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Tônica Antarctica convoca Pedro Sampaio para entregar um esquenta para os consumidores

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Qual o melhor momento do rolê? Se você imaginou responder: “o durante” ou “o pós”, é melhor rever os conceitos. Tônica Antarctica entra em cena para transformar o esquenta, aquele período antes de qualquer evento especial, e para isso, faz um feat inédito com Pedro Sampaio. Dessa união, não vai faltar diversão e até mesmo uma iniciativa única para os fãs do artista.

Se o esquenta é o começo de grandes momentos, Tônica Antarctica tem a fórmula ideal para deixá-lo ainda melhor. Não apenas por conta de seus sabores, sua versão em 1l e misturas inusitadas no universo da mixologia e drinks sem álcool, mas agora pelo ingrediente especial: Pedro Sampaio. E nessa receita, cinco pessoas — com mais cinco amigos cada — vão ter a oportunidade de vivenciar um esquenta especial ao lado do DJ e, de quebra, acompanhar um show do artista, na sequência, para uma experiência completa! Para participar, basta comprar qualquer produto da família Tônica Antarctica, cadastrar o cupom fiscal no site (promoesquenta) e garantir os números da sorte. A iniciativa vale para São Paulo e Rio de Janeiro.

“Tônica Antarctica é uma marca centenária, a primeira água tônica do Brasil. E o esquenta é o primeiro contato das pessoas com a bebida antes de qualquer evento, dando início a grandes momentos. Nessa hora, Tônica Antarctica surge como a opção ideal, possibilitando a criação de drinks únicos, coquetéis sem álcool e o surgimento de grandes histórias. Para começar com aquele clássico que não tem erro… Com isso tudo em mente, criamos essa parceria com o Pedro Sampaio, que já bomba nas playlists de qualquer esquenta, para protagonizar junto com a gente esse momento especial”, afirma Camila Fischmann, gerente de marketing de Tônica Antarctica”

“Estou muito feliz com essa parceria com Tônica Antarctica. Uma coisa que eu sempre me preocupo quando vou me conectar com alguma marca é fazer algo que faça sentido para mim e tenha a ver com a minha carreira. E Tônica Antarctica tem, é um produto que eu consumo no meu dia a dia. Estou muito ansioso para encontrar os fãs para fazer esse Esquenta e, depois, curtir o show. Vai ser uma experiência única, nunca vivi isso na minha vida”, destaca Pedro Sampaio.

Vale lembrar que esse Esquenta especial vai seguir todos os protocolos de segurança e recomendações que o momento pede. A iniciativa tem planejamento e execução da agência Haute, enquanto a estratégia de comunicação e criadores de conteúdo nas redes sociais está sob responsabilidade da Cigarra Buzz Agency.

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Ampro Awards abre inscrições para edição histórica de 25 anos

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Ampro – Associação de Marketing Promocional – abre inscrições para a 25ª edição do Ampro Awards, uma das mais tradicionais premiações do Live Marketing no Brasil. A partir de  01 de julho, agências de todo o país podem inscrever seus cases pelo site oficial da premiação.

Por 25 anos celebrando a criatividade, esta edição histórica apresenta um novo formato de avaliação e a reformulação das categorias, organizadas em quatro verticais: Creative Effectiveness, Excellence in Activation, Excellence in Experience e Excellence in Business. Agora com 40 categorias — o dobro da edição anterior —, a premiação também passa a adotar faixas de investimento (até 500K e acima de 500K) em todas as categorias. A mudança visa incentivar a participação de agências e anunciantes, promovendo um cenário mais justo e competitivo entre projetos de diferentes portes.

O processo de julgamento terá um novo formato, dividido em três etapas. Os cases com as maiores notas seguem para a segunda fase. As etapas seguintes incluem análises aprofundadas com interações entre os presidentes de júri e os jurados, inspiradas em dinâmicas de grandes premiações internacionais. O novo modelo busca garantir pluralidade de visões, valorizando a representatividade regional entre os finalistas. Com auditoria independente e critérios de avaliação consistentes, o prêmio reforça sua credibilidade e se diferencia no cenário nacional.

“Celebrar os 25 anos do Ampro Awards é reconhecer a força e a evolução do live marketing no Brasil. Um setor que tem na sua essência a conexão entre marcas e pessoas, despertando experiências memoráveis e construindo percepções de valor. O prêmio consagra essa trajetória – das ativações ao trade, dos eventos à inovação criativa – destacando os cases que movimentam nosso mercado,” afirma Heloísa Santana, presidente executiva da Ampro. “Nos últimos três anos, batemos recordes de inscrições e de agências participantes, o que reafirma: este é um prêmio do mercado, para o mercado – aberto a todos que acreditam na potência da experiência como ferramenta estratégica de marca.”

A identidade visual da 25ª edição foi desenvolvida pela agência PROS, Grand Prix de Agência do Ano em 2024, e responsável pela campanha desta edição, conforme previsto em regulamento. A criação teve como ponto de partida o conceito “É hora de desinquietar”, concebido pela Ampro para nortear a comunicação. “Não só nos identificamos, mas, também, sentimos o conceito. Uma mistura de calor no coração e borbulhas na cabeça. E foi exatamente desse sentimento genuíno e espontâneo que o time PROS idealizou a campanha, uma forma de materializar o que muitos criativos sentem quando botam no papel algo digno da premiação”, destaca Pedro Capellão, diretor de criação da PROS.

O desenvolvimento do projeto também conta com o apoio de um Grupo de Trabalho com 19 profissionais reconhecidos do setor, que contribuíram com o aprimoramento do formato e da dinâmica da premiação.

As inscrições estão abertas no site oficial do AMPRO Awards e podem ser feitas por todas as agências de comunicação estabelecidas no Brasil, associadas ou não à AMPRO. Esta é a oportunidade de fazer parte da história do Live Marketing brasileiro.

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Mercado Livre oferece cupons de desconto em karaokê na avenida Paulista

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O Mercado Livre leva o karaokê para a avenida Paulista em uma ativação inédita: “Cante e libere cupom”. De 1 a 8 de julho, o público poderá cantar a paródia da campanha e ganhar 10% de desconto. A ação faz parte do ‘7.7 do Descontaço , que está disponibilizando R$ 37 milhões em cupons durante toda a campanha, sendo que R$ 14 milhões estarão disponíveis somente no dia 7.7. A campanha ainda oferece descontos de até 70% em milhares de produtos, frete grátis a partir de R$19 e parcelamento em até 21x sem juros no cartão Mercado Pago.

A experiência foi instalada em um ponto de ônibus interativo (OOH) na altura do número 900 da Paulista, em frente ao Edifício Gazeta, local de alta circulação e relevância para o público da região. Durante uma semana, os consumidores poderão participar cantando e liberando cupons de desconto, aproveitando de forma divertida os benefícios do Descontaço.

“Queremos estar onde os brasileiros estão, fazendo parte das conversas e da cultura do dia a dia. Ao combinar humor, música e entretenimento, mostramos de forma leve os benefícios reais que oferecemos na plataforma”, afirma Cesar Hiraoka, diretor de marketing do Mercado Livre.

Desenvolvida pela GUT, a ação reforça o objetivo do Mercado Livre em estar próximo dos brasileiros, conectando entretenimento com condições reais de economia.

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