nosso objetivo é levar ainda mais acesso às pessoas necessitadas. A Fibra.ag é uma agência associada ao Pacto Global da ONU e essa expertise nos possibilita uma rápida e eficaz implementação do projeto no Brasil, cumprindo importante papel social”, afirma.
Agências
gen_c é a nova agência de marketing de influência da Samsung no Brasil

A Samsung escolheu a gen_c, agência de marketing de influência do Grupo Dreamers, para liderar sua frente de influenciadores para a área de Mobile Experience no Brasil. A parceria já se inicia com a estreia das campanhas de lançamento do Galaxy Z Fold7 e Z Flip7, smartphones dobráveis da marca.
O escopo da operação contempla o apoio a todas as iniciativas da Samsung na área de influenciadores de Mobile Experience, cobrindo as divisões de celular, tablet, wearables e notebooks, do planejamento à execução. A gen_c será responsável por gerenciar um ecossistema diverso de criadores, em uma abordagem Always-On, que une relacionamento contínuo e estratégias sob medida, com foco em performance e resultados.
A agência também ficará à frente da curadoria criativa, roteirização, cocriação de conteúdos e relatórios analíticos, apoiando a identificação e o desenvolvimento de comunidades engajadas e de criadores que tenham sinergia com a marca em todo o país.
Um dos diferenciais da atuação é o uso da gen_IA, plataforma proprietária de inteligência artificial da agência, que fortalece todo o processo de análise e seleção dos criadores de conteúdo. “Essa ferramenta nos permite identificar, comparar e medir de forma precisa o real efeito da influência, indo além das métricas convencionais. Ela traz eficiência, assertividade e transparência para o cliente. Além disso, é importante destacar que o marketing de influência não deve ser entendido apenas como um desdobramento de campanha: o ponto de partida é o próprio influenciador e sua relevância. É a partir dele que conseguimos construir vínculos mais genuínos e efetivos entre marca e consumidor”, afirma Eder Redder, CEO da gen_c.
Agências
Lean Agency conquista a conta nacional da rede de restaurantes Camarada Camarão

A Lean Agency adiciona ao seu portfólio um novo cliente de peso: a rede de restaurantes Camarada Camarão, que vem ganhando destaque no setor gastronômico por sua “Experiência Camarada” — que envolve a criação de memórias muito além da qualidade e do sabor. A agência será responsável por desenvolver estratégias de comunicação para a marca, que possui forte presença em espaços gourmet de grandes shoppings em todas as regiões. “Estamos em forte expansão no país, com o objetivo de abrirmos 80 operações nos próximos anos. Um crescimento acelerado, que exigirá ainda mais velocidade e entendimento das transformações do mercado e do perfil dos nossos consumidores em cada canto desse país. Acreditamos que os ativos da Lean serão importantes para nos auxiliar a consolidar a Experiência Camarada no coração dos brasileiros”, diz Sylvio Drummond, CEO do Grupo Drumattos.
Fundada em 2005, em Recife, e pertencente ao Grupo Drumattos, a rede consolidou-se ao proporcionar uma ambientação moderna e rústica, evocando memórias do mar e do Nordeste brasileiro. “Escolhemos a Lean pela sua abordagem criativa e inovadora, combinada com uma forte expertise em dados, inteligência de mercado e ampla presença nacional. A agência se destacou pela capacidade de entender nosso momento de negócio e pela proposta de estratégias integradas, que vão além do tradicional”, explica Adriana Sampaio, head de marketing & trade.
Com o novo cliente, a Lean Agency fortalece seu conhecimento em campanhas de âmbito nacional. “Estamos entusiasmados em trabalhar com uma rede tão autêntica e cheia de identidade como o Camarada Camarão”, comenta Danilo França, VP de estratégia e dados da Lean. “Nosso objetivo é criar estratégias que não apenas ampliem a visibilidade do restaurante, mas que reforcem a conexão do público com a experiência única que eles oferecem”, completa. A parceria reforça a expertise da agência em branding e construção de experiências de marca, um diferencial importante para impulsionar a presença e a identidade de seus clientes de forma nacional.