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ShowHeroes Group chega à América Latina com a aquisição da smartclip
A smartclip LATAMé adquirida pela multinacional ShowHeroes Group, fornecedor líder mundial de soluções de vídeo digital para editoras e anunciantes. O interesse da multinacional, sediada em Berlim, reconhece a trajetória da smartclip como pioneira e especialista em TV conectada (CTV), plataforma de vídeo com o crescimento mais representativo em todo o país atualmente.
A ShowHeroes Group, junto com a smartclip LATAM, oferecerá algumas das soluções de vídeo mais eficazes, tanto em termos de visibilidade como de inovação de formato, enquanto continua a proporcionar um ambiente seguro e confiável para as marcas. Com esta aquisição, a ShowHeroes Group lançará seu portfólio de soluções de vídeo In-Stream Contextual e TV Conectada nos mercados dos EUA e LATAM, ao mesmo tempo em que incorporará a experiência em CTV da smartclip em sua lista de produtos e know-how mundial.
“A adesão ao ShowHeroes Group nos permitirá oferecer uma poderosa combinação de plataforma de vídeo programático e produção de conteúdo através dos Estúdios ShowHeroes. Poucas empresas de tecnologia de vídeo fornecem segmentação semântica com produção de conteúdo de classe mundial. Agora, podemos oferecer um plano de monetização de 360° para editoras e um repertório de conteúdo e inventário de alta qualidade para anunciantes”, comenta André Zimmermann, que não é mais acionista, mas permanece no papel de presidente da smartclip no Brasil.
Para lhan Zengin, fundador e CEO da ShowHeroes Group, “tornar-se global e lançar a ShowHeroes Group nos EUA e na região LATAM será um passo importante, se não o mais importante até agora na história da empresa, e a aquisição da smartclip LATAMé um movimento estratégico para o nosso crescimento e posicionamento. Em nome da ShowHeroes Group, tenho o prazer de receber toda a equipe da smartclip em nossa família. Os próximos dois anos serão marcados por investimentos em tecnologia e novos produtos”.
A compra da smartclip será o ponto de entrada da ShowHeroes Group na América Latina e nos EUA. A empresa tem atualmente escritórios em Berlim, Hamburgo, Riga, Moscou, Amsterdam, Viena, Paris, Londres, Milão, Florença, Madri e Tel Aviv.
O consumo de streaming de TV Conectada aumentou na América Latina. De acordo com um estudo da eMarketer, a projeção para 2023 é de ultrapassar 317 milhões de telespectadores em vídeo digital na região. Isto significa que quase metade da população, 48,2%, vai consumir este tipo de conteúdo.
Uma pesquisa realizada pela Nielsen em parceria com a smartclip Latam indica que a penetração da TV Conectada atinge 89% dos lares brasileiros e que 80% dos participantes declaram que utilizam este dispositivo diariamente. O investimento em publicidade cresce na mesma proporção. Como medida de comparação, o eMarketer prevê que a publicidade em CTV nos EUA movimentará mais de 17 bilhões de dólares em 2022.
Segundo Lilian Prado, que continua como diretora administrativa no mercado brasileiro, a fusão permitirá o crescimento do volume de negócios através de novas tecnologias para diferenciar os produtos oferecidos. “Continuaremos a oferecer os melhores resultados para nossos clientes, e agora trazendo notícias e mais oportunidades para os anunciantes”. Esta evolução é extremamente importante, já que somos protagonistas na plataforma de TV Conectada”, destaca a executiva.
Angel Pascual continua como Gerente Geral da operação na América Latina. A aquisição da smartclip LATAM é o quinto negócio deste tipo realizado pela ShowHeroes Group em 2021.
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Grupo EMS adota estúdio próprio e streaming B2B para integrar treinamentos e vendas no varejo farmacêutico
Nas instalações de uma das empresas do setor de medicamentos do país, um estúdio de gravação passou a ocupar um papel central nas operações comerciais e no relacionamento com o mercado. A estrutura atua como um hub digital que combina projetos de educação continuada com transmissões ao vivo voltadas para a negociação de produtos com o varejo farmacêutico.
A iniciativa é conduzida pela EMS, farmacêutica que passa a se posicionar institucionalmente como Grupo EMS para refletir sua atuação abrangente no ecossistema de saúde. A companhia transformou sua área de suporte técnico em um canal proprietário focado na produção de dados, capacitação profissional e fidelização do setor varejista. A partir dessa infraestrutura, são distribuídos conteúdos sobre inovação, tendências de saúde e atualizações regulatórias que conectam fabricantes, distribuidores e drogarias.
O ecossistema digital da empresa funciona por meio de duas frentes complementares: uma plataforma no formato de streaming, dedicada à disseminação de conteúdo educativo de forma contínua, e as transmissões de Live Commerce B2B, voltadas diretamente para a apresentação de portfólio e condições comerciais.
Segundo Pedro Dias, diretor da EMS, a atuação digital complementa os canais tradicionais da empresa sem substituir a força de vendas presencial, formada por cerca de 3 mil profissionais em campo. “Enquanto a equipe externa mantém a proximidade e a construção de relacionamento, o digital amplia escala, agilidade e recorrência na comunicação com o mercado”, explica o executivo. A premissa do modelo híbrido é funcionar como um multiplicador de alcance comercial sem a necessidade de expansão da estrutura física fixa.
“Além disso, percebemos que não fazia mais sentido separar treinamento de resultado comercial. Quando o profissional entende melhor o produto e o contexto de venda, isso se reflete diretamente no giro e na tomada de decisão na ponta”, analisa Dias. As transmissões ao vivo combinam conteúdo técnico produzido pelas diferentes unidades de negócio do grupo — como Germed e Nova Química — a campanhas sazonais e condições comerciais exclusivas programadas em uma grade de 24 eventos anuais.
O modelo opera respeitando a cadeia tradicional de distribuição do setor de medicamentos. “Estruturamos esse modelo sempre respeitando a cadeia, pois não existe venda direta ao consumidor final. O foco é fortalecer o relacionamento com distribuidores e farmácias, sem competir com quem está na ponta”, garante Dias.
Para dar suporte à transmissão dos eventos e ao armazenamento seguro dos conteúdos em um ambiente regulado, o Grupo EMS firmou parceria com a startup de tecnologia Netshow.me. A plataforma de software foi contratada para centralizar o ecossistema audiovisual da fabricante, alimentando tanto as transmissões de vendas quanto a interface do serviço de streaming.
Na área educacional, o projeto viabilizou a criação da Academia EMS, ambiente digital gratuito que conta com aproximadamente 150 mil usuários cadastrados. A plataforma disponibiliza trilhas de capacitação, atualizações regulatórias e séries produzidas sob demanda. “A plataforma cumpre duas funções: organiza a transferência de conhecimento em um setor altamente regulado, no qual a informação técnica impacta diretamente a venda; e mantém uma base ativa de relacionamento com quem atua na ponta da cadeia”, ressalta Pedro Dias.
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KAYAK e Sony Pictures fecham parceria para promover turismo em Nova Iorque inspirado no novo filme do Homem-Aranha
Para celebrar o lançamento nos cinemas brasileiros do longa-metragem Homem-Aranha: Um Novo Dia, agendado para o dia 29 de julho de 2026, a plataforma de buscas de viagens KAYAK e a Sony Pictures estruturaram uma ação conjunta de co-branding. A iniciativa promocional conecta as ferramentas de planejamento turístico ao cenário mais tradicional do personagem dos quadrinhos: a cidade de Nova Iorque.
A campanha publicitária, programada para acontecer entre os dias 6 de julho e 14 de agosto de 2026, incentiva o público brasileiro a planejar suas próximas férias familiares com destino à metrópole norte-americana. Paralelamente, as peças de comunicação reforçam as funcionalidades do buscador, evidenciando recursos de centralização de buscas e comparativos de tarifas de passagens aéreas, hospedagens e locação de veículos em uma única interface digital para otimizar o orçamento dos usuários.
No contexto cinematográfico, a produção dá sequência aos eventos de Homem-Aranha: Sem Volta Para Casa. A nova trama se desenvolve quatro anos após os acontecimentos do filme anterior, retratando a rotina solitária de Peter Parker em Nova Iorque enquanto atua na proteção do município e enfrenta novos desafios que ameaçam sua permanência na cidade. “A cidade de Nova Iorque é um dos destinos mais desejados pelos brasileiros e também um dos cenários mais emblemáticos da cultura pop mundial. Ao unir uma das franquias mais icônicas do entretenimento ao KAYAK, conseguimos transformar o sonho de conhecer a cidade em algo mais próximo da realidade, ao dar às famílias mais confiança para tomar as decisões certas para a viagem e aproveitar cada etapa do planejamento das suas próximas férias”, aponta Carolina Montenegro, vice-presidente sênior de marca global e marketing B2B do KAYAK.
O plano de divulgação da parceria contempla uma estratégia de mídia digital com veiculação de formatos publicitários específicos em plataformas como Facebook, Instagram e YouTube. O ecossistema de comunicação da ação engloba ainda a inserção de banners promocionais na página inicial do KAYAK, disparos segmentados de e-mail marketing para a base de usuários cadastrados e produção de conteúdos de engajamento orgânico nas redes sociais da marca de turismo.
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