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Tugarê anuncia novo diretor em digital
Ao anunciar mudanças em sua estrutura, a Tugarê HCC contrata o profissional Felipe Catão para assumir a nova diretoria de digital growth strategy, com o objetivo de alavancar as oportunidades através de digital e omnichannel, em um momento de transformação da agência, que traz o data-driven como um dos seus pilares.
Catão possui mais de 18 anos de experiência na indústria farmacêutica e de biotecnologia, tendo atuado nas áreas de Marketing, Digital, Data Intelligence e Treinamento Comercial. Felipe contribuiu com os períodos de forte crescimento de empresas como Roche, AbbVie, Janssen e MSD implementando iniciativas estratégicas e táticas para acelerar o lançamento de produtos e impulsionar digital, customer engagement, educação médica e efetividade do modelo de vendas.
“Com a evolução do pensamento digital, implementar projetos que tragam resultados tangíveis para o cliente é nosso foco, como ampliar o alcance dos eventos através uma estratégia digital que atue no pré, durante e no pós-evento. Outro exemplo é de como acelerar a jornada do paciente do Diagnóstico ao Tratamento com a utilização das mídias sociais para disseminação de informação, ou ainda, estruturar um portal de relacionamento e educação científica para uma abordagem omnichannel de engajamento”, comenta o novo diretor.
A Gotcha anunciou a contratação de Bernardo Bastos para o cargo de chief executive officer (CEO), marcando o início de uma nova fase institucional da agência. Com mais de 20 anos de atuação nos mercados de comunicação e transformação de negócios, o executivo assume a liderança com o objetivo de posicionar a empresa como uma parceira estratégica de crescimento para marcas e acelerar a evolução de seu modelo operacional.
A reestruturação busca superar a entrega por disciplinas isoladas, adotando uma abordagem que integra análise de dados, inteligência de negócios e mapeamento da jornada do consumidor. Como parte desse movimento, a Gotcha reforçou o processo de integração da Datamines — unidade de inteligência e dados do grupo — para conectar análises comportamentais à construção e gestão de jornadas multicanais.
“Os clientes têm desafios de mídia, criatividade, dados, tecnologia e operação. O problema é quando tentamos resolvê-los de forma isolada, dentro de um modelo de agência ainda muito organizado por disciplinas e entregas. Queremos inverter essa lógica: partir do negócio e das oportunidades de crescimento para, então, conectar as competências necessárias para capturá-las. É essa visão que está orientando a construção da próxima Gotcha”, pontua Bernardo Bastos.
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Smollan contrata Lilian Carelli como consultora estratégica de shopper marketing e gestão de categorias
A multinacional Smollan, especializada em soluções para o varejo e inteligência de trade marketing, anunciou a contratação de Lilian Carelli para o cargo de consultora estratégica de shopper marketing e desenvolvimento de categorias na operação brasileira. O movimento visa expandir a oferta de inteligência de mercado e eficiência de execução nas gôndolas para marcas e varejistas.
Graduada pela PUC-SP e pós-graduada pela Fundação Getulio Vargas (FGV), a executiva reúne uma trajetória profissional de mais de três décadas na América Latina. Sua experiência inclui liderança nas áreas de trade em companhias do setor alimentar e de bens de consumo, a exemplo de Unilever, Kimberly-Clark, PepsiCo e Grupo Pão de Açúcar, além de reconhecimentos do setor como o Prêmio POPAI.
Na nova função, Carelli atuará no desenvolvimento de projetos de gerenciamento de categoria, diagnósticos de comportamento do comprador, pesquisas de campo e estratégias de ponto de venda (PDV).
“Não basta entender o que o cliente compra, é preciso compreender como ele escolhe e o que influencia essa decisão. A execução é onde a estratégia ganha vida. Quando categoria, shopper e operação são trabalhados de forma integrada, construímos soluções muito mais aderentes à realidade do varejo”, destaca Lilian Carelli.
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