Faltando apenas dez dias para o início do principal campeonato de futebol do planeta, o Magalu entra em campo com uma estratégia robusta para incentivar os torcedores a acompanharem a Seleção Brasileira em alta definição. Nesta terça-feira, dia 2 de junho, a rede varejista disponibiliza cupons de desconto progressivos nos valores de R$ 300,00 R$ 500,00 e até R$ 600,00 na compra de televisores selecionados de até 85 polegadas. Batizada de “Bota o Brasil no telão”, a ação promocional integra a campanha institucional “Aqui o Brasil se vê gigante” e ganha uma dinâmica multicanal, operando simultaneamente nas lojas físicas, site, aplicativo e também via WhatsApp no atendimento com a Lu. Para elevar o engajamento, os clientes que adquirirem uma nova TV ainda passam a concorrer ao sorteio de uma sala completa com móveis e eletrônicos para assistir aos jogos.

“Queremos reforçar o convite para os consumidores aproveitarem o momento para trocar a TV antiga por uma tela maior e transformar a experiência de assistir aos jogos”, contextualiza Aline Izo, gerente de marketing, branding e comunicação do Magalu. “É a oportunidade perfeita para reunir a família, os amigos e torcer pelo Brasil com mais emoção, mais imersão e uma imagem à altura de cada gol.”

Além do forte apelo comercial nos canais de venda, a estratégia de live marketing da marca ganha vida no ambiente físico através da Galeria Magalu. A megaloja da rede foi totalmente ambientada e preparada para receber os apaixonados por futebol até o encerramento do torneio mundial. O local funciona como um ponto de encontro e celebração coletiva, oferecendo experiências imersivas desenvolvidas em parceria com grandes marcas do mercado. No espaço, os torcedores podem testar suas habilidades técnicas em desafios interativos ligados ao esporte e usufruir de uma área exclusiva dedicada à tradicional troca de figurinhas do álbum oficial do campeonato.

Com essa iniciativa, o Magalu amarra conveniência comercial à experiência de marca em tempo real, aproveitando a mobilização nacional em torno do futebol para se posicionar como o principal destino do consumidor na hora de atualizar a tecnologia doméstica para a Copa do Mundo.

A Score, agência de Brand & Shopper Experience pertencente à network Biosphera.ntwk, é a mente criativa por trás da nova campanha promocional da Maturatta Friboi, intitulada “Futebol Chama Churrasco”. Com foco estratégico no estado do Rio de Janeiro, a iniciativa de live marketing foi minuciosamente desenhada para capturar o aumento expressivo de demanda gerado pelos grandes eventos esportivos e converter essa movimentação cultural em performance direta no varejo.

A campanha apoia-se em um território de comunicação já amplamente consolidado pela marca e em um comportamento orgânico do consumidor brasileiro: a união indissociável entre assistir a uma partida de futebol e fazer um churrasco. A partir dessa leitura de cenário, a estratégia expande a relevância desse momento de consumo ao longo do calendário, costurando o período dos campeonatos a outros marcos comerciais importantes, como a temporada de férias e o Dia dos Pais.

Como principal linha da Friboi dedicada ao segmento, a Maturatta assume o papel de especialista no assunto. No conceito desenvolvido para a promoção, a palavra “Chama” atua como um elo duplo, remetendo tanto ao fogo da grelha quanto ao convite social que mobiliza amigos e familiares. O projeto foi estruturado para direcionar o comportamento de consumo intensificado das grandes torcidas diretamente para o ponto de venda. Sabendo que as reuniões em torno das telas crescem nesse período, a comunicação entra em campo para influenciar de forma decisiva a jornada de compra no momento em que o consumidor escolhe a carne.

Com foco absoluto na aceleração de sell-out, a execução da campanha elege os supermercados e redes varejistas como as principais plataformas de ativação. O escopo do projeto liderado pela Score é robusto, englobando desde a criação e produção de materiais de PDV diferenciados até o gerenciamento integral da mecânica promocional — o que inclui o desenvolvimento do site oficial, operação de SAC e inteligência de dados para o acompanhamento contínuo dos resultados.

“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, avalia Tati Piovesam, diretora de criação da Score.

Iniciada no dia 29 de maio, a ativação estende sua operação nas lojas parceiras até o dia 26 de agosto. Para maximizar o impacto, o projeto conta com desdobramentos específicos nos canais de mídia própria das redes varejistas (retail media), garantindo visibilidade perene ao longo de todo o trimestre.

Muito além de uma mecânica tradicional de prêmios, o projeto ratifica o papel do ponto de venda como um canal estratégico de relacionamento em momentos de forte apelo popular, evidenciando como a agilidade em traduzir o contexto cultural em soluções de trade marketing pode gerar resultados robustos de negócios.