Promoção
ZEISS celebra 175 anos com campanha assinada pela Moma
A alemã ZEISS estreou uma campanha assinada pela agência Moma Proem celebração aos 175 anos da marca. Com filme para TV aberta e fechada, mídia out of home e mídia digital, a campanha tem como mote “Foco na Infância” e destaca a importância do enxergar, ressaltando ainda o quanto o acesso a visão clara e de qualidade pode mudar a percepção de uma criança sobre a própria vida e o mundo que a cerca.
Veiculadas em território nacional, as peças convidam o consumidor a fazer a diferença na vida de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social (com a atitude descomplicada de cadastrar no site zeissnainfancia o certificado de produtos ZEISS adquiridos no período da campanha). A iniciativa prevê a realização gratuita de exames oftalmológicos e doação de óculos com lentes ZEISS personalizadas para jovens de 4 a 17 anos.
“Participar dessa campanha foi um prazer em dobro: primeiro, pelos 175 anos de uma marca tão icônica e inovadora; segundo, por uma atitude tão nobre como ajudar crianças que precisam enxergar melhor. Isso é fazer a diferença de verdade”, conta Rodolfo Sampaio, sócio e CCO Moma Pro.
Após a etapa de cadastro dos certificados, a ZEISS realizará, em parceria com a Eyecare Health , a triagem por anamnese para a detecção de potenciais correções e patologias, seguida por exame oftalmológico detalhado, com uso de tecnologias da alemã, em jovens de diferentes comunidades do país. Após os exames, todas as crianças com indicação oftalmológica receberão óculos com lentes ZEISS, que serão doados pela empresa e entregues com apoio da equipe do G10 Favelas diretamente nas comunidades.
“Acreditamos que a melhor forma de celebrar os 175 anos da ZEISS seja justamente dando nossa contribuição para a melhoria efetiva na qualidade de vida da população de forma geral, com foco na visão, sobretudo em um país onde um terço da população nunca foi ao oftalmologista. A campanha destaca justamente o impacto que a visão tem na formação e vida de cada indivíduo. Assim, pretendemos prevenir e minimizar impactos na saúde ocular de crianças e adolescentes sem acesso a diagnósticos e tratamentos adequados. Com a ação reforçamos, ainda, o propósito de transformação que faz parte do DNA da ZEISS. Queremos ajudar essas crianças a ter uma visão saudável e, para isso, convidamos nossos parceiros e consumidores a participar também”, finaliza Marcelo Frias, diretor de marketing LATAM da ZEISS.
SERVIÇO – Campanha Foco na Infância ZEISS
Aquisição de lentes ZEISS: 06 a 30/12/2021
Cadastro do certificado das lentes: 06/12/2021 a 15/01/2022
Produtos participantes: todas as lentes da marca ZEISS
Lojas participantes: ZEISS Vision Center; ZEISS Vision Expert; óticas parceiras
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA ZEISS
- Agência: Moma Pro
- Título: Foco na Infância
- Cliente: Carl Zeiss Vision Brasil Ins. Óptica Ltda.
- CCO: Rodolfo Sampaio
- Criação: Rodolfo Sampaio e Jorge Yoshida
- RTVC: Viviane Dias
- Atendimento: Vanessa Costa e Carol Laganá
- Mídia: André Gomes, Natália Poletto, Rafael Gonçalez, Danilo Carrillo
- Aprovação Cliente: Marcelo Frias, Leonardo Dal Farra, Rafaela Gerard
- Produtora: Central Content
- Direção: André Lion
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produção Executiva: Daniel Accampora
- Atendimento: Carolina Freire
- Produção: Tito Mateo, Ana Reckziegel
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produtora de Som: Blend Audio
- Produção musical: Flavio Marchesin e Renan Corso
Promoção
Nestlé realiza promoção nacional “Acelere com Nestlé” com sorteios de carros elétricos e novas dinâmicas de recomendação
A Nestlé deu continuidade à promoção nacional “Acelere com Nestlé”, válida até o dia 14 de setembro de 2026 em todo o território brasileiro. A campanha oferece mais de 20 mil prêmios instantâneos e sorteios semanais de automóveis do modelo elétrico BYD Dolphin Mini. Para sustentar a presença da ação no varejo, a marca implementou cerca de 910 ativações em pontos de venda e distribuiu mais de 400 mil materiais de comunicação visual em estabelecimentos comerciais de diversas regiões do país.
A mecânica de participação exige a compra de R$ 30,00 em produtos Nestlé elegíveis, seguida pelo cadastro do cupom fiscal no site oficial da promoção. Cada nota válida gera números da sorte para concorrer aos sorteios e aos prêmios instantâneos, permitindo que o consumidor aumente suas oportunidades de contemplação ao longo do período promocional.
Como inovação para a edição de 2026, a Nestlé incorporou mecânicas de recomendação para ampliar o engajamento orgânico do público. Por meio da dinâmica Influencer Get Member (IGM), influenciadores parceiros divulgam códigos exclusivos para suas comunidades, garantindo números da sorte adicionais aos participantes que utilizarem essas chaves no momento do cadastro. Complementarmente, o sistema Member Get Member (MGM) permite que qualquer consumidor compartilhe seu próprio código com amigos e familiares, concedendo chances extras tanto para quem indica quanto para o novo participante assim que a primeira nota fiscal válida for registrada.
De acordo com Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil, a iniciativa transforma a indicação entre pessoas em um componente direto da experiência da campanha. O executivo destaca que a mecânica incentiva o retorno contínuo dos consumidores à promoção, combinando estímulo à recompra, expansão orgânica da marca e fortalecimento do relacionamento com o público ao longo de toda a jornada da ação.
Promoção
R11 Travel celebra 10 anos e lança edição comemorativa da campanha “Vendeu, Ganhou” para agentes de viagens
Em comemoração à sua primeira década de atuação no mercado, a R11 Travel anunciou o lançamento de mais uma edição da campanha de incentivo “Vendeu, Ganhou”. A iniciativa, voltada aos agentes de viagens parceiros em todo o Brasil, estará vigente entre os dias 10 e 31 de agosto de 2026, oferecendo premiações financeiras por cabines comercializadas em roteiros das companhias Royal Caribbean e Celebrity Cruises.
A mecânica da ação estabelece o pagamento de R$ 50,00 por cabine vendida em cruzeiros de até 5 noites e R$ 100,00 por cabine em itinerários a partir de 6 noites. Como diferencial da edição de aniversário, as vendas efetuadas para a marca Celebrity Cruises concederão pontuação em dobro, com prêmios de R$ 100,00 e R$ 200,00 por cabine, de acordo com a duração da viagem. “Celebrar os 10 anos da R11 é, acima de tudo, celebrar as pessoas que fizeram parte dessa trajetória. Os agentes de viagens sempre estiveram no centro da nossa estratégia e esta campanha é uma forma de reconhecer esse trabalho, incentivando ainda mais as vendas e fortalecendo nossa parceria para os próximos anos”, destaca Ricardo Amaral, CEO da R11 Travel.
Para ter direito aos prêmios — que possuem caráter cumulativo —, os profissionais da área de viagens precisam se cadastrar no hotsite oficial da promoção e inserir os registros das reservas elegíveis efetuadas durante o período vigente, respeitando as diretrizes do regulamento.
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