Em um movimento que redefine as fronteiras da mídia exterior no país, a Uber lançou sua primeira campanha de Digital Out-of-Home (DOOH) programático utilizando a tecnologia DCO (Dynamic Creative Optimisation). A iniciativa, que cobriu praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, utilizou dados de clima e geolocalização em tempo real para ativar mais de 70 variações criativas dinâmicas nos ativos da JCDecaux. Esta ativação marca um marco histórico para o mercado brasileiro, sendo o primeiro projeto com uso de DCO realizado em parceria entre a Displayce e a JCDecaux.

A estratégia foi orquestrada pela agência de mídia Acessooh e implementada via plataforma Displayce, com ativação por meio do SSP da VIOOH. Durante o Golden Quarter — período entre o final de setembro e dezembro, conhecido pelo pico de mobilidade urbana —, a campanha ocupou 734 telas digitais premium, gerando mais de 33 milhões de impressões em todo o país.

O grande diferencial da ação foi a capacidade de transformar condições do mundo real em relevância imediata para a marca. Ao integrar automação criativa a gatilhos climáticos, as mensagens da Uber adaptavam-se instantaneamente: em momentos de chuva, o serviço era posicionado como a alternativa prática ao transporte público; quando os termômetros ultrapassavam os 28°C, o destaque passava a ser o conforto do ar-condicionado.

Além do fator climático, a campanha mergulhou na contextualização geográfica em nível de rua. Mensagens personalizadas como “Uber ou subir a Brigadeiro a pé?” criaram uma conexão direta com os desafios cotidianos dos pedestres em vias de alto tráfego, como a Avenida Faria Lima e a Avenida Brasil. A estratégia incluiu ainda uma versão noturna, ativada entre meia-noite e 4h, focando nas necessidades específicas de mobilidade da madrugada.

Para o setor de live marketing e mídia, o sucesso da operação demonstra como o DOOH programático evoluiu para um canal robusto de construção de marca. Ao unir dados ao vivo e automação em escala, a Uber não apenas reforçou sua posição como solução de mobilidade inteligente, mas também estabeleceu um novo padrão de comunicação contextual para o mercado publicitário brasileiro.