Universo Live
Vodka Kreskova comemora sucesso da primeira ativação da marca no Brasil
Bebida fez sua estreia oficial no paladar brasileiro em uma experiência com a marca durante o carnaval do Rio, em plena Marquês de Sapucaí
Recém-chegada no país, a vodka romena Kreskova elegeu o mais brasileiro dos eventos para mostrar que o posicionamento da marca, que envolve o clima de festa e celebração, tem total sinergia com o país. Seu bar exclusivo, em plena Marquês de Sapucaí, serviu milhares de coquetéis para convidados vips e celebridades do camarote e fez justiça ao seu slogan internacional “designed to save the party”.
Gianluca Pires, country manager do Alexandrion Group no Brasil, fez questão de lembrar que “uma garrafa de Kreskova na mesa é sinônimo de que a festa vai começar. E, para nós, a festa está realmente só começando, pois temos certeza que ainda teremos muito o que celebrar com o público brasileiro”. E o momento foi tão importante para a marca que trouxe ao país até mesmo o romeno Stelios Savva, CEO do grupo.
A primeira ativação da marca em solo brasileiro, que teve como hashtag oficial #KreskovaNoCarnaval, foi realizada pela Fibra, e Vitor Nunes, CEO da agência, também comemora o resultado. “Poder comemorar essa chegada no maior espetáculo da Terra fez total sentido para a entrada triunfal da marca por aqui.”
Foram diversas versões de coquetéis com receitas criadas especialmente para o paladar do brasileiro, como uma versão especial de caipirinha que levava Kreskova, abacaxi, açúcar artesanal de baunilha, pimenta rosa e uma espuma molecular de maçã verde com gengibre.
Vodka importada premium
Kreskova é uma marca premium da Romênia, uma categoria importante em um país no qual o paladar para a coquetelaria se torna cada vez mais exigente. E, além disso, outro detalhe em sinergia com o povo brasileiro é sua abordagem alegre, sinônimo de que uma festa está para começar.
Com teor alcoólico de 40% e uma experiência de sabor considerada perfeita, tem um paladar elegante alcançado por meio de destilação e filtragem por cinco vezes. É composta por uma água puríssima e álcool de cereais. Um produto a quem privilegia a qualidade, mesmo nos momentos de descontração.
A marca faz parte do catálogo do Alexandrion Group, uma empresa com mais de 200 anos de experiência na produção de bebidas alcoólicas criadas com rigorosos princípios de qualidade, excelência e tradição.
A vodka Kreskova pode ser encontrada em todas as lojas do Pão de Açúcar e EXTRA.
#KreskovaNoCarvanal
Instagram: @kreskovabrasil
Universo Live
Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
Universo Live
Heinz transforma hábito de agitar ketchup em ritmo pop em ativação nas areias do Rio de Janeiro
A Heinz, marca da Kraft Heinz, aproveitou a densa movimentação cultural que tomou conta do Rio de Janeiro no último final de semana para executar uma estratégia de live marketing que uniu comportamento do consumidor e cultura pop. A ação estabeleceu uma conexão direta entre o ritual de agitar a embalagem do condimento antes do uso e a energia da música e dança latina que embalou as areias cariocas.
A marca distribuiu 5 mil pulseiras personalizadas com berloques temáticos, apresentando um visual inspirado nos figurinos icônicos de grandes artistas pop da América Latina. O acessório foi projetado com uma função dual: enfeitar o público e “vestir” as embalagens dos Ketchups Heinz Zero e Tradicional, incentivando os fãs a agitarem o produto no ritmo das apresentações musicais.
Para Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a iniciativa reforça o papel da companhia em se manter conectada às conversas genuínas da sociedade. “Na Heinz, acreditamos que o papel de uma marca líder é estar inserida no coração da cultura popular de maneira genuína e audaciosa. Nossa intenção foi mostrar que a energia que move as multidões é a mesma que define o costume de quem busca a qualidade superior do nosso produto. Essa iniciativa reforça nosso status de marca de estilo de vida que entende as paixões do seu consumidor”, destaca o executivo.
A estratégia de comunicação, assinada pela agência Jotacom, focou na autenticidade do gesto de consumo. Ao associar a batida latina ao movimento necessário para servir o ketchup, a marca conseguiu entrar na conversa do evento sem parecer intrusiva, transformando um detalhe técnico do produto em um elemento de entretenimento. “O que conecta Heinz ao evento de forma proprietária é o agito, parte essencial do ritual de usar ketchup. É daí que nasce o acessório, pensado tanto para o consumidor quanto para o produto, colocando a marca nos assuntos que todo mundo tá falando. Para conectar as pessoas assim, tem que ser Heinz”, afirma Beatriz Ottaiano, diretora associada de criação da Jotacom.
Ao distribuir os berloques em um momento de pico de audiência e mobilização social, a Heinz consolida sua imagem como uma marca que não apenas acompanha o espetáculo, mas que se torna parte integrante da jornada de experiência do fã, elevando o patamar criativo de sua identidade visual e sensorial.
Sabrina Sato assume papel de ‘aprendiz’ em nova campanha de Nescafé voltada à agricultura sustentável
Bullet assume comunicação do Tenda Atacado e lança novo posicionamento estratégico para 2026
Johnson’s Baby inaugura espaço imersivo no Shopping Eldorado com a chegada do mascote Chuá
Shopping Aricanduva sorteia SUV e geladeiras em campanha exclusiva para o Dia das Mães
Smollan integra consultoria Híbrido e lança unidade de digital commerce para acelerar expansão na América Latina
Mucilon lança promoção nacional com foco no suporte financeiro às famílias brasileiras
Movida e Visa lançam campanha que levará cliente para a semifinal da Copa do Mundo da FIFA 2026
You must be logged in to post a comment Login