Universo Live
Spaten leva caneca cervejeira gigante para o Theatro Municipal de São Paulo
Spaten, a cerveja criada em 1397, teve força suficiente para atravessar quase sete séculos na preferência dos consumidores e ainda desembarcar na modernidade surpreendendo seus fãs. Foi vista nesta sexta-feira, 15, na frente do Theatro Municipal, no centro de São Paulo, uma caneca de vidro gigante repleta de Spaten. A marca utiliza efeitos especiais (tecnologia OOH VFX) para transmitir a sensação de refrescância e sabor na enorme imagem virtual, que desliza na fachada do edifício histórico.
Com efeitos visuais que trazem para a realidade itens inimagináveis, como uma caneca gigante, a iniciativa faz parte de uma série de ações que a marca vem fazendo para reforçar o item como parte da cultura brasileira na hora de celebrar. A caneca de Spaten destaca o início das comemorações à cerveja no país carregando um mistério: por que a caneca está deslizando em frente ao Theatro Municipal? Criada pela GUT, a ação traz o movimento da caneca para representar um jogo cervejeiro, o Beer Sliding (chamado pela marca por Biersliding), muito praticado em festas cervejeiras espalhadas pelo país, principalmente na Oktoberfest, onde o participante precisa deslizar a caneca de vidro por uma grande mesa e assim acumular pontos e prêmios.
“A caneca é um grande símbolo de celebração. Para levar a cultura cervejeira para todo o país, pensamos: por que não traduzir tudo isso com uma prática que é tradição nas festas cervejeiras, de um jeito que Spaten pode falar com propriedade – já que está presente desde a primeira Oktoberfest do mundo? O Biersliding é uma das formas de mostrarmos que a celebração em torno da cerveja faz parte do brasileiro e estar em um contexto com tantas histórias para contar, como o Theatro Municipal, destaca ainda mais a força da marca que nasceu em 1397 e continua construindo momentos inesquecíveis”, diz Joice Carvalho, head de marketing de Spaten.
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Mastercard surpreende viajantes com cápsula de descanso em experiência Priceless no Aeroporto do Galeão
A Agência MAK, uma das principais empresas de live marketing, brand experience, criação, tailor-made e endomarketing do país, anuncia a edição 2026 da Arena Band Verão, que acontece pelo quinto ano consecutivo nas areias da praia de Maresias. Nesta edição, a arena conta com a parceria da Band TV, responsável pela cobertura e amplificação midiática do evento. A iniciativa acontece de 16 de janeiro a 8 de fevereiro, promovendo entretenimento, esporte, bem-estar, sustentabilidade e experiências gratuitas à beira-mar, com conteúdos especiais transmitidos pela Band TV Vale, diretamente do litoral norte paulista.
Entre os destaques da programação musical, o público poderá conferir grandes shows no dia 17 de janeiro, com apresentações de peso, da dupla sertaneja Talis & Welinton e de grandes nomes da música nacional como Marcelo Falcão, Edu Ribeiro e Planta e Raiz, além de uma série de atividades esportivas, culturais e de lazer ao longo do evento.
De acordo com Ti Bernardes, diretor da Agência MAK, a Arena de Verão 2026 tem como proposta transformar a estação mais aguardada do ano em uma experiência completa para moradores e turistas, unindo entretenimento, bem-estar e sustentabilidade, como a Certificação I-Rec, que possui reconhecimento internacional e habilita geradores de energia renovável a emitir créditos de energia renovável (RECs).
“Além de movimentar a economia local e fortalecer o turismo, o projeto reforça a importância de eventos responsáveis, mostrando que é possível aliar grandes experiências a práticas ambientais concretas e reconhecidas globalmente”, diz.
A estrutura da Arena foi desenvolvida para oferecer conforto, convivência e experiências diversificadas ao público. O espaço contará com espaço beauty e spa, espaço yoga, lounges de convivência, espaços Instagramáveis, além de quadras de beach tênis e futevôlei, futmesas e pranchário.
Para as marcas, a Arena de Verão é uma oportunidade de plataforma estratégica em live marketing, oferecendo alta visibilidade, engajamento qualificado e conexão genuína com o público. Já para os visitantes, o projeto proporciona acesso democrático a experiências que unem diversão, esporte e qualidade de vida, sustentabilidade
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