Agências
Renase homenageia melhores parceiros de 2021
A Renase promoveu, em São Paulo, um almoço para 120 convidados, na Casa Petra. O objetivo do encontro foi reconhecer os melhores parceiros de 2021 e reunir o mercado de eventos e turismo. A Renase, que tem mais de 30 anos de história na produção, organização e logística de eventos corporativos, encerrou assim o ano em alto astral. Para Rodrigo Stocco, sócio diretor da Renase, 2021 foi um ano de colheita. “Todo o investimento que fizemos no ano passado a partir da declaração do estado de pandemia de Covid-19 em tecnologia, pessoas e parcerias estratégicas, trouxe para a Renase muito mais do que pudéssemos prever”, afirma. “Desde que realizamos o Tudo Novo de Novo, em julho de 2020, avançamos muito com os eventos híbridos, on-line e novas soluções para nossos clientes”, completa.
Todos os desafios enfrentados foram mais fáceis com parceiros de valor. Muito mais do que uma negociação comercial atraente, parceiro para a Renase significa paixão pelo que faz, encantamento do cliente e, principalmente, não se contentar com negativas. Por conta disso, as empresas homenageadas esse ano foram escolhidas pelos Super Renasers, como são carinhosamente chamados os integrantes da equipe da agência. Em uma votação interna, os próprios Renasers escolheram quem mais se destacou no conceito de parceria e fez cada evento acontecer com excelência, dedicação e muito entusiasmo.
Conheça os parceiros homenageados no evento:
- AF7 Pro Áudio Visual, Tecnologia e Estúdio
- Alex Mello Direção Artística
- AlphaGrafics
- Buffet Crostinos
- Casa Petra
- Giga Áudio Visual e Tecnologia
- Grupo Tauá Hotéis
- Titan Cenografia
- MX Casting
- Royal Palm Hotels & Resorts
Ao agradecer no palco a presença de todos, Rodrigo Stocco se mostrou bastante emocionado e agradecido: “Estou muito feliz em poder estar aqui hoje entregando esses troféus e abraçando cada um dos convidados aqui presentes. Esse é um evento muito simbólico para a Renase, que, aproveito para anunciar, acontecerá todos os anos daqui pra frente!”.
Ação Social
Além das homenagens, a Renase também selecionou duas instituições para doar um total de 240 cestas básicas neste Natal. O Projeto Junta que Ajuda, de Suzano/SP, e o Projeto Hope Box, do Jardim Iguatemi, zona leste da capital paulista, foram os agraciados este ano.
Durante o evento, algumas empresas se solidarizaram com a causa e também contribuíram com doações. Ao final, foram arrecadadas mais 330 cestas básicas que serão destinadas aos projetos selecionados pela Renase.
Novidades
Na ocasião, o diretor da Renase também anunciou um projeto pessoal, a Rodrigo Stocco Produções, que a partir de abril de 2022 promoverá shows musicais por todo o Brasil, sempre com uma temática envolvente e querida dos brasileiros. O primeiro evento, intitulado Sertanejo Weekend, acontecerá de 29/04 a 01/05/22, em Atibaia/SP, e terá uma programação intensa e cheia de experiências únicas.
A multinacional de soluções para o varejo Smollan firmou parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) para o lançamento do curso “Liderança em Trade Marketing – Construindo Excelência na Execução”. A formação executiva, idealizada pela professora Maria Emília Velloso — profissional com três décadas de atuação no setor —, utiliza estudos de caso e dados operacionais reais da empresa para embasar o aprendizado prático dos alunos.
A grade curricular abordará cases como a reestruturação das operações de campo conduzida pela Smollan para a Unilever, projeto que redirecionou os esforços de execução para as lojas de maior relevância comercial (Rede Lasa) — segmento responsável por 23% do faturamento da marca —, resultando em uma elevação potencial de receita superior a 65%. A iniciativa também apresentará os impactos da transição para equipes operacionais de tempo integral e a implementação da figura do “promovendedor” no ponto de venda.
“Quando assumimos esta conta, o cenário era de estagnação. O desafio para a liderança foi usar os dados para justificar mudanças estruturais e persuadir o cliente a renovar e ampliar seu investimento. Foi essa abordagem que nos permitiu transformar um custo meramente operacional em um investimento estratégico”, explica Luis Dente, chief executive officer (CEO) da Smollan Latam.
Oferecido em formato totalmente digital e com transmissões ao vivo, o curso está estruturado em cinco encontros interativos de três horas de duração. A dinâmica pedagógica utiliza recursos de storytelling por meio das “Cartas de Marina”, uma narrativa baseada em uma personagem fictícia que sintetiza os dilemas e tomadas de decisão enfrentados rotineiramente por gestores da área.
“Queremos capacitar gerentes, coordenadores e supervisores a lidar com o paradoxo da gestão moderna: entregar resultados excepcionais em um ambiente de variáveis incontroláveis. Por meio do nosso caso, vamos mostrar que a estratégia é fazer escolhas e aceitar renúncias, utilizar dados para orientar decisões e não ter medo de optar por caminhos que possam parecer arriscados”, conclui Dente.
A Score, agência de brand experience e shopper experience integrante da rede Biosphera.ntwk, desenvolveu a plataforma de ativações para a RAM como picape patrocinadora oficial do jogo da National Football League (NFL) realizado no Rio de Janeiro. A agência estruturou o conceito “RAM Team”, desdobrando o patrocínio em uma série de ações distribuídas por pontos da capital fluminense ao longo da chamada Game Week, antecedendo e estendendo a presença da marca para além dos limites do estádio.
A proposta expande a assinatura institucional “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo”, desenvolvida pela agência Leo Burnett, combinando o universo das picapes com a atmosfera do futebol americano em cartões-postais cariocas.
A estratégia da Score foi dividida em frentes integradas. O plano promocional distribuiu cartões interativos com mecânicas de prêmios instantâneos e sorteio de ingressos para a partida. Em ambiente urbano, a agência colocou nas ruas o “RAM Team Parade”, uma carreata formada por veículos da montadora que percorreu vias e a orla marítima do Rio de Janeiro.
No Maracanã, a agência instalou a estrutura “Arremesso Perfeito”. A cenografia apresentou uma picape RAM suspensa na vertical sobre um painel em LED, desafiando os torcedores a acertarem a caçamba do veículo com uma bola de futebol americano. “Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, chief creative officer (CCO) da Score.
A ativação resgatou ainda os mascotes proprietários da marca criados no ano anterior. O personagem Ramirão ganhou a companhia da personagem Ramira, com ambos sendo transformados em colecionáveis no estilo Funko Pop para distribuição ao público durante as interações.
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