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Sensodyne limpa placas de trânsito para promover a nova linha antitártaro
Para ressaltar a importância dos cuidados com a saúde bucal, Sensodyne promove sua nova linha de cremes dentais: Sensodyne Proteção Completa + Antitártaro, limpando as placas de trânsito da capital paulistana. Criada pela Publicis Leon, a campanha chama atenção do público ao limpar as placas de trânsito da cidade com a mesma eficácia que a nova linha Proteção Completa Anti- Tártaro remove as placas dentárias.
Na maior cidade da América Latina a limpeza das placas se torna imprescidível para a mobilidade urbana. Toda a estratégia da campanha visa mostrar que ambas as placas são de extrema importância para a proteção e por isso, precisam de uma limpeza adequada. Para fazer esse comparativo, a marca levou uma equipe para as ruas de SP, que contava com uma réplica gigante de uma escova de dentes para remover danos e sujeiras das placas da cidade. Além disso, o influenciador Pedro Paulo, famoso corredor do TikTok, conferiu de perto a ação na Avenida Paulista, enquanto produzia conteúdos para o canal dele e da marca. Como parte da estratégia, a ação teve um primeiro conteúdo especial, feito na novela No Rancho Fundo da TV Globo. O projeto ainda conta com amplificação de um squad de influenciadores que vai reverberar o videocase da ação.
Para desenvolver a campanha, foram mapeados os principais pontos da cidade que estavam com sinalização comprometida devido à sujeira. Nesses locais, circulam em média 3.570.776 pessoas por semana. Portanto, placas sujas colocam em risco a segurança de todos. “Realizamos uma operação de limpeza das placas ao redor da cidade para não só reforçar a importância da limpeza das placas, como também oferecer um serviço para a população. A ação começa nas ruas da maior capital do país e se estende para redes sociais da Sensodyne”, afirma Arturo Marenda, diretor executivo de criação na Publicis Brasil.
Andre Campos, diretor de marketing, Haleon Brasil, comenta: “A ideia da campanha se baseia em usar as placas que vemos para lembrar das que não vemos. Sensodyne ja é o creme dental n1 no mundo pra sensibilidade, mas vai além disso, entregando todos os benefícios que o consumidor busca pra saúde oral”.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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