Por Denise Garrido

Segundo dados do Ministério do Turismo, este ano a festa junina deve movimentar cerca de R$ 6 bilhões durante o mês de junho, principalmente durante os dias de Santo Antônio (13), São João (24) e São Pedro (29). Não é de hoje que as comemorações com as festas juninas têm uma importância cultural significativa para o Brasil, sendo considerada, com o Carnaval, uma das celebrações mais tradicionais e animadas da nossa cultura. Têm o poder de unir as pessoas em torno da cultura nordestina, promovendo a socialização, o fortalecimento dos laços comunitários e o resgate das tradições. É um momento de celebração, alegria e expressão da identidade regional, preservando e valorizando a cultura do Nordeste brasileiro.

Além de seu valor cultural, as festas juninas também têm um impacto econômico importante para o Nordeste brasileiro. Elas atraem turistas de todas as partes do país, movimentando o comércio local e gerando renda para artesãos, vendedores de alimentos, além, é claro, de ser uma ótima oportunidade para experiências e ativações de marca por serem repletas de tradições culturais, um terreno fértil para criar conexões com diversos segmentos de marcas, desempenhando um papel importante na celebração.

Vários segmentos como o de vestuário, alimentação, beleza, decoração, turismo e entretenimento, são exemplos de que, tendo um planejamento adequado e uma estratégia criativa eficiente, pode-se ter ótimas ativações de marca. E isso indo além de patrocinar eventos juninos, como também criar produtos temáticos, promover shows ao vivo de artistas nordestinos, patrocinar apresentações de quadrilhas, disponibilizar playlists temáticas, promover e gerar experimentação de seus produtos durante os eventos, como é caso da SEDA, que, por meio da linha SEDA BOOM, promoveu uma ativação para exaltar a beleza e a cultura regional no São João de Campina Grande, na Paraíba.

Com planejamento, criação e execução da Atenas, a SEDA levou um salão de beleza para o intitulado como o Maior São João do Mundo, o São João de Campina Grande, que nesta edição completa 40 anos de existência. Uma festa aguardada e aclamada pelos nordestinos e outros visitantes de diferentes partes do Brasil, que se preparam e se mobilizam para viver a beleza de suas tradições. Entre shows, comidas típicas, dança e música, a Seda Boom, marca de beleza especializada nos cabelos crespos, cacheados e ondulados, lançou uma campanha especial para esse momento de celebração: “Com Seda brilham as estrelas de São João”.

Durante os meses de junho e julho, a marca estará no Parque do Povo com uma réplica de um salão de beleza estrelado de 10 m², idealizados com 8 cabeleireiras à disposição do público para fazer penteados, tranças e a finalização dos fios com a linha de produtos Seda Boom. A marca também incrementou a experiência dos visitantes os colocando-os como as verdadeiras estrelas do estande. Por meio de uma sessão de fotos instagramáveis e vídeos curtos que trazem a temática do céu estrelado de São João, cada visitante que passa pelo espaço ganha um registro de sua beleza para que possa compartilhar o conteúdo nas suas redes sociais.

Esse é um ótimo exemplo de várias conexões possíveis entre marcas e festas juninas no Nordeste brasileiro. É importante ressaltar que cada evento pode ter diferentes patrocinadores e parcerias, e a relevância de cada marca pode variar dependendo da região e do contexto específico da festa. E viva o São João!