De olho na proximidade da Copa do Mundo, a Alife Nino, um dos principais nomes do setor de food service e hospitalidade do Brasil, decidiu apostar alto na cultura do futebol para elevar a experiência dos clientes em suas casas. Em uma parceria estratégica com a Ambev, a rede apresenta a “Cartela Brahmiada”, uma robusta campanha promocional desenvolvida especialmente para as marcas Tatu Bola e Boteco Boa Praça. A iniciativa cruza uma mecânica de recompensas com o universo boleiro, trazendo a energia dos estádios diretamente para as mesas.

O funcionamento da dinâmica é prático e focado no engajamento: a cada chope consumido, o cliente ganha uma marcação em sua cartela. Conforme preenche combinações específicas, o consumidor desbloqueia prêmios que variam de novas rodadas de chope e porções de petiscos clássicos a vouchers no valor de R$ 150,00. Toda a ação foi estruturada para se adaptar a diferentes momentos, funcionando tanto para o tradicional happy hour corporativo quanto para os dias de transmissões de partidas.

“Mais do que uma ação sazonal, esse é o lançamento de uma plataforma proprietária para os nossos bares. A paixão do brasileiro por futebol não acontece de quatro em quatro anos, ela movimenta agenda, mesa e ritual de consumo toda semana”, contextualiza Rafaella Pinheiro, gerente de marketing e experiência dos bares do Grupo Alife Nino.

Além de movimentar os pontos de venda, o projeto carrega um marco institucional importante: a estreia oficial da Duuna Agency como a nova agência de comunicação da rede de bares. “A Copa foi o momento ideal para dar escala e relevância cultural a uma dinâmica que já vinha performando organicamente nas nossas casas, e a Duuna teve um papel fundamental em traduzir isso com muito craft e linguagem nativa”, acrescenta a gerente.

O direcionamento criativo buscou romper com os clichês visuais e narrativos que costumam saturar o mercado em períodos de grandes torneios. Em vez disso, a agência priorizou referências afetivas e cotidianas que conversam de forma genuína com o frequentador de bar. “A gente queria fugir do lugar-comum da campanha temática de Copa”, aponta Rodrigo Svezia, CEO da Duuna Agency. “A ideia foi trabalhar referências que fazem parte da memória de quem ama futebol, reinterpretadas para o universo de cada bar.”

Essa personalização ganha vida nos filmes da campanha. Na peça desenvolvida para o Tatu Bola, o garçom assume a postura do clássico camisa 10, o craque responsável por organizar o jogo, servir as mesas com precisão e ditar o ritmo da diversão. Por outro lado, a narrativa do Boteco Boa Praça adota o bom humor ao brincar com rituais conhecidos dos gramados, como o sinal de substituição de jogadores e a consulta ao VAR (árbitro de vídeo), aplicando-os no momento de solicitar uma nova rodada de bebidas.

Ao amarrar a paixão nacional pelo esporte com boas doses de humor e técnicas de appetite appeal, a Alife Nino e a Ambev transformam a ida ao bar em uma plataforma de entretenimento memorável, provando que o live marketing é a ferramenta ideal para estreitar laços com o consumidor.