Promoção
ZEISS celebra 175 anos com campanha assinada pela Moma
A alemã ZEISS estreou uma campanha assinada pela agência Moma Proem celebração aos 175 anos da marca. Com filme para TV aberta e fechada, mídia out of home e mídia digital, a campanha tem como mote “Foco na Infância” e destaca a importância do enxergar, ressaltando ainda o quanto o acesso a visão clara e de qualidade pode mudar a percepção de uma criança sobre a própria vida e o mundo que a cerca.
Veiculadas em território nacional, as peças convidam o consumidor a fazer a diferença na vida de crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social (com a atitude descomplicada de cadastrar no site zeissnainfancia o certificado de produtos ZEISS adquiridos no período da campanha). A iniciativa prevê a realização gratuita de exames oftalmológicos e doação de óculos com lentes ZEISS personalizadas para jovens de 4 a 17 anos.
“Participar dessa campanha foi um prazer em dobro: primeiro, pelos 175 anos de uma marca tão icônica e inovadora; segundo, por uma atitude tão nobre como ajudar crianças que precisam enxergar melhor. Isso é fazer a diferença de verdade”, conta Rodolfo Sampaio, sócio e CCO Moma Pro.
Após a etapa de cadastro dos certificados, a ZEISS realizará, em parceria com a Eyecare Health , a triagem por anamnese para a detecção de potenciais correções e patologias, seguida por exame oftalmológico detalhado, com uso de tecnologias da alemã, em jovens de diferentes comunidades do país. Após os exames, todas as crianças com indicação oftalmológica receberão óculos com lentes ZEISS, que serão doados pela empresa e entregues com apoio da equipe do G10 Favelas diretamente nas comunidades.
“Acreditamos que a melhor forma de celebrar os 175 anos da ZEISS seja justamente dando nossa contribuição para a melhoria efetiva na qualidade de vida da população de forma geral, com foco na visão, sobretudo em um país onde um terço da população nunca foi ao oftalmologista. A campanha destaca justamente o impacto que a visão tem na formação e vida de cada indivíduo. Assim, pretendemos prevenir e minimizar impactos na saúde ocular de crianças e adolescentes sem acesso a diagnósticos e tratamentos adequados. Com a ação reforçamos, ainda, o propósito de transformação que faz parte do DNA da ZEISS. Queremos ajudar essas crianças a ter uma visão saudável e, para isso, convidamos nossos parceiros e consumidores a participar também”, finaliza Marcelo Frias, diretor de marketing LATAM da ZEISS.
SERVIÇO – Campanha Foco na Infância ZEISS
Aquisição de lentes ZEISS: 06 a 30/12/2021
Cadastro do certificado das lentes: 06/12/2021 a 15/01/2022
Produtos participantes: todas as lentes da marca ZEISS
Lojas participantes: ZEISS Vision Center; ZEISS Vision Expert; óticas parceiras
FICHA TÉCNICA – CAMPANHA ZEISS
- Agência: Moma Pro
- Título: Foco na Infância
- Cliente: Carl Zeiss Vision Brasil Ins. Óptica Ltda.
- CCO: Rodolfo Sampaio
- Criação: Rodolfo Sampaio e Jorge Yoshida
- RTVC: Viviane Dias
- Atendimento: Vanessa Costa e Carol Laganá
- Mídia: André Gomes, Natália Poletto, Rafael Gonçalez, Danilo Carrillo
- Aprovação Cliente: Marcelo Frias, Leonardo Dal Farra, Rafaela Gerard
- Produtora: Central Content
- Direção: André Lion
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produção Executiva: Daniel Accampora
- Atendimento: Carolina Freire
- Produção: Tito Mateo, Ana Reckziegel
- Direção de Fotografia: Lucas Cunha
- Produtora de Som: Blend Audio
- Produção musical: Flavio Marchesin e Renan Corso
Promoção
TotalPass une Copa do Mundo e gamificação em campanha corporativa focado em saúde e bem-estar
O clima do maior torneio de futebol do planeta acaba de ganhar um desdobramento estratégico no mercado corporativo. A TotalPass, uma das principais plataformas de benefícios de saúde e bem-estar do país, anunciou o lançamento da campanha “Entre em Campo com a TotalPass”. A iniciativa, que se estende até o dia 18 de julho, aproveita a mobilização nacional em torno da Copa para incentivar a adoção de uma rotina ativa, mirando colaboradores e dependentes de empresas parceiras que ainda não ativaram o benefício.
A ação promocional adota uma mecânica baseada em gamificação, marketing de indicação e prêmios imediatos. O grande atrativo fica por conta do sorteio final de 10 iPhones 17, distribuídos por meio de carteira digital, além de milhares de cupons de desconto na roleta premiada.
A estratégia responde a uma forte mudança no comportamento do trabalhador brasileiro. De acordo com dados da pesquisa “O Novo Significado do Esporte no Brasil”, mais de 70% dos profissionais do país abririam mão de um aumento salarial se pudessem trocar esse ganho por mais tempo para treinar. O dado chancela a tese da TotalPass de que o cuidado com a saúde tornou-se uma prioridade inegociável dentro das políticas de benefícios das empresas.
Para participar do ecossistema da campanha, a jornada do usuário foi simplificada. O colaborador qualificado deve acessar a landing page oficial, realizar a inscrição na promoção e concluir o cadastro no aplicativo da TotalPass. O passo a passo garante um giro na roleta de prêmios instantâneos e o primeiro número da sorte para o sorteio dos smartphones.
Para garantir relevância em um período de alta concorrência nos blocos publicitários, a TotalPass estruturou uma comunicação multicanal de grande impacto. O plano de mídia engloba ativações nas redes sociais, parcerias com influenciadores digitais, disparos de push notifications, SMS e e-mail marketing, além de forte presença corporativa via LinkedIn PR e canais internos de comunicação interna (endomarketing) das empresas clientes.
A experiência física também será explorada com ações de live marketing na Orla TotalPass, espaço proprietário no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, onde materiais físicos e interações presenciais aproximarão a marca do cotidiano dos usuários.
Segundo Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass, o projeto busca transformar o entusiasmo das arquibancadas em um catalisador de qualidade de vida. “A Copa é um momento de grande conexão e engajamento. Queremos aproveitar esse contexto para convidar mais pessoas a conhecerem a TotalPass e entenderem, de forma simples e acessível, como o cuidado com a saúde pode fazer parte do dia a dia. Ao combinar gamificação, indicação e benefícios reais, conseguimos transformar uma campanha promocional em uma porta de entrada para hábitos saudáveis”, finaliza o executivo.
Promoção
Clear lança promoção “Junte e Troque” focada na Copa do Mundo e distribui brindes exclusivos
A Clear, marca de shampoos anticaspa e patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™, acaba de anunciar a ampliação de suas frentes de ativação com o lançamento da promoção “Junte e Troque”. Como uma nova fase da assinatura institucional “A Regra é Clear”, a marca introduz uma mecânica de fidelização baseada no acúmulo de selos que dá direito a itens colecionáveis e coloca o consumidor na disputa por um grande prêmio final de R$ 300 mil, estreitando a relação com a cultura do futebol.
A ação promocional ocorre oficialmente de 15 de maio a 15 de julho, aceitando notas fiscais emitidas a partir do dia 10 de maio. O funcionamento é simples e estimula a recorrência: a cada R$ 15,00 investidos em produtos Clear, o cliente ganha um selo digital após cadastrar o comprovante fiscal no site oficial. Esses pontos acumulados podem ser trocados por brindes temáticos que reforçam o universo do esporte: um par de meias (2 selos), uma chutebag (3 selos), uma toalha (4 selos) ou uma minibola (8 selos).
Além do benefício da troca direta, a mesma faixa de R$ 15,00 em compras gera automaticamente um número da sorte para o sorteio principal, elevando o valor percebido da transação. A marca garantiu flexibilidade no regulamento ao permitir que os selos sejam cumulativos e válidos para resgates posteriores, contanto que as respectivas notas tenham sido emitidas e cadastradas dentro das datas limite da campanha.
Como uma marca focada nas estratégias de live marketing e conveniência, a Clear estruturou uma operação híbrida para a distribuição das recompensas. Ao longo de um mês de campanha, pdvs selecionados em todo o país contarão com a presença de promotores de vendas para auxiliar no cadastro e realizar a entrega física dos itens na hora. Simultaneamente, consumidores de qualquer região do Brasil poderão optar por receber seus brindes colecionáveis no conforto de casa através da plataforma digital.
“Essa fase da promoção expande nossa plataforma promocional ao criar uma relação contínua com o consumidor, transformando cada compra em novas possibilidades de participação. É uma mecânica que fortalece nossa presença no dia a dia do público e conecta ainda mais Clear ao território do futebol e da Copa do Mundo FIFA 2026™”, explica Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
O projeto dá sequência às estratégias anteriores e bem-sucedidas da fabricante para o torneio, como as promoções “Encontre o Clear Dourado” e “Clear Hack”, que já haviam movimentado o mercado brasileiro com sorteios de ingressos para os jogos da competição mundial, consolidando o posicionamento da marca no cotidiano e nos rituais do torcedor nacional.
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