A Wickbold marcou presença em um dos cartões-postais mais icônicos do mundo com uma ativação de peso na Praia de Copacabana. Entre os dias 28 de abril e 27 de maio, a marca operou um quiosque totalmente personalizado no espaço Areia MPB, sob o conceito “Wickbold – Escolhas que alimentam todos os dias”. A iniciativa, idealizada pela agência Essenza Comunicação e com planejamento de mídia da CHICOOH+, inseriu a fabricante em um cenário de altíssimo fluxo e relevância cultural.

O timing da ação foi cirúrgico: o período contemplou o projeto “Todo Mundo no Rio”, que culminou no show histórico e gratuito da cantora Shakira em 2 de maio. Com um público estimado em 2 milhões de pessoas nas areias cariocas, a megaexposição potencializou a estratégia de branding da Wickbold, garantindo que a marca fosse vista por uma multidão diversificada em um momento de celebração e entretenimento.

A ativação consistiu na personalização completa da estrutura, incluindo ombrelones, testeiras luminosas e um anel superior com exposição de produtos, tudo em conformidade com as normas da Orla Rio. Localizado estrategicamente na diagonal do Copacabana Palace, o ponto operou 24 horas por dia, servindo como uma vitrine ininterrupta tanto para turistas quanto para moradores locais.

Para Carolina Verdade, sócia-diretora da Essenza Comunicação, a estratégia reflete uma mudança de paradigma na publicidade do setor alimentício. “Como agência estratégica da Wickbold, optamos por sair de uma comunicação óbvia. Hoje, não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. O nosso papel foi reforçar o propósito de Wickbold transformando essa discussão em uma narrativa relevante para o consumidor”, destaca a executiva.

A força do Out-of-Home (OOH) como ferramenta de conexão real foi o pilar da parceria com a CHICOOH+. Segundo Chico Preto, CEO da empresa de mídia, a ocupação física em locais de grande circulação transforma a percepção da marca. “Quando a marca ocupa um espaço como a orla de Copacabana com uma estrutura própria, ela deixa de apenas comunicar e passa a fazer parte da experiência das pessoas. O OOH bem planejado permite exatamente isso: transformar presença física em conexão real”, afirma o executivo.

Além da estrutura física, a ação foi desdobrada em um robusto ecossistema digital, com cobertura fotográfica, produção de vídeos e a participação de influenciadores para amplificar o alcance nas redes sociais. O projeto reforça a sinergia entre Wickbold, Essenza e CHICOOH+ na criação de experiências de live marketing que transcendem a simples exposição, consolidando a marca no cotidiano e no lazer do consumidor brasileiro.