Como patrocinadora oficial do Rock in Rio Brasil 2026, a KitKat acaba de apresentar ao mercado sua estratégia de comunicação e engajamento para o festival deste ano. Sob o conceito “Let’s Rock the Break”, a marca de chocolates do Grupo Nestlé anunciou o lançamento da promoção Você VIB (Very Important Breaker) no Rock in Rio com KitKat. A iniciativa de live marketing planeja romper com o formato tradicional de distribuição de passaportes para o evento ao estruturar uma série de experiências desenhadas para elevar a percepção de exclusividade e tratamento VIP a um novo patamar no mercado de festivais.

Estrelada por um dueto de embaixadores de peso na cena musical — a cantora Luísa Sonza e o produtor Dennis —, a campanha promocional foi estruturada para proporcionar uma jornada imersiva e completa aos vencedores. Os contemplados com o prêmio principal serão recebidos em uma festa exclusiva e fechada, concebida como o esquenta oficial para os grandes shows. Na sequência, os sorteados ganham acesso à Cidade do Rock com ingressos da área VIP, garantindo conforto, visão privilegiada e serviços premium ao longo de toda a programação de entretenimento.

“Queremos que o nosso consumidor vivencie o Rock in Rio de uma forma totalmente inédita e inesquecível. O ‘VIB’ (Very Important Breaker) é o nosso jeito de celebrar a comunidade de breakers, unindo a paixão pela música à indulgência de KitKat®, proporcionando momentos memoráveis no maior festival de música e entretenimento do mundo”, contextualiza Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat.

Além da cobiçada experiência na área executiva do festival, a mecânica promocional de trade marketing vai distribuir mais de 100 pares de ingressos para o setor de gramado. O público também concorre a milhares de prêmios instantâneos desenvolvidos sob medida para o ecossistema jovem do evento, abrangendo desde câmeras analógicas instantâneas Instax personalizadas com a identidade visual de KitKat até fones de ouvido sem fio de última geração.

A promoção já está no ar e vai até o dia 29 de julho. Para participar o consumidor deve comprar quatro unidades de KitKat das linhas participantes em qualquer ponto de venda do país. O registro dos dados do cupom fiscal deve ser efetuado diretamente no endereço eletrônico oficial da campanha Nestlé.

Em uma parceria inédita para celebrar o aguardado lançamento do filme Mestres do Universo nos cinemas, que acaba de estrear nas telas de todo o país no dia 4 de junho, a Shell Café e a Sony prepararam uma ação de live marketing de grande impacto voltada para os fãs do icônico herói He-Man. Durante todo o mês de junho, os consumidores poderão vivenciar uma imersão completa no universo do personagem e garantir brindes oficiais e colecionáveis. A iniciativa cruza estrategicamente a conveniência e a qualidade do cardápio da rede de cafeterias ao entretenimento de grande escala promovido pelo estúdio de cinema, com o objetivo de conectar diferentes gerações de fãs por meio de uma experiência diferenciada no varejo físico.

O grande destaque da campanha é a transformação da loja Shell Café do Auto Posto Estação Belenzinho, em São Paulo, que assume o papel de flagship da ação. O espaço foi totalmente caracterizado como uma “loja emblemática”, recebendo uma comunicação visual robusta inspirada nos cenários e na identidade oficial do longa-metragem.

Além da unidade temática, a campanha, que traz como mote “Todo herói precisa recarregar”, conta com uma mecânica promocional especial válida para o ponto de venda do Belenzinho e mais seis lojas participantes da Rede ESA. Na compra do combo exclusivo “Eu tenho a fome”, composto por um hamburgão e um Red Bull de 250ml pelo valor promocional de R$ 15,99, o cliente ganha na hora um copo temático exclusivo do He-Man. Para os que desejam completar a coleção, ao investir mais R$ 25,00 em outros produtos da loja na mesma transação, o consumidor também leva para casa um boné temático oficial do filme.

“Esta parceria com a Sony nos permite ir além do varejo tradicional, conectando a conveniência da Shell Café a uma franquia que move gerações. Queremos que a loja emblemática do Belenzinho seja um ponto de encontro e uma experiência inesquecível para os fãs de Mestres do Universo”, afirma Gustavo Campos, diretor de negócios da Shell Select.

A ativação acontece exclusivamente todas as sextas-feiras e sábados, no período de 5 a 27 de junho de 2026, ou até que se encerrem os estoques de brindes nas unidades. A dinâmica promocional é limitada à retirada de um copo e um boné por CPF.