Para celebrar a estreia da segunda temporada de Wandinha, série da Netflix, Guaraná Antarctica leva uma experiência sensorial inédita à Avenida Paulista: um abrigo de ônibus que exala cheiro de pipoca. A ativação, que mexe com os sentidos e a memória afetiva de quem passa, faz parte da nova campanha da marca, que resgata seu clássico jingle “Pipoca & Guaraná” com estética modernizada e inspirada no universo sombrio e pop de Wandinha.

A ação de Out of Home (OOH) no abrigo de ônibus localizado na altura da Faculdade Cásper Líbero, na calçada oposta, reforça a combinação perfeita para maratonar séries: Guaraná Antarctica e pipoca quentinha, um hábito querido por diferentes gerações que cresceram com a marca. Na instalação é possível ver uma lata gigante da bebida acompanhada do “Mãozinha”, personagem querido da série, criando uma ambientação interativa pensada para os fãs da marca e de Wandinha tirarem muitas fotos.

A estrutura criada pela agência CP+B com produção da BE180 ocupa um endereço reconhecido por receber OOHs de impacto entre o público. Desta vez, o maior atrativo é o cheiro de pipoca liberado em diferentes momentos do dia, criando um ponto de parada que aguça o olfato e a nostalgia.

Com a campanha, Guaraná Antarctica reafirma sua presença no território do entretenimento e do lazer dos brasileiros, atualizando seu discurso para a era do streaming e conectando gerações. Como parte desse movimento, a marca aposta em mais uma ação direta com o público final, buscando ampliar as ocasiões de consumo do refrigerante ao se associar à prática de maratonar séries – momento cada vez mais relevante para Guaraná Antarctica que, em 2024, atingiu a marca de 1 milhão de pontos de venda atendidos pela fabricante de bebidas, como bares, restaurantes e supermercados.

A Ampro (Associação de Marketing Promocional) marcará presença pela primeira vez no HackTown, um dos maiores festivais de inovação e criatividade do país, realizado em Santa Rita do Sapucaí (MG). No sábado, dia 2 de agosto, às 10h, no Auditório Sinhá Moreira (ETE), espaço SESC/SENAC, acontece o painel “Briefings Não Criam Memórias: a concorrência e os dados para conquistar a experiência de marca”.

O debate será mediado por Paulo Emediato, colunista da MIT Sloan Review Brasil, e contará com a presença de Heloisa Santana, presidente executiva da Ampro; Ketyanne Silva, estrategista de conteúdo e influência; e Luana Oliveira, marketing manager da Logan Brasil.

O painel discutirá como o uso estratégico de dados, a análise do comportamento do consumidor e a revisão de processos ajudam marcas a se diferenciarem em um mercado saturado por ativações genéricas, construindo experiências que realmente geram conexão com o público.

“Estar no HackTown é um marco para a Ampro. É o nosso encontro com um ecossistema pulsante de inovação, onde o marketing de experiência dialoga com tecnologia, cultura e comportamento para redesenhar, juntos, o futuro da comunicação”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da entidade.

Ela antecipa ainda parte das reflexões que levará ao evento:

“Nosso setor precisa de um reposicionamento profundo. Seguimos no geral, operando com formatos engessados de briefing e relações verticais entre marcas e agências, enquanto o consumidor já vive outra realidade – ele busca propósito, impacto e experiências com significado real. Ou mudamos, ou perdemos relevância.”