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Renase Tudo Novo de Novo: evento híbrido marca a retomada do mercado de live marketing e inicia nova fase de uma das agências mais longevas do país

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Aconteceu no último dia 1, quarta-feira, o Renase Tudo Novo de Novo, evento idealizado por Rodrigo Stocco, sócio-diretor da Renase Eventos, agência reconhecida no mercado há 30 anos pela produção de grandes eventos, estandes e viagens de incentivo, e hoje uma das agências mais importantes do setor no cenário nacional. A ocasião aconteceu no Tauá Resort Atibaia, um dos maiores complexos hoteleiros do país, teve mais de 2000 inscritos e contou com 35 empresas convidadas in loco, que aproveitaram para conhecer todos os protocolos de segurança e higienização condizentes com o momento atual.

O objetivo era criar um evento que demonstrasse a versatilidade da modalidade híbrida, que reúne participantes via streaming e presentes onde o evento acontece, aliando tecnologia de ponta e criatividade, e que, ao mesmo tempo, celebrasse as três décadas de atividades da agência. “Mas, nada aqui fica simples por muito tempo. A gente vai se empolgando, as ideias vão aparecendo e, quando percebemos, já estamos com a cabeça muito lá na frente”, relembra Stocco. Em pouco tempo, as chamadas para discutir a realização tornaram-se mais frequentes, reunindo um número ainda maior de colaboradores. “Era como se a agência estivesse inteira reunida outra vez. Aliás, essa era a sensação. Estávamos ali distantes, mas trabalhando da nossa forma, apaixonados”.

Mas, como tirar tantas ideias do papel em uma época de conteção de despesas e isolamento social? A resposta veio do bom relacionamento que a Renase construiu, ao longo dos anos, com seus clientes e fornecedores. Empresas de diversos setores abraçaram a ideia para ajudar a agência mostrar ao mercado que é possível realizar eventos corporativos, ainda que o distanciamento social seja uma realidade em muitas regiões do país. Do credenciamento à mobília cuidadosamente colocada para respeitar os limites do distanciamento social dentro da sala, o mesmo rigor na segurança valeu para a equipe, toda equipada com máscaras, luvas e demais equipamentos de proteção individual. O conjunto rígido de normas do próprio Tauá Resort Atibaia, que adaptou toda a estrutura para uma reabertura segura e bem monitoradas, comprovaram a sinergia e importância de escolher bem seus parceiros.

No conteúdo, o “Renase Tudo Novo de Novo” trouxe palestra de Vânia Ferrari, importante voz de palestras corporativas e autora de livros renomados do segmento, alguns clientes da Renase também falaram e dividiram experiências, mediados pelo bom-humor de Wesley Crespo, que realizou um número inspirado no filme De Volta para o Futuro, trazendo o famoso DeLorean, máquina do tempo construída pelo “Doc” Brown, para o palco do evento. No entretenimento, as vozes inesquecíveis de Luciana Mello e Léo Maia, que emocionaram os participantes com seus grandes sucessos, estimularam a ação social “Ajude 1 Freela”, arrecadando doações para os diversos profissionais do setor que perderam seus empregos, em função da pandemia da Covid-19. Foram arrecadadas quase quatro toneladas de alimentos.

Renase Tudo Novo de Novo começou com uma ideia simples e terminou como um capítulo de sucesso na história do live marketing, demonstrando que a agência segue vívida, operante e apaixonada pelo que faz, mesmo em dias tão incertos. Com isso, um passo importante foi dado em direção ao futuro dos eventos corporativos. “Nós gostamos de falar aqui que a nossa matéria-prima é a paixão, não tem outra palavra”, conclui Stocco.

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LATAM assina a identidade visual da estação de trem exclusiva do The Town 2025

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Como parte de seu ecossistema de ações como companhia aérea oficial do The Town 2025, a LATAM se uniu à ViaMobilidade – concessionária responsável pelas Linhas 8-Diamante e 9–Esmeralda – para transformar a estação que será o destino final da operação especial do Trem Expresso. A Estação Expresso LATAM está localizada a apenas 500 metros do portão G do Autódromo de Interlagos e funcionará exclusivamente para embarque e desembarque de passageiros do serviço expresso, garantindo mais fluidez e conforto no acesso ao festival.

Como patrocinadora oficial do The Town, a LATAM dará vida à experiência do público dentro da estação por meio de um envelopamento completo – colunas, paredes e escadarias – reforçando a presença da marca em cada detalhe. A companhia também dominará o espaço com sinalização provisória nas estações de partida e na comunicação de saída do festival. Dois trens adesivados da LATAM ainda integrarão a frota especial que conecta o público diretamente ao evento. A criação ficou por conta da Graphene by IPG, estrutura dedicada à LATAM no Brasil, formada pelas agências WMcCANN e MRM Brasil.

Na LATAM, nosso propósito é conectar pessoas aos seus destinos com mais fluidez e conforto. Ao lado da ViaMobilidade, conseguimos ir além do transporte aéreo e oferecer uma jornada completa até o The Town, facilitando o acesso e elevando a experiência de quem escolhe viver esse momento único com a gente”, comenta Mariana Karrer, head de marketing da LATAM Brasil.

“A Estação Expresso LATAM é um exemplo de como o transporte pode se tornar uma extensão da experiência do cliente. Ao conectar uma grande marca ao público por meio da mobilidade, conseguimos fortalecer a jornada do passageiro, gerar valor para o parceiro e, ao mesmo tempo, mostrar a capacidade do setor de inovar e se adaptar a eventos de grande porte. É uma oportunidade de transformar deslocamento em experiência memorável”, comenta João Pita, diretor comercial da plataforma de trilhos da Motiva.

A Estação Expresso LATAM funcionará como ponto estratégico para facilitar o acesso dos clientes ao festival sem interferir na operação regular da Linha 9–Esmeralda. A separação entre os dois serviços – expresso e regular – garante embarques mais ágeis e organizados, melhora a circulação no entorno e reduz o impacto para moradores e trabalhadores da região. Importante destacar que o serviço regular da Linha 9–Esmeralda continuará sendo atendido normalmente pela Estação Autódromo, que operará 24 horas nos dias de festival, oferecendo uma alternativa contínua de transporte ao público.

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Trident chega ao The Town 2025 com embalagens exclusivas e ativações

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Depois de marcar presença no The Town 2023 e Rock in Rio 2024 com ativações icônicas, Trident desembarca no The Town 2025 pronta para destravar toda a intensidade que o festival inspira. A maior referência em gomas de mascar do Brasil transformou seu maior ponto de contato – as embalagens – em edições limitadas, inspiradas em cada estilo musical do festival, além de trazer experiências imersivas, influenciadores de alto impacto e um estande instagramável com grandes ativações para criar uma jornada completa com o público antes, durante e depois do evento.

Segundo Samara Barros, gerente sênior de Trident, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo é um território estratégico para a marca por se conectar diretamente com a Geração Z por meio da música. “O The Town 2025 é parte fundamental da estratégia de Trident para reforçar sua conexão com a geração mais nova. Este ano, o estande foi pensado para convidar o público a uma experiência imersiva no universo de Trident: desde o primeiro passo, com o aroma que só Trident tem, até a possibilidade de entrar em um Trident X Senses gigante e descer pelo tobogã em formato de boca. Estar presente nesse contexto significa destravar conexões reais, transformar embalagens em símbolos de lifestyle e traduzir a energia de Trident em experiências que permanecem para além do festival.”

As embalagens de Trident X Senses, em formato de garrafa, representam a forma da marca se conectar de maneira ainda mais próxima com a geração Z. Esse formato traduz o futuro do mercado de gomas: uma experiência sensorial inovadora, que vai além do sabor e convida o consumidor a explorar novas sensações. É justamente essa proposta que a marca leva ao estande, transformando cada interação em um convite para viver o universo de Trident de forma intensa, autêntica e cheia de atitude.

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