Promoção
WePAD cria ação promocional com produtos da marca TENA
A ação “Promoção Satisfação Premiada – Curtindo de Carro Novo” da marca TENA, que atua no mercado de produtos para incontinência urinária que pertente ao grupo Essity (empresa global de higiene e saúde), irá sortear vários prêmios para os consumidores, entre eles um carro zero quilômetro. A campanha, válida em todo território nacional, com início dia 1º de outubro e término em 31 de dezembro, foi criada pela WePAD, agência paulista especializada em marketing promocional.
Para essa promoção, a WePAD produziu um amplo enxoval de materiais de comunicação para pontos de vendas, que será implantado em cerca de 20 mil farmácias espalhadas por todo o Brasil dias antes do início da campanha. Para participar do sorteio, basta adquirir qualquer um dos produtos do portfólio da marca TENA, que inclui fraldas geriátricas, roupa íntima para incontinência urinária, absorvente descartável e toalha umedecida. Quanto mais produtos o cliente cadastrar, maiores são as chances de ser premiado.
“Sempre apostamos em promoções, sendo uma das estratégias mais importantes do ano para a construção de marca. Esse ano optamos por um caminho que as pesquisas nos mostraram: o atrativo de sortear um carro zero aos nossos consumidores”, destaca José Neto, Gerente de Trade Marketing da Essity. “O sucesso da ação está no consumidor concorrer a vários prêmios e ter a possibilidade de ser reembolsado caso não goste do produto, o que faz com que ele queira experimentar os produtos TENA”, complementa Carla Girólamo, gerente da marca TENA.
Segundo Ricardo Melo, Diretor de Criação da WePAD, o objetivo é gerar experimentação, atraindo novos consumidores. “Os produtos TENA têm qualidade superior comprovada e se posiciona no mercado como um produto premium, o melhor do seu segmento. Com essa campanha pretendemos ampliar a experimentação, fazendo com que consumidores de outras marcas ou potenciais clientes que ainda não a conhecem, fiquem curiosos. A qualidade do produto faz o resto.”
Esse tipo de campanha, com sorteio de prêmios, já foi utilizado pela marca em 2018 e 2019. Porém, esse formato de ação promocional, onde existe um grande prêmio no final e outros menores no decorrer da campanha, foi uma estratégia pensada e implementada pela WePAD a partir de 2019.
Além do carro novo, que será sorteado no final da promoção, durante a campanha, serão realizados sorteios em outubro e em novembro do prêmio de um ano de supermercado grátis. Também haverá a premiação instantânea diária de vouchers de desconto para compras no site oficial da marca: www.tena.com.br. Ao todo, entre premiação instantânea e sorteios, serão 95 prêmios distribuídos no decorrer dos 3 meses de campanha.
“Isso representa uma chance real de ganhos para o consumidor, gerando mais interesse em participar. Não fica só aquela espera pelo prêmio maior no final da ação. Desta forma, nossa expectativa é gerar um incremento de até 50% mais participantes em relação a 2019”, finaliza Melo.
Como funciona a Campanha
Para participar, basta que o consumidor entre no site www.promocaotena.com.br e cadastre seus produtos. Também é possível realizar o cadastro pelo WhatsApp, acessando o QR Code disponível nos materiais de comunicação da campanha, implantados em farmácias do Brasil inteiro. Caso o consumidor seja contemplado na premiação diária (vouchers de desconto), ele será notificado imediatamente e ainda continua concorrendo aos prêmios maiores (um ano de supermercado grátis e um carro zero).
Um dos diferenciais da campanha é a política de reembolso. Se o consumidor não estiver satisfeito com qualquer um dos produtos adquiridos, ele entra no site, solicita o reembolso e a administração da campanha devolve o dinheiro. Nas redes sociais a hashtag #satisfacaoTENA pode ser utilizada para ver quem já experimentou e gostou da marca, pra quem participou da ação e claro, pros felizardos ganhadores.
Promoção
Vivo lança promoção para levar clientes com acompanhante aos jogos da Seleção Brasileira nos Estados Unidos
A Vivo acaba de apresentar uma iniciativa de peso para os torcedores que respiram o clima do futebol internacional. Pegando carona no orgulho nacional, a operadora lançou a promoção Brasileiro Roxo, uma ação que sorteará dois clientes, com direito a acompanhante, para assistir do estádio aos confrontos da Seleção Brasileira contra o Haiti e a Escócia, válidos pela fase de grupos do Mundial. As partidas estão agendadas para os dias 19 e 24 de junho de 2026, em solo norte-americano.
A estratégia integra a campanha macro homônima da marca, desenhada para exaltar a paixão do torcedor em sua manifestação mais autêntica e calorosa. Ao mesmo tempo, a operadora de telecomunicações aproveita o gancho para consolidar seu posicionamento institucional como uma das principais incentivadoras do esporte no país, promovendo novas formas de conexão, engajamento e experiência de consumo durante o torneio.
A oportunidade é voltada exclusivamente para os assinantes elegíveis ao Vivo Valoriza, o consagrado programa de relacionamento da companhia. Estão aptos a participar os clientes das categorias Púrpura, Silver, Gold, Platinum e V. Para entrar na disputa, os interessados devem efetuar o cadastro diretamente na aba do programa dentro do aplicativo oficial da operadora. A engrenagem de premiação privilegia o tempo de casa e o perfil de consumo: quanto mais alta for a graduação do usuário no ecossistema de fidelidade, maior será o volume de números da sorte gerados eletronicamente, o que eleva as probabilidades matemáticas de vitória.
A dinâmica dos sorteios foi fatiada em duas etapas estratégicas, amarradas aos resultados oficiais da Loteria Federal. Na primeira janela de engajamento, os torcedores que confirmarem participação na plataforma concorrem aos ingressos para o duelo contra a seleção haitiana, que acontecerá na Filadélfia. Já na segunda onda promocional, a base de clientes cadastrados disputa o passaporte para o embate contra o time escocês, sediado na badalada cidade de Miami.
Por se tratar de uma experiência de alto padrão no segmento de live marketing, o pacote de premiação oferece cobertura completa para os contemplados e seus convidados. O prêmio contempla as passagens aéreas internacionais de ida e volta, hospedagem em hotel, verba para alimentação, seguro-viagem com cobertura de saúde e todos os traslados logísticos necessários entre os aeroportos, hotéis e as arenas esportivas.
Como as viagens estão programadas para ocorrer em cima da hora, a marca estabeleceu critérios rígidos de elegibilidade documental para garantir a execução da logística internacional: tanto o titular da conta quanto o seu acompanhante precisam obrigatoriamente apresentar passaporte e visto americano válidos por, no mínimo, seis meses a partir da data de embarque. O regulamento completo da operação, a consulta aos números da sorte e a posterior divulgação dos nomes dos felizardos podem ser acompanhados em tempo real na interface digital da própria operadora.
Promoção
Vivenda do Camarão e Coca-Cola lançam ação promocional com copos exclusivos inspirados no futebol
A Vivenda do Camarão, uma das mais tradicionais e consolidadas redes especializadas em frutos do mar do país, acaba de selar uma parceria estratégica com a Coca-Cola para surfar no clima esportivo que contagia os torcedores. Em uma iniciativa desenhada para celebrar a paixão nacional pelo futebol, as duas marcas uniram forças em uma campanha promocional que promete movimentar as praças de alimentação de diversos shoppings brasileiros.
Durante o período de 11 a 25 de junho de 2026, os consumidores que frequentarem as lojas participantes da rede poderão adquirir copos colecionáveis inéditos, desenvolvidos sob medida para a ação. A mecânica da promoção funciona no formato de compre e ganhe com preço subsidiado: na compra de qualquer prato do menu da rede de fast food somado a uma lata de Coca-Cola Original ou Zero Açúcar de 350ml, o cliente adiciona o valor simbólico de R$ 1,20 para levar um dos itens temáticos para casa.
A coleção é composta por três modelos exclusivos criados pelo próprio time de marketing da Vivenda do Camarão. As estampas acompanham a identidade visual global e o conceito estético adotado pela Coca-Cola para o período de grandes jogos, capturando as reações e as intensas emoções que o esporte desperta a cada lance em campo. Com uma estratégia focada no senso de urgência e no valor de exclusividade, os copos têm tiragem estritamente limitada e estarão disponíveis apenas enquanto durarem os estoques de cada unidade participante.
Para o mercado de gastronomia rápida e live marketing, a investida amarra o posicionamento de ambas as marcas em torno da criação de experiências diferenciadas no ponto de venda. O objetivo central é conectar a gastronomia da rede a momentos espontâneos de entretenimento e celebração coletiva, um movimento ainda pouco explorado com esse nível de personalização no segmento de frutos do mar. “Queríamos desenvolver uma campanha que traduzisse o clima de união e diversão que o futebol proporciona aos brasileiros, mas de uma forma autêntica e exclusiva para os nossos clientes. Os copos foram criados internamente pelo nosso time e não existirão em nenhuma outra rede no mundo”, ressalta Rodrigo Perri, executivo da Vivenda do Camarão.
O co-branding desenhado para o varejo também é visto internamente como um catalisador de vendas e uma ferramenta robusta para estreitar o relacionamento direto com o público-alvo de ambas as corporações na rotina de consumo. “A parceria da Vivenda do Camarão com a Coca-Cola fortalece ainda mais a conexão entre as duas marcas, presentes nos momentos de celebração e compartilhamento do dia a dia dos consumidores”, conclui Sérgio de Souza Carvalho Jr., head de marketing do Grupo Vivenda.
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