Promoção
ZEISS celebra 175 anos com campanha assinada pela Moma
A alemã ZEISS estreou uma campanha assinada pela agência Moma Proem celebração aos 175 anos da marca. Com filme para TV aberta e fechada, mídia out of home e mídia digital, a campanha tem como mote “Foco na Infância” e destaca a importância do enxergar, ressaltando ainda o quanto o acesso a visão clara e de qualidade pode mudar a percepção de uma criança sobre a própria vida e o mundo que a cerca.
Veiculadas em território nacional, as peças convidam o consumidor a fazer a diferença na vida de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social (com a atitude descomplicada de cadastrar no site zeissnainfancia o certificado de produtos ZEISS adquiridos no período da campanha). A iniciativa prevê a realização gratuita de exames oftalmológicos e doação de óculos com lentes ZEISS personalizadas para jovens de 4 a 17 anos.
“Participar dessa campanha foi um prazer em dobro: primeiro, pelos 175 anos de uma marca tão icônica e inovadora; segundo, por uma atitude tão nobre como ajudar crianças que precisam enxergar melhor. Isso é fazer a diferença de verdade”, conta Rodolfo Sampaio, sócio e CCO Moma Pro.
Após a etapa de cadastro dos certificados, a ZEISS realizará, em parceria com a Eyecare Health , a triagem por anamnese para a detecção de potenciais correções e patologias, seguida por exame oftalmológico detalhado, com uso de tecnologias da alemã, em jovens de diferentes comunidades do país. Após os exames, todas as crianças com indicação oftalmológica receberão óculos com lentes ZEISS, que serão doados pela empresa e entregues com apoio da equipe do G10 Favelas diretamente nas comunidades.
“Acreditamos que a melhor forma de celebrar os 175 anos da ZEISS seja justamente dando nossa contribuição para a melhoria efetiva na qualidade de vida da população de forma geral, com foco na visão, sobretudo em um país onde um terço da população nunca foi ao oftalmologista. A campanha destaca justamente o impacto que a visão tem na formação e vida de cada indivíduo. Assim, pretendemos prevenir e minimizar impactos na saúde ocular de crianças e adolescentes sem acesso a diagnósticos e tratamentos adequados. Com a ação reforçamos, ainda, o propósito de transformação que faz parte do DNA da ZEISS. Queremos ajudar essas crianças a ter uma visão saudável e, para isso, convidamos nossos parceiros e consumidores a participar também”, finaliza Marcelo Frias, diretor de marketing LATAM da ZEISS.
SERVIÇO – Campanha Foco na Infância ZEISS
Aquisição de lentes ZEISS: 06 a 30/12/2021
Cadastro do certificado das lentes: 06/12/2021 a 15/01/2022
Produtos participantes: todas as lentes da marca ZEISS
Lojas participantes: ZEISS Vision Center; ZEISS Vision Expert; óticas parceiras
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA ZEISS
- Agência: Moma Pro
- Título: Foco na Infância
- Cliente: Carl Zeiss Vision Brasil Ins. Óptica Ltda.
- CCO: Rodolfo Sampaio
- Criação: Rodolfo Sampaio e Jorge Yoshida
- RTVC: Viviane Dias
- Atendimento: Vanessa Costa e Carol Laganá
- Mídia: André Gomes, Natália Poletto, Rafael Gonçalez, Danilo Carrillo
- Aprovação Cliente: Marcelo Frias, Leonardo Dal Farra, Rafaela Gerard
- Produtora: Central Content
- Direção: André Lion
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produção Executiva: Daniel Accampora
- Atendimento: Carolina Freire
- Produção: Tito Mateo, Ana Reckziegel
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produtora de Som: Blend Audio
- Produção musical: Flavio Marchesin e Renan Corso
Promoção
Pague Menos e Haleon lançam promoção Saúde Premiada com prêmios instantâneos e sorteio de automóvel
A Pague Menos deu início à promoção “Saúde Premiada”, ação realizada em parceria com a Haleon, multinacional do segmento de saúde e bem-estar. A iniciativa segue ativa até o dia 31 de agosto de 2026 e distribui prêmios instantâneos em vales-compras no valor de R$ 100,00 por meio de uma roleta virtual, além de um automóvel Jeep Renegade zero-quilômetro no sorteio final.
A mecânica da campanha prevê que, a cada R$ 50,00 em compras de produtos das marcas Sensodyne, Corega e Centrum registrados na mesma nota fiscal, o cliente receba uma tentativa na roleta premiada e um número da sorte para concorrer ao prêmio principal.
O cadastramento dos comprovantes fiscais deve ser feito diretamente na plataforma oficial da promoção. A ação abrange as mais de 1.560 unidades físicas da rede Pague Menos distribuídas pelo país, além dos canais digitais de venda, como o site e o aplicativo oficial da empresa.
Promoção
Bauducco realiza campanha promocional com prêmios instantâneos e parceria com o Mercado Livre
A Bauducco oficializou o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, estruturada como a maior ação promocional em investimento nos mais de 70 anos de trajetória da empresa. Operada na modalidade “achou, ganhou”, a iniciativa ocorre entre os meses de agosto e outubro de 2026, engajando o varejo alimentício em todo o país. A ação contempla todo o portfólio de linha da marca, exceto os itens sazonais.
A mecânica da campanha permite que os consumidores contemplados ao encontrarem o símbolo da promoção na embalagem garantam prêmios instantâneos, incluindo milhares de kits de produtos e vales de R$ 1 mil para compras. O resgate dos prêmios instantâneos e a entrega dos produtos físicos ocorrem de forma digital por meio de uma parceria com o Mercado Livre. Adicionalmente, o público pode concorrer a um prêmio final no valor de R$ 100 mil mediante o cadastro do cupom fiscal das compras no site oficial da ação.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
O plano de comunicação abrange uma estratégia omnichannel com forte presença nos pontos de venda, mídia televisiva, rádio, peças de Out of Home (OOH), ações de merchandising no programa Caldeirão com Mion e ativações digitais com influenciadores.
O comercial principal para televisão, desenvolvido pela agência GALERIA, personifica a letra “B” do logotipo da marca em animação, transformando a identidade visual no guia da narrativa promocional. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, explica Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.
Para os canais digitais, o desdobramento da campanha conta com a participação do cantor Belo, utilizando recursos como a “língua do B” para dialogar com a linguagem nativa das redes sociais.
No pilar de e-commerce e ecossistema digital, a parceria com a divisão Mercado Ads contempla um plano focado em jornadas de awareness e performance, integrando o ambiente físico dos supermercados ao canal de vendas digital. A promoção segue ativa até o mês de outubro.
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