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Spaten leva lutadores para topo de edifício ícone no Rio de Janeiro para coroar preparação para o Spaten Fight Night 2
Um dos principais eventos de artes marciais do país, o Spaten Fight Night 2 virou sinônimo de grandiosidade e força estratégica, em uma experiência única que já pôde ser sentida no treinamento às vésperas do combate. Do alto de duas torres de um edifício do Rio de Janeiro, os lutadores do Spaten Fight Night 2 participaram de treino a céu aberto em preparação para a aguardada luta do dia 27 de setembro, em São Paulo.
A atividade nas alturas foi especialmente programada para que os participantes do Spaten Fight Night vivenciassem a singularidade e imensidão da plataforma de luta criada pela marca, com os lutadores treinando juntos, mas separados pelo vão entre os dos prédios e com uma linda vista aérea, em um espaço conhecido por muitos por ser cenário da novela “Vale Tudo”, no centro do Rio de Janeiro.
Desta forma, Popó se exercitou no topo da torre Oeste, enquanto o “Cachorro Louco” Wanderlei Silva realizou treinamento na torre Leste.
“Eu não escolho adversário e vou sempre preparado pra ganhar. Não fujo das lutas. Minha estreia no boxe será histórica. E eu aviso: vou nocautear o tetracampeão mundial Popó”, avisou Wanderlei Silva.
A atividade um tanto diferente aconteceu em uma data especial para Popó, que celebrou 50 anos, com direito a bolo de aniversário.
“Participar do Spaten Fight Night 2 foi o melhor presente de aniversário que eu poderia ganhar. E o presente vai ser melhor ainda quando o Cachorro Louco virar ‘Cachorro Morto’ e assim que eu vou celebrar meus 50 anos”, comentou Popó.
Sucesso no ano passado, o Spaten Fight Night chega à sua segunda edição com quatro lutas agendadas para a noite de gala de 27 de setembro, em São Paulo, que tem como principal embate o desafio entre Wanderlei Silva x Acelino “Popó” Freitas, uma luta oficial e regulamentada pelo Conselho Nacional de Boxe (CNB) como Special Fight – a entidade confirmou que a luta é oficial e será válida para o cartel dos lutadores no site Mundial BoxRec, valendo resultado e nocaute.
“Levar todos os atletas do Spaten Fight Night para um treinamento no topo de dois prédios com uma vista de tirar o fôlego do Rio de Janeiro reforça o ineditismo e grandiosidade do evento, coroando o período de muita intensidade e suor dos lutadores antes de uma luta, além de trazer ainda mais expectativa para o que estamos preparando para o dia 27. Nos últimos anos, Spaten consolidou sua presença no universo de lutas usando sua força estratégica e tradição para elevar a modalidade no país. Queremos valorizar essa cena e fomentar o desenvolvimento do esporte por meio da plataforma de Spaten. O Spaten Fight Night é a maior materialização deste sonho”, disse Cinthia Klumpp, diretora de marketing de Spaten.
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Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável

Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
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Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara

Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.








