A Nissin Foods do Brasil acaba de lançar a “Batalha de Sabores”, uma ofensiva estratégica de marketing que coloca frente a frente três de seus produtos mais icônicos na versão Galinha Caipira: Nissin Lámen, Cup Noodles e Nissin Yakissoba U.F.O.. A iniciativa visa não apenas ampliar a visibilidade e a penetração do portfólio, mas também reforçar a lembrança de marca ao convidar o público a eleger qual formato do sabor favorito dos brasileiros merece o título de líder.

A narrativa da campanha utiliza o storytelling por meio dos personagens das marcas para destacar os atributos competitivos de cada item. Enquanto o Nissin Lámen foca na versatilidade do preparo caseiro, o Cup Noodles destaca a praticidade do consumo on-the-go e o Nissin Yakissoba U.F.O. aposta na intensidade de sabor como seu principal diferencial.

A partir do dia 23 de fevereiro, a estratégia de live marketing digital entra em uma fase de “modo invasão” nos perfis oficiais @nissinbrasil e @cupnoodlesbrasil. A dinâmica prevê que os personagens batalhem entre si em uma série de conteúdos interativos, contando ainda com o reforço de um time de influencers para gerar proximidade e conversas com a audiência.

“Sabemos que Galinha Caipira é o sabor preferido dos brasileiros. Com a Batalha de Sabores, mostramos como cada produto entrega uma experiência diferente dentro do universo dos macarrões instantâneos e convidamos o público a escolher o seu favorito”, explica Ana Fossati, gerente de marketing da Nissin Foods do Brasil.

Para Ricardo Dolla, Chief Creative Officer da Dentsu Creative, a ação eleva um conceito tradicional da marca a um novo patamar de execução. “A Batalha de Sabores é um clássico do universo Nissin. Só que, desta vez, não ficamos apenas no sabor. Acrescentamos novas texturas à disputa, cruzando linguagens e códigos para deixar a comunicação tão irresistível quanto o produto”, afirma o executivo.

Com veiculação prevista até o dia 15 de março, a campanha marca presença em um ecossistema digital robusto, englobando Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Twitch e Kwai, garantindo que a disputa atinja diferentes perfis de consumidores em seus respectivos ambientes de lazer e entretenimento digital.

Em um movimento que redefine as fronteiras da mídia exterior no país, a Uber lançou sua primeira campanha de Digital Out-of-Home (DOOH) programático utilizando a tecnologia DCO (Dynamic Creative Optimisation). A iniciativa, que cobriu praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, utilizou dados de clima e geolocalização em tempo real para ativar mais de 70 variações criativas dinâmicas nos ativos da JCDecaux. Esta ativação marca um marco histórico para o mercado brasileiro, sendo o primeiro projeto com uso de DCO realizado em parceria entre a Displayce e a JCDecaux.

A estratégia foi orquestrada pela agência de mídia Acessooh e implementada via plataforma Displayce, com ativação por meio do SSP da VIOOH. Durante o Golden Quarter — período entre o final de setembro e dezembro, conhecido pelo pico de mobilidade urbana —, a campanha ocupou 734 telas digitais premium, gerando mais de 33 milhões de impressões em todo o país.

O grande diferencial da ação foi a capacidade de transformar condições do mundo real em relevância imediata para a marca. Ao integrar automação criativa a gatilhos climáticos, as mensagens da Uber adaptavam-se instantaneamente: em momentos de chuva, o serviço era posicionado como a alternativa prática ao transporte público; quando os termômetros ultrapassavam os 28°C, o destaque passava a ser o conforto do ar-condicionado.

Além do fator climático, a campanha mergulhou na contextualização geográfica em nível de rua. Mensagens personalizadas como “Uber ou subir a Brigadeiro a pé?” criaram uma conexão direta com os desafios cotidianos dos pedestres em vias de alto tráfego, como a Avenida Faria Lima e a Avenida Brasil. A estratégia incluiu ainda uma versão noturna, ativada entre meia-noite e 4h, focando nas necessidades específicas de mobilidade da madrugada.

Para o setor de live marketing e mídia, o sucesso da operação demonstra como o DOOH programático evoluiu para um canal robusto de construção de marca. Ao unir dados ao vivo e automação em escala, a Uber não apenas reforçou sua posição como solução de mobilidade inteligente, mas também estabeleceu um novo padrão de comunicação contextual para o mercado publicitário brasileiro.