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Soluções customizadas fortalecem a conexão entre marcas e público
O aumento significativo da procura por maiores conexões entre marcas e o público, faz emergir uma tendência no mercado publicitário, com soluções autênticas de customização que integrem arte, design e técnicas exclusivas de pintura em produtos e ações de marketing. Essa tendência, influenciada pela crescente de “marcas culturais”, encontram na Custom Lab, um estúdio de alta performance que agrega valor e potencializa grandes ideias.
“Nosso trabalho visa unir os conceitos de cores e design, em algumas vezes de arte também, juntamente com técnicas de pintura de alta performance, para trabalhos com marcas e empresas que buscam se destacar no visual, sem deixar de lado os aspectos de qualidade e durabilidade de seus produtos”, diz Allan Alves, um dos sócios.
Fundada com a missão de ir além do convencional, a empresa passou a suprir essa necessidade do mercado há mais de seis anos, adotando uma estratégia que a colocou como referência nesse meio, ao iniciar o processo muito antes da pintura ou customização final. Se destacando no mercado criativo, a Custom Lab atua junto ao cliente desde a concepção do projeto, design do produto, até a paleta de cores e ajustes técnicos necessários. Como um estúdio de alta performance, é um laboratório para que marcas e empresas possam experimentar ideias e novidades em pintura e design, seja em sua linha padrão, lançamentos ou séries especiais.
“Desde o processo de criação até o desenvolvimento do produto final, a Custom Lab age como uma plataforma e um braço às marcas, empresas e agências, e uma solução através de nossos serviços de pinturas especiais e Live Painting em eventos, a fim de alavancar diversos segmentos. Aqui no Brasil, essa tendência está apenas começando. Nossos cases vão bem além do setor de motos, capacetes e carros, já expandimos para outros setores como como entretenimento, moda, esportes e decoração. Existem infinitos setores a serem explorados e as marcas que enxergarem esse potencial primeiro, com certeza terão vantagem em destacar seus produtos”, completa Allan.
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Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
A Nescafé Dolce Gusto apresentou ao mercado o ChocoGlamour, primeira bebida em cápsula no Brasil desenvolvida a partir de um comportamento mapeado pelo Pinterest Predicts. A criação é fruto de um projeto em conjunto com o Pinterest para traduzir em experiência de consumo a tendência intitulada Glamour, Glamour, apontada pela plataforma no relatório de previsões para o ano de 2026.
A tendência em questão reflete uma busca crescente por conceitos como maximalismo, opulência, texturas marcantes e autoexpressão na rotina. No ecossistema digital da rede social, esse interesse se traduz em um volume expressivo de pesquisas e salvamentos de conteúdos relacionados ao apelo visual extravagante e ao prazer no cotidiano. “O Pinterest Predicts não é um relatório de tendências, é uma leitura do que as pessoas já estão desejando, antes de o mercado perceber”, afirma Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil. “Ver uma tendência da plataforma se transformar em produto é a prova mais concreta do que a inteligência cultural do Pinterest pode fazer por uma marca.”
A formulação do ChocoGlamour consiste em uma bebida cremosa de sabor chocolate com notas aromáticas inspiradas em rum, sem teor alcoólico. A proposta sugere versatilidade no preparo, podendo ser consumida quente ou servida em taça com gelo na forma de mocktail. “Buscamos constantemente novas formas de inovar e criar experiências relevantes para os consumidores. Essa colaboração com o Pinterest mostra como insights de comportamento podem inspirar inovações capazes de conectar cultura, tendências e consumo de forma genuína. ChocoGlamour nasceu justamente dessa proposta: transformar uma tendência emergente em uma experiência única, convidando os consumidores a explorarem uma nova bebida de uma nova forma e expressarem seu estilo no dia a dia”, declara Daniele Micheski Mendonça, gerente de marketing de Nescafé Dolce Gusto no Brasil.
O lançamento passou a ser comercializado na loja virtual própria da marca no início de setembro, com distribuição gradual nos canais do varejo ao longo do mês.
A marca de leite condensado Moça, pertencente ao portfólio da Nestlé, anunciou uma colaboração publicitária inédita com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato. Desenvolvida exclusivamente para veiculação nas mídias sociais, a iniciativa marca a primeira ação da artista com uma empresa brasileira do setor de alimentos e toma como ponto de partida a aproximação da cantora com o brigadeiro durante suas passagens pelo país.
A campanha teve início de forma estratégica com uma publicação nos stories do Instagram de Lovato, na qual a artista sinalizou a realização de um projeto conjunto com a marca. O anúncio oficial foi agendado para o Dia do Brigadeiro por meio de um vídeo no formato Reels, no qual a cantora rememora sua relação com o doce e faz referência a um episódio de sua trajetória no Brasil, no qual pronunciou a palavra “brigadeiro” em substituição ao agradecimento “obrigada” durante uma apresentação ao vivo.
A iniciativa visa conectar o produto e a receita tradicional da confeitaria nacional ao ecossistema da cultura pop e às conversas digitais de alcance global, aproveitando a realização da nova turnê da cantora em território nacional. “Moça está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça só tem uma”, declara Carolina Guimarães, BEO de culinários da Nestlé.
Com o movimento, a marca busca reforçar sua presença junto a diferentes gerações de consumidores e ampliar a visibilidade de uma das sobremesas mais populares do país em plataformas digitais de alta escala.
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