A consolidação da Fórmula 1 como um fenômeno de estilo de vida e entretenimento para a Geração Z serve de pano de fundo para a nova estratégia da KitKat no Brasil. A marca anunciou o lançamento da promoção ”Grand Break na Fórmula 1”, projeto desenvolvido pela agência Batux, especializada em brand experience e live marketing. A iniciativa visa capitalizar a alta conexão do público jovem com a categoria, utilizando o esporte como o pilar central da plataforma Cultural Break da marca em 2026.

Selecionada via concorrência, a Batux assumiu o planejamento estratégico, a operação logística e a gestão de prêmios da campanha. O projeto dá continuidade ao sucesso de 2025, focando agora em escala e recorrência. “A evolução da ação parte de um princípio claro de consistência. A ideia foi manter a base de sucesso e ampliar valor em todas as frentes. Quando se trabalha com escala, cada ajuste impacta diretamente o resultado”, afirma Chris Bradley, CEO da Batux.

A grande novidade desta edição é a presença do piloto Gabriel Bortoleto como rosto da iniciativa. A jovem promessa do esporte simboliza a renovação da Fórmula 1 e atua como um acelerador de identificação local, aproximando a marca do público brasileiro através de atributos como adrenalina e representatividade.

A campanha, que conta com peças publicitárias assinadas pela agência VML, acompanha etapas icônicas do calendário oficial, como as de Mônaco, Inglaterra e São Paulo, criando uma jornada de engajamento que se estende por toda a temporada.

A dinâmica foi estruturada para equilibrar acessibilidade no varejo e desejo por itens exclusivos. Para participar, o consumidor adquire quatro produtos KitKat participantes e realiza o cadastro no site oficial. Ele pode ganhar brindes co-branded com a F1, incluindo bonés, camisetas, mochilas e travel mugs. Ainda concorre ao sorteios de experiências exclusivas, com viagens e ingressos para etapas oficiais, incluindo acessos ao cobiçado Paddock Club.

Além do impacto digital, a promoção foca intensamente no sell out e na execução de materiais de ponto de venda, incentivando a experimentação de diferentes itens do portfólio. Para KitKat, a Fórmula 1 deixou de ser apenas um patrocínio esportivo para se tornar uma plataforma de expressão cultural.

“Existe uma expectativa crescente por experiências mais relevantes dentro das promoções. O desafio é traduzir isso em um modelo que funcione no varejo, com clareza para o consumidor e controle na operação”, conclui Chris Bradley. Com um plano de mídia robusto e a força de Bortoleto, a marca espera superar os milhares de cadastros registrados no ano anterior, consolidando-se no lifestyle da nova geração.

A marca de lubrificantes Lubrax anunciou o retorno de sua principal plataforma de incentivo: a “Promoção Acelera Lubrax”. Entre os dias 6 de abril e 5 de julho de 2026, motociclistas de todo o país poderão concorrer a três motos zero-quilômetro e prêmios em barras de ouro, além de uma vasta gama de benefícios instantâneos que visam facilitar a jornada diária, seja no trabalho ou no lazer.

A mecânica de participação foi desenhada para ser ágil e acessível. Na compra de um litro de qualquer lubrificante da linha Lubrax para motos, o consumidor deve realizar o upload da nota fiscal no site oficial da campanha ou via QR Code. Cada litro cadastrado equivale a um número da sorte para os sorteios mensais via Loteria Federal. Visando potencializar a performance da marca e incentivar o consumo de tecnologias superiores, a Lubrax definiu “produtos aceleradores”: a compra de lubrificantes semissintéticos ou em embalagens flexíveis (pouch) gera três números da sorte por litro.

Além dos prêmios principais, a campanha aposta na gratificação imediata. Ao finalizar o cadastro, o participante descobre na hora se foi contemplado com um dos 2.174 vouchers de combustível, capacetes personalizados ou um ano de troca de óleo grátis. No ambiente digital, a marca promove ativações no Instagram; usuários que utilizarem a hashtag #aceleralubrax2026 e marcarem o perfil oficial concorrerão a vales-combustível extras de R$ 500,00.

A edição de 2026 também prioriza o fortalecimento dos parceiros comerciais. Os 26 pontos de venda que registrarem o maior volume de engajamento na promoção serão premiados com R$ 1 mil em produtos e 70 mil pontos na plataforma de fidelidade Bora! Lubrax. A seleção contempla um vencedor por estado, com exceção de São Paulo, que terá duas unidades premiadas.

Os sorteios das motocicletas estão agendados para os dias 9 de maio, 10 de junho e 11 de julho de 2026. A promoção é válida para todas as versões e tamanhos de embalagens da linha para motos, desde que a compra mínima totalize um litro, reforçando a presença da tecnologia Lubrax em todas as etapas da vida do motociclista brasileiro.