Eventos
Setor de eventos cria plataforma para alinhar boas práticas no ESG
O setor de eventos caminha para o alinhamento de boas práticas conforme as exigências ESG no Brasil. O ESG Pulse, plataforma criada por especialistas desse mercado, começa a unir e instruir criadores, organizadores e prestadores de serviços para entregas com mais impactos positivos à sociedade e ao meio ambiente. A solução é voltada especialmente a empresas que buscam usar seus eventos para educar seus fornecedores com melhores práticas ESG na entrega de seus serviços.
“Pensamos em uma forma de impulsionar o setor, que economicamente se constitui como uma das maiores potências na economia brasileira e contribui de maneira robusta para o PIB nacional. A proposta é contribuir e inspirar toda a cadeia de valor do setor, por meio da transferência de conhecimento sobre como aliar as entregas, que sempre envolvem criatividade, tecnologia e inovação, para atender com excelência os seus clientes, com as melhores práticas ESG em todos os processos que realiza, tornando-se uma referência de sustentabilidade e inclusão”, afirma o idealizador do ESG Pulse, Helio Brito Jr., que atua no setor de eventos há mais de 30 anos.
Segundo Brito Jr., a ideia da criação da plataforma, que já recebeu investimentos de mais de R$ 620 mil até o momento, é a de convidar profissionais da indústria para serem inspiração com a apresentação de melhores práticas, além de terem sua prestação de serviços repensada e alinhada com os pilares ESG. De acordo com a matriz de impacto da plataforma, o ESG Pulse, em seu estágio gerencial de desenvolvimento, tem o potencial de impulsionar 400 mil negócios locais, envolver 1,2 milhão de colaboradores do setor e aprimorar mais de 4 milhões de serviços prestados.
“Mais do que uma plataforma para coleta, análise e mensuração de práticas ESG para esse mercado, nos posicionamos como um movimento, por isso nosso lema é ‘Push the Pulse!’, pois nos colocamos como um impulsionador de transformação ativa para impactar positivamente clientes, fornecedores, comunidades e negócios locais que estejam envolvidos com a cadeia de valor dos eventos. A ideia é instruir e inspirar organizadores, fornecedores e colaboradores e revisar com cada fornecedor o que eles têm praticado e como podem repensar a prestação de serviços para trazerem impactos positivos para a sociedade e para o Planeta. Vamos transferir conhecimento para toda essa imensa cadeia produtiva, para que o setor de eventos, que já sabe fazer tão bem o que faz, torne-se uma referência de sustentabilidade e inclusão”, acrescenta.
O ESG Pulse é considerado uma iniciativa pioneira no Brasil, já que é a primeira plataforma voltada diretamente para a instrução e alinhamento do setor de eventos. Por aqui, a indústria de eventos impacta, sozinha, mais de 50 setores da economia. Dados relativos ao número de eventos pré-pandemia registram mais de 590 mil eventos sediados anualmente no Brasil segundo o último dimensionamento divulgado pela ABEOC – Associação Brasileira de Empresas de Eventos, em parceria com o Sebrae. Somente para os eventos de negócios na capital paulista, as expectativas para 2023 preveem impacto de até R$ 18 bilhões na economia da cidade e a participação de 12 milhões de pessoas, segundo a UBRAFE – União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios.
O Prêmio Caio alcança a sua 27ª edição registrando a marca de mais de 2 mil cases inscritos, afirmando-se como uma das principais vitrines de valorização dos profissionais, projetos e empresas do setor de eventos no Brasil.
Sob o conceito “Um show para essa plateia”, a campanha deste ano busca destacar a atuação de quem trabalha na concepção e execução dos grandes projetos. A proposta é dar visibilidade aos bastidores da indústria, valorizando etapas como planejamento estratégico, criação, inovação, gestão de equipes e mensuração de resultados. A diversidade dos trabalhos inscritos reflete o amadurecimento e a capacidade do mercado de gerar impacto e negócios.
A entrega dos troféus ocorrerá no dia 8 de dezembro de 2026, no Pavilhão Azul do Expo Center Norte, em São Paulo. O encontro reunirá agências, fornecedores, gestores de destinos, representantes de espaços de eventos e lideranças corporativas de todo o país.
A programação da chamada “Noite do Jacaré”, com duração prevista de sete horas, contará com um espaço dedicado a ativações de parceiros comerciais. A área foi planejada para que as marcas apresentem produtos e serviços diretamente a organizadores, promotores de eventos e executivos do setor.
A proposta da área de ativação é integrar visibilidade e networking, permitindo o desenvolvimento de experiências de marca em um ambiente focado em relacionamento e geração de novos negócios. Em sua 27ª edição, a premiação reafirma seu papel na consolidação de boas práticas e no reconhecimento da evolução criativa do mercado nacional de eventos.
A participação da OMODA & JAECOO no Festival Interlagos 2026, realizado de 27 a 30 de agosto em São Paulo, foi estruturada para ir além da tradicional exibição de automóveis. O Audience Group, laboratório de crescimento e inovação da lampada.ag, assumiu a responsabilidade integral pela operação e desenvolvimento do espaço da marca chinesa no evento, criando uma jornada imersiva que combina tecnologia, design, produção de conteúdo e entretenimento.
A partir das diretrizes da montadora, o Audience Group desenvolveu a identidade cenográfica e o fluxo de experiência do público em cinco ambientes distintos: área VIP, box, paddock e duas áreas externas. O projeto buscou alinhar o padrão global da empresa aos códigos de consumo locais, em sintonia com o posicionamento publicitário conduzido pela agência Energy BBDO.
Durante o evento, a marca apresenta os modelos Jaecoo 8, o SUV híbrido Jaecoo 5 e o elétrico Omoda E5. “O nosso desafio foi transformar atributos de marca em uma experiência que pudesse ser percebida e desejada pelas pessoas. Não queríamos simplesmente reproduzir uma identidade visual ou colocar carros em exposição. A ideia foi criar um território próprio para a marca dentro do Festival, em que tecnologia, inovação e design estivessem presentes em cada ponto de contato, mas de uma maneira que fizesse sentido para o brasileiro”, explica Rayana Melo, gerente de marketing do Audience Group.
A distribuição dos espaços foi planejada para atender a diferentes dinâmicas de relacionamento. A área VIP e o box foram destinados a encontros com executivos, coletivas de imprensa e conteúdos digitais em painéis de LED. No paddock, o destaque tecnológico fica por conta da demonstração do sistema VTOL (Vehicle-to-Load), funcionalidade que transforma o automóvel em fonte portátil de energia para alimentar um espaço de café instalado no local.
Nas áreas externas, abertas ao público geral, a marca montou uma praça tecnológica com exposição de modelos e reservou um espaço exclusivo para a estreia da iCAUR no Brasil. A nova divisão do Grupo Chery, voltada a SUVs eletrificados de perfil aventureiro, apresentou ao mercado nacional o iCAUR V27, SUV de grande porte que prevê o início de suas operações comerciais no país para 2027.
O projeto abrangeu frentes de estratégia, criação, cenografia, produção audiovisual e operação técnica. “A experiência de marca precisa criar uma ponte entre aquilo que a empresa é e aquilo que o público consegue sentir. Por isso, cada escolha do projeto, da arquitetura aos conteúdos digitais, foi pensada para construir essa ponte. O resultado é uma presença que não apenas apresenta produtos, mas convida as pessoas a entrarem no universo da marca”, conclui Rayana Melo.
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