Universo Live
Vodka Kreskova comemora sucesso da primeira ativação da marca no Brasil
Bebida fez sua estreia oficial no paladar brasileiro em uma experiência com a marca durante o carnaval do Rio, em plena Marquês de Sapucaí
Recém-chegada no país, a vodka romena Kreskova elegeu o mais brasileiro dos eventos para mostrar que o posicionamento da marca, que envolve o clima de festa e celebração, tem total sinergia com o país. Seu bar exclusivo, em plena Marquês de Sapucaí, serviu milhares de coquetéis para convidados vips e celebridades do camarote e fez justiça ao seu slogan internacional “designed to save the party”.
Gianluca Pires, country manager do Alexandrion Group no Brasil, fez questão de lembrar que “uma garrafa de Kreskova na mesa é sinônimo de que a festa vai começar. E, para nós, a festa está realmente só começando, pois temos certeza que ainda teremos muito o que celebrar com o público brasileiro”. E o momento foi tão importante para a marca que trouxe ao país até mesmo o romeno Stelios Savva, CEO do grupo.
A primeira ativação da marca em solo brasileiro, que teve como hashtag oficial #KreskovaNoCarnaval, foi realizada pela Fibra, e Vitor Nunes, CEO da agência, também comemora o resultado. “Poder comemorar essa chegada no maior espetáculo da Terra fez total sentido para a entrada triunfal da marca por aqui.”
Foram diversas versões de coquetéis com receitas criadas especialmente para o paladar do brasileiro, como uma versão especial de caipirinha que levava Kreskova, abacaxi, açúcar artesanal de baunilha, pimenta rosa e uma espuma molecular de maçã verde com gengibre.
Vodka importada premium
Kreskova é uma marca premium da Romênia, uma categoria importante em um país no qual o paladar para a coquetelaria se torna cada vez mais exigente. E, além disso, outro detalhe em sinergia com o povo brasileiro é sua abordagem alegre, sinônimo de que uma festa está para começar.
Com teor alcoólico de 40% e uma experiência de sabor considerada perfeita, tem um paladar elegante alcançado por meio de destilação e filtragem por cinco vezes. É composta por uma água puríssima e álcool de cereais. Um produto a quem privilegia a qualidade, mesmo nos momentos de descontração.
A marca faz parte do catálogo do Alexandrion Group, uma empresa com mais de 200 anos de experiência na produção de bebidas alcoólicas criadas com rigorosos princípios de qualidade, excelência e tradição.
A vodka Kreskova pode ser encontrada em todas as lojas do Pão de Açúcar e EXTRA.
#KreskovaNoCarvanal
Instagram: @kreskovabrasil
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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