Digital
Teads Brasil cria formato inédito de publicidade digital para campanha da Unilever
Disponível agora globalmente, o “InRead Flow” apresentou um viewability 57% acima do benchmarket
A equipe do Teads Studio para América Latina desenvolveu o formato inovador de display “InRead Flow” para campanha publicitária da Axe no Brasil, criada pela agência CUBOCC. A tecnologia, agora disponível e adotada globalmente por diversos clientes da Teads, permite interagir em tempo real com os consumidores em dispositivos móveis, sendo o primeiro formato publicitário onde o scroll-down na tela aciona diferentes ações.
“O InRead Flow nasceu de uma iniciativa do Teads Studio especialmente para a campanha da Axe. O uso de tecnologias avançadas em ambientes digitais faz parte do DNA de inovação e do compromisso da Teads em entregar soluções feitas sob medida para seus clientes”, diz Bertrand Cocallemen, Head do Teads Studio Latam.
Segundo dados e benchmarkets fornecidos pela MOAT, instituição de mensuração de resultados em tempo real, o criativo teve a exibição média de 5 segundos em tela, tempo altíssimo quando se trata de formatos display e rich media, alcançando um viewability 57% mais alto que a média global. “O scroll é parte essencial da experiência de navegação do usuário no meio digital. Criar uma peça que se integra nesse ambiente e interage com ele de forma sútil, é garantia de engajamento e altas taxas de visualização”, explica Coca.
Na campanha da Axe, um homem move a cabeça e olha para o usuário conforme ele passa pela imagem ou inclina o celular. É uma tecnologia que proporciona uma experiência inovadora e não invasiva à navegação dos usuários. O sucesso do InRead Flow foi imediato e a campanha de Axe se transformou em um case global de sucesso. O formato agora integra o portfólio de produtos da Teads e está disponível para campanhas de publicidade dos clientes da empresa no Brasil e no mundo.
“O InRead Flow virou sensação entre os clientes da Teads e tem sido muito utilizado em outras campanhas. Estamos sutilmente colocando o controle da peça nas mãos do consumidor e isso é um enorme atrativo na publicidade em vídeo”, conclui o executivo.
A Media.Monks, parte do grupo S4Capital, é a nova agência full-service de Pringles, da Kellanova (ex-Kellogg), e passa a cuidar da estratégia digital e off-line da marca no Brasil. Conhecida por focar seus esforços de comunicação nos meios digitais, a Media.Monks oferece serviços completos de comunicação para seus clientes, tendo sempre a comunicação digital em primeiro plano – o chamado “digital-first”.
A parceria entre Media.Monks e Pringles teve início em janeiro de 2024 e pontua o novo momento do icônico snack da lata vermelha no Brasil. O país é uma das apostas da Kellanova, empresa detentora da marca, que quintuplicou de tamanho nos últimos anos e tem planos de continuar crescendo em ritmo acelerado. Prova disso é que no último ano, a gigante global de alimentos anunciou investimentos de R$ 250 milhões para dobrar sua capacidade de produção.
Os bons resultados no país são creditados a diversas estratégias, tais como preço mais acessível, diversificação nos canais de vendas – incluindo parcerias com apps e crescimento em vendas no digital – e criação de sabores exclusivos e voltados ao consumidor brasileiro. Por aqui, Pringles está disponível em 5 sabores permanentes, além das edições limitadas todos os anos. No mundo, a marca conta com centenas de versões para todos os paladares.
“A abordagem da Media.Monks é criar experiências e conteúdos projetados para serem compartilhados e ampliados em pontos de contato eficazes, e a chegada da Pringles reflete nossa proposta. Vamos ampliar o alcance da marca com estratégia e criatividade, explorando as nuances culturais e acelerando a presença de Pringles® em todo o Brasil”, disse Marina Pires, managing director da Media.Monks Brasil.
Uma das principais holdings de negócios em comunicação e marketing digital do Brasil, o Grupo Duo&Co acaba de oficializar a chegada da PicPay Benefícios ao seu portfólio. O atendimento ao novo cliente será realizado de forma integrada pelas agências Duo Studio e Consultoria Digital. O objetivo do acordo é impulsionar a marca parceira dentro do segmento de benefícios por meio de um trabalho direcionado no ambiente digital.
Para isso, as empresas de comunicação serão responsáveis pela construção de estratégias de Growth, Account-Based Marketing (ABM) e Search Engine Optimization (SEO). Além das ações, haverá um investimento significativo em campanhas digitais e na gestão de redes sociais, visando a solidificação e a presença da marca nos meios digitais.
De acordo com João Brognoli, CEO e fundador do Grupo Duo&Co, a sinergia entre as necessidades do PicPay Benefícios e a expertise do conglomerado possibilitaram o estabelecimento da parceria. “Estamos diante de uma empresa de enorme potencial mercadológico e midiático e nosso trabalho será destravar toda essa capacidade. Queremos impulsionar o segmento de benefícios, combinando nossa experiência digital com a visão inovadora da marca”, avalia.
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