Para ressaltar a importância dos cuidados com a saúde bucal, Sensodyne promove sua nova linha de cremes dentais: Sensodyne Proteção Completa + Antitártaro, limpando as placas de trânsito da capital paulistana. Criada pela Publicis Leon, a campanha chama atenção do público ao limpar as placas de trânsito da cidade com a mesma eficácia que a nova linha Proteção Completa Anti- Tártaro remove as placas dentárias.

Na maior cidade da América Latina a limpeza das placas se torna imprescidível para a mobilidade urbana. Toda a estratégia da campanha visa mostrar que ambas as placas são de extrema importância para a proteção e por isso, precisam de uma limpeza adequada.  Para fazer esse comparativo, a marca levou uma equipe para as ruas de SP, que contava com uma réplica gigante de uma escova de dentes para remover danos e sujeiras das placas da cidade. Além disso, o influenciador Pedro Paulo, famoso corredor do TikTok, conferiu de perto a ação na Avenida Paulista, enquanto produzia conteúdos para o canal dele e da marca. Como parte da estratégia, a ação teve um primeiro conteúdo especial, feito na novela No Rancho Fundo da TV Globo. O projeto ainda conta com amplificação de um squad de influenciadores que vai reverberar o videocase da ação.

Para desenvolver a campanha, foram mapeados os principais pontos da cidade que estavam com sinalização comprometida devido à sujeira. Nesses locais, circulam em média 3.570.776 pessoas por semana. Portanto, placas sujas colocam em risco a segurança de todos. “Realizamos uma operação de limpeza das placas ao redor da cidade para não só reforçar a importância da limpeza das placas, como também oferecer um serviço para a população. A ação começa nas ruas da maior capital do país e se estende para redes sociais da Sensodyne”, afirma Arturo Marenda, diretor executivo de criação na Publicis Brasil.

Andre Campos, diretor de marketing, Haleon Brasil, comenta: “A ideia da campanha se baseia em usar as placas que vemos para lembrar das que não vemos. Sensodyne ja é o creme dental n1 no mundo pra sensibilidade, mas vai além disso, entregando todos os benefícios que o consumidor busca pra saúde oral”.