Agências
Batux leva sua expertise em festas regionais às festas de São João do Nordeste
Em 2022, o São João no Nordeste voltou a ser presencial e bateu todos os recordes históricos de público e ações promocionais. Este ano, é esperado que esse movimento e essa presença sejam ainda maiores. As festas regionais colocam a expertise da Batux, uma das maiores agências de inovação em promoção do País, em evidência. A agência é responsável por ações promocionais, de incentivo e eventos de relacionamento em duas das maiores festas de da região – Campina Grande, na Paraíba, e Caruaru, em Pernambuco – para três marcas: Maggi, Brastemp e Consul.
“A Batux tem grande know-how em festas regionais. Em especial, o São João fala nossa língua. Estruturamos estratégias nesses eventos para diversas marcas. Estamos presentes, desde a abertura da agência, há 15 anos, em todas as edições da festa de Campina Grande. Como forma de mostrar essa força, também teremos ações de clientes em Caruaru”, conta Chris Bradley, CEO da agência.
Campina Grande – Considerado o maior “São João do mundo”, o evento em Campina Grande, na Paraíba, traz de volta a Maggi, por meio de ação organizada pela Batux. No ano passado, em uma primeira ação da marca do grupo Nestlé em uma festa como essa, a agência criou uma área que não existia na festa, a “Rua dos Sabores”. Este ano, a agência evoluiu para a “Vila dos Sabores”. A ideia de envolver alguns barraqueiros da festa com a marca Maggi foi um verdadeiro sucesso.
A Vila dos Sabores Maggi visa a fomentar a venda dos barraqueiros locais, por meio de uma superparceria com a marca. Na Vila, as barracas venderão comidas feitas com tempero Maggi e os consumidores ainda têm uma promoção da marca que premia quem consumir R$ 20 com um pano de prato exclusivo da Maggi.
Já os barraqueiros receberam livros de receitas e brindes da marca para ajudar no dia a dia das barracas. Além disso, o espaço também conta com a famosa Galinha Azul da Maggi. Aos sábados, a Galinha subirá ao palco principal da festa com jingle e vídeo da marca.
A Batux também promove, no evento, ações para dois clientes: Consul e Brastemp. Os convidados da região poderão curtir a festa em uma experiência VIP. Em camarote exclusivo das marcas. As marcas também promovem a ação de incentivo +TOP no evento.
São João de Caruaru – A agência também colocará Maggi dentro da festa em Caruaru. A cidade pernambucana é conhecida como a Capital Mundial do Forró, aumentando a importância do evento. Organizado desde 1984 pela Fundação de Cultura de Caruaru, é o maior atrativo turístico do município.
Como primeira ativação para a marca no evento, a Batux, por meio de parceria com a prefeitura local, transformou Maggi no Caldo Oficial da Festa. Da mesma forma que na Paraíba, a Galinha Azul circula aos sábados e domingos no Pátio do Forró e no Alto do Moura, além disso, blimps e bandeirolas garantem a visibilidade da marca na festa.
“Nossa experiência em festas regionais nos permite entender o público local de maneira ímpar, de forma a fazer com as marcas sejam parte efetiva e afetiva dessas festividades. Como vimos no ano passado, quem patrocina uma festa regional se insere em um contexto e carrega um benefício que continua durante o ano todo, não somente nos dias das festas, o que aumenta sua visibilidade e reflete na sua reputação”, conclui Chris Bradley.
Agências
Pacto de Promoção da Equidade Racial e BFerraz promovem “Calendário da Equidade”
Já pensou sonhar por mais de um século com uma oportunidade de crescimento profissional? Essa é a realidade para as pessoas pretas no Brasil. Em estimativa realizada pelo IDBR, com base nos dados do IBGE-Caged em 2023, levará 167 anos para alcançar a equidade racial no mercado de trabalho, ou seja, só em 2190. Mas, não queremos esperar tanto. Por isso, a BFerraz em parceria com o Pacto de Promoção da Equidade Racial criaram o “Calendário da Equidade”, que marca o tempo necessário para que pessoas negras alcancem igualdade no mercado de trabalho.
Segundo o estudo Desigualdades Sociais por Cor ou Raça no Brasil (2021), 34,5% dos pretos e 38,4% dos pardos viviam na pobreza, quase o dobro da taxa entre brancos (18,6%). Na extrema pobreza, os índices foram de 9% para pretos e 11,4% para pardos, enquanto apenas 5% dos brancos estavam nessa condição. No mercado de trabalho, as desigualdades persistem: conforme a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua (2023), a população branca apresentou uma taxa de desemprego de 5,9%, enquanto para os pretos (8,9%) e pardos (8,5%) os índices superaram a média nacional. Os resultados evidenciam que pouco mudou ao longo dos anos, com a população negra mantendo-se com as mesmas porcentagens desde o início da pesquisa.
Com esses dados alarmantes, queremos além de advertir sobre esse problema, sermos um agente de mudança no mundo empresarial. Com a metodologia do Pacto de Promoção da Equidade Racial que une empresas aliadas para fomentar uma cultura organizacional antirracista e alcançar equiparidade social, podemos diminuir essa previsão junto com nomes importantes na luta, como a embaixadora Isabel Fillardis.
O Pacto, lançado em 2021, é uma iniciativa que combate as desigualdades raciais no Brasil, promovendo inclusão e igualdade de oportunidades para a população negra. Composto por empresas e organizações, tem sido um catalisador de práticas inclusivas no setor público e privado, colocando a questão racial no centro do debate econômico.
Entre suas ações está o Protocolo ESG Racial, que orienta empresas a promoverem equidade em suas operações e comunidades, além do Índice ESG de Equidade Racial (IEER), que mede a representatividade racial no mercado corporativo. O pacto também lidera projetos como o Pacto das Pretas, para impulsionar mulheres negras em posições de liderança, e o Programa Pacto Transforma, que fortalece a qualificação profissional dessa população.
Essa parceria é um chamado à sociedade para reconhecer que ainda há muitas barreiras a serem superadas no desmantelamento desta hierarquia social estrutural, que mantém a população negra em posições menos privilegiadas, mesmo quando qualificada e apta. Foram necessários cerca de 300 anos para o fim da escravidão, mas os direitos e oportunidades para mais da metade da população brasileira não podem aguardar tanto mais. É urgente agir para reduzir essa projeção e construir um futuro mais justo, inclusivo e igualitário para todos.
“Como agência criativa, entendemos o poder da comunicação para transformar realidades. O ‘Calendário da Equidade’ não é apenas uma contagem de tempo, mas um chamado à ação. Nossa parceria com o Pacto de Promoção da Equidade Racial é um compromisso em acelerar mudanças que reduzam os 167 anos projetados para a equidade racial no mercado de trabalho. Juntos, acreditamos que podemos reescrever essa história mais rápido” pontua, Enricco Benetti, Co-CEO e CCO da BFerraz.
“Ao nos deparar com esse triste dado sentimos a necessidade de espalhar essa informação de forma simples e potente. E nada melhor do que um calendário, item que olhamos diariamente, para convidar a todos a uma reflexão, entendendo que o compromisso de transformar o mercado de trabalho em um espaço mais equânime deve ser assumido por todas as cores”, explicam Will Marinho e Vitor Silva, dupla criativa da BFerraz responsáveis pelo projeto.
O pontapé inicial da ação será com a projeção do Calendário da Equidade completo pelo projeto @projetemos no dia da Consciência Negra (20). O calendário também será enviado para celebridades, influenciadores e veículos de comunicação, além de empresas, e estará disponível online para todos aqueles que quiserem baixá-lo. Em parceria com o Pacto, uma cartilha de ações será elaborada para ajudar a redução desse tempo.
Agências
Avantgarde e Volvo entregam experiência imersiva e tecnologia na Fenatran
A Fenatran 2024 foi palco para a Volvo e a agência Avantgarde apresentarem um espaço inovador, com experiência imersiva e tecnológica única para os visitantes. A Volvo aproveitou a ocasião para exibir uma série especial de seus caminhões FH, em celebração aos 30 anos do modelo no Brasil. O estande, de 3.200 m², surpreendeu os visitantes, recebeu mais de 10 mil pessoas e se destacou como uma das principais atrações da feira em São Paulo.
O espaço ofereceu um ambiente que transportava os visitantes para dentro da cabine dos caminhões Volvo, criando uma experiência interativa e sensorial. A principal atração foi uma sala de imersão com um painel de LED curvo de 6 metros e sistema de som 5.1, onde a inteligência artificial (IA) aplicada aos caminhões Volvo foi demonstrada de forma inovadora. Essa imersão fez com que os visitantes conhecessem a inteligência artificial embarcada nos caminhões Volvo que entrega maior economia de combustível, segurança e performance, de maneira clara e acessível ao público. No total, 1500 pessoas participaram na ativação e mais de 200 sessões foram exibidas.
Outra ativação em parceria com a Avantgarde traduziu uma tecnologia exclusiva e pioneira da Volvo Brasil. Em um totem interativo, os visitantes puderam testar a calculadora CIV (Condução Inteligente Volvo), uma tecnologia inovadora que utiliza variáveis para calcular a economia de combustível proporcionada pelos caminhões Volvo em diferentes condições de uso. Essa interação permitiu ao público criar cenários variados, entendendo melhor e de modo mais fácil como a tecnologia da Volvo impacta na eficiência e sustentabilidade dos veículos.
Além da sala de imersão e do totem interativo, o espaço proporcionou quatro Intervenções artísticas por dia durante apresentações comerciais da Volvo, com uma banda de Rock ao vivo interagindo com os conteúdos no telão.
A entrega do estande Volvo para a edição deste ano da Fenatran foi um desafio logístico. Com prazo de apenas 45 dias para planejamento e execução, sendo 10 de montagem, a Avantgarde reuniu uma equipe de mais de 300 pessoas e 50 produtores para garantir que o espaço estivesse pronto em conjunto com o time de Marketing da Volvo. “Aceitamos o desafio de executar um projeto tão grande em tão pouco tempo, incluindo a criação das ativações, toda a execução e coordenação da montagem.
Foram 11 caminhões em exposição, o que demandou uma logística complexa. A experiência proporcionada aos visitantes na Fenatran não apenas destacou as tecnologias da Volvo, mas também o potencial das soluções da Avantgarde”, afirma Elaine Rufato, CEO da Avantgarde.