A Piracanjuba, referência em qualidade e inovação no setor lácteo e pioneira no lançamento do leite UHT zero lactose no Brasil, acaba de escolher a AlmapBBDO como sua nova agência líder de comunicação. A decisão é parte de um movimento estratégico para potencializar a presença e o crescimento da marca, que celebra 70 anos em 2025, preservando o sólido trabalho de construção realizado nos últimos anos.

A AlmapBBDO será responsável por fortalecer e expandir a comunicação da Piracanjuba com o público final, atuando de forma integrada com a Ampfy, que está à frente da comunicação digital da marca.

“A Piracanjuba vem crescendo de forma consistente e entendemos que a comunicação precisa acompanhar essa evolução. Encontramos na AlmapBBDO uma parceira que compartilha nossa visão e compreende profundamente as necessidades do nosso negócio. Foi um processo sério e criterioso, conduzido pela Human Rise, que nos ajudou a repensar nosso modelo de remuneração e encontrar a agência com a cultura mais alinhada à nossa”, afirma Lisiane Campos, diretora de marketing do Grupo Piracanjuba.

“É um privilégio começar uma história com a Piracanjuba, cujos valores se conectam profundamente com a forma como a Almap enxerga o que faz: aproximando pessoas, inspirando confiança e construindo vínculos duradouros. Tudo isso com a mesma ambição, de crescimento consistente de negócios através de inovação e impacto positivo na vida dos brasileiros”, afirma Filipe Bartholomeu, sócio-presidente da AlmapBBDO.

Conduzido pela Human Rise, consultoria especializada em conectar empresas a parceiros estratégicos, a etapa inicial do processo de seleção contou com oito agências apresentando credenciais; três avançaram para a fase de workshops, que teve a participação do presidente do Grupo Piracanjuba, Luiz Claudio Lorenzo, e dos irmãos Marcos e César Helou, conselheiros da companhia que lideram o negócio desde 1985.

“A qualidade dos produtos da Piracanjuba vem de uma cultura de pessoas genuinamente comprometidas, algo que percebi claramente em cada etapa do processo. Contar com a presença de seus fundadores e do presidente no workshop mostra o peso estratégico que o marketing tem para a empresa e sua ambição para o futuro. É gratificante ter ajudado a iniciar essa nova fase”, complementa Graziela Di Giorgi, fundadora da Human Rise.

Com lançamento previsto para esta semana, a iniciativa destaca a liderança da marca no segmento de eletroportáteis e evidencia seu papel nas categorias de airfryers, cafeteiras automáticas e liquidificadores. Inspirada na estética dos trailers de cinema, a comunicação aposta em uma linguagem visual com cenas em câmera lenta e trilhas com locuções envolventes que colocam os produtos no centro da narrativa. A proposta é criar uma atmosfera cinematográfica que evidencie os atributos funcionais dos aparelhos.

“Nossos produtos sempre foram reconhecidos por sua tecnologia, performance, qualidade e durabilidade, mas queríamos ir além: mostrar que eles não são apenas funcionais. Eles transformam a rotina com qualidade, desempenho e design. Ao colocá-los no centro da cena, reforçamos seu protagonismo no dia a dia das pessoas e traduzimos o papel que a Philips Walita ocupa na vida dos brasileiros: uma marca que evolui com o tempo, que se reinventa, sem jamais abrir mão da excelência e que há gerações está presente nos lares dos consumidores brasileiros”, comenta Thais Nascimento, diretora de marketing da Philips Walita na América Latina.

A campanha ressalta características únicas dos produtos da Philips Walita, como operação silenciosa, potência, precisão e versatilidade, destacando a alta tecnologia por trás de cada produto. “Colocar nossos produtos no centro da cena é reconhecer o papel que eles desempenham na vida das pessoas: não são coadjuvantes, são protagonistas que facilitam o dia a dia e transformam casas em lares”, complementa a diretora.

“Toda a comunicação da campanha tem o objetivo de enaltecer a tecnologia embarcada nos produtos, a experiência premium de uso e as múltiplas possibilidades de aplicação prática, posicionando a Philips Walita como uma escolha aspiracional, funcional e emocionalmente relevante. É esse tipo de construção que fortalece a marca no longo prazo, impulsiona preferência e sustenta o crescimento com consistência”, destaca Camila Costa, sócia e CEO da iD\TBWA.