Agências
Renase Eventos fatura R$ 85mi em 2022
Aconteceu a Convenção Renase 2023, o mais importante e aguardado evento da agência, que reuniu seus colaboradores para um final de semana de conteúdo, motivação e confraternização, além da apresentação dos resultados do ano passado e objetivos e metas para esse ano, que já começou com 150 eventos de clientes confirmados no calendário. “Para mim, esse será o melhor ano das nossas vidas”, disse Rodrigo Stocco, CEO da Renase, quando abriu oficialmente a Convenção Renase 2023.
A estrutura da ‘Casa de Campo’ do The Royal Palm Plaza, um dos mais importantes resorts do Brasil, foi toda personalizada para receber os ‘Renasers’, como são chamados os colaboradores da agência, de forma diferenciada e especial. No primeiro dia de evento, como acontece tradicionalmente, a retrospectiva de 2022 apresentada de forma interativa com um “Game “Show”, uma novidade desta edição. No jogo, os Renasers responderam questões sobre os resultados do ano. Mas o melhor ficou oara a última pergunta: “A meta de faturamento foi alcançada?” Com um resultado histórico para a Renase, num acho cheio de desafios e muito trabalho, Stocco anunciou o faturamento anual, que chegou a R$ 85mi. A celebração contou com chuva de balões, banda e um brinde coletivo que emocionou todo o time.
Além do conteúdo de sala, todos foram surpreendidos por ativações tecnológicas, realidade virtual, interações gamificadas e muito mais. A escolha por tecnologia acompanha um pensamento crescente da Renase ao longo dos últimos anos, sempre em busca de experiências mais imersivas, modernas e assertivas para seus clientes.
Apaixonados: Um Só Time, Um Só Coração.
O tema da convenção resgatou o sentimento que marcou a trajetória da agência ao longo de mais de três décadas: a paixão pelo trabalho. Energizada pelas conquistas anunciadas, a equipe se entregou de corpo e alma para uma dinâmica conduzida por Mestre Adamastor, presidente da X-9 Paulistana. Os Renasers somaram seus esforços e habilidades e criaram a própria escola de samba, a Unidos da Renase, com direito a samba enredo próprio e muito samba no pé! A Convenção Renase 2023 ainda explorou o futuro, anunciando novos desafios e ouvindo feedback sobre aprimoramentos de gestão. Uma oportunidade única de ouvir a opinião de todos que reforça a política da Renase em ser uma empresa criativa e colaborativa. A palestra de Jairo Martiniano trouxe de forma leve, uma importante mensagem de superação e gratidão. Sete colaboradores que se destacaram em 2022 foram premiados, outra novidade desta edição do evento.
Ao encerrar o evento durante a Tropical Party, festa cheia de cores, aromas, sabores e muita energia, o CEO da Renase agradeceu emocionado: “Muito obrigado a cada um de vocês pela dedicação, profissionalismo e paixão pelo que fazem. A Renase só é a agência que é hoje porque tem um time incrível, incansável e apaixonado”.
Agências
Score Agency desenvolve solução “GC Premium” para transformar gôndolas da Diageo em plataformas de brand experience
O Gerenciamento de Categoria (GC) está deixando de ser uma ferramenta puramente logística de organização de produtos para assumir uma função estratégica no varejo físico: a de criar experiências imersivas capazes de educar o consumidor e tornar a jornada de compra mais inspiradora. Alinhada a essa tendência, a Score Agency — agência de Brand & Shopper Experience pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk — desenvolveu o GC Premium, uma nova solução de gerenciamento de categoria sob medida para a multinacional de destilados Diageo.
O projeto vai muito além de uma simples atualização na comunicação visual da categoria de bebidas alcoólicas finas. A solução combina inteligência comercial, design industrial, curadoria de conteúdo e storytelling para transformar a gôndola em um ponto interativo, conectando o portfólio de marcas aos diferentes momentos de celebração do consumidor.
O GC Premium parte do princípio analítico de que o ponto de venda (PDV) consolidou-se como um dos principais ambientes de construção de marca (brand equity), visto que a maior parte das decisões de compra do setor de alimentos e bebidas ocorre de forma espontânea diante das prateleiras.
A nova proposta da Score organiza os destilados de maneira intuitiva, destacando os atributos sensoriais de cada rótulo e incorporando conteúdos educativos. A ativação auxilia os consumidores a compreenderem as diferenças entre as bebidas, explorarem receitas de coquetelaria e identificarem ocasiões de consumo, resultando em uma jornada de compra fluida e alinhada ao posicionamento premium de marcas globais como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.
Carolina Oliveira, diretora de contas da Score Agency, analisa a ressignificação do espaço físico no varejo contemporâneo. “Hoje, o ponto de venda é muito mais do que um espaço de conversão. Ele é um ambiente de construção de marca. Nosso desafio foi transformar o gerenciamento de categoria em uma plataforma capaz de informar, inspirar e facilitar a decisão de compra, aproximando ainda mais os consumidores das marcas da Diageo.”
Para a Diageo, a iniciativa eleva o patamar de sua régua de execução no varejo (trade marketing), oferecendo às redes de supermercados parceiras uma solução que une excelência estética a um aumento no tíquete médio decorrente da sofisticação da experiência do cliente.
O lançamento oficial e a primeira implementação prática do novo mobiliário e arquitetura comercial do GC Premium ocorreram na rede do Grupo Mateus, no Maranhão, servindo como projeto-piloto e vitrine técnica para lideranças do setor.
Com o desenvolvimento do GC Premium, a Score Agency ratifica sua especialidade em desenhar soluções de shopper marketing que integram criatividade e execução técnica rigorosa, provando que a gôndola tradicional pode ser convertida em um poderoso canal de relacionamento, fidelização e aceleração de sell-out para a indústria de bens de consumo.
A Outpromo acaba de anunciar a conquista da conta de shopper experience da Monster Energy no Brasil. A agência especializada do grupo Omnicom Media Group (OMG) passa a responder integralmente pela estratégia, planejamento e criação de toda a comunicação da marca nos pontos de venda (PDV) do país. O escopo de trabalho prevê o desenvolvimento de soluções integradas voltadas para a jornada completa de consumo, com o objetivo de fortalecer a liderança e a visibilidade da marca de energéticos nos ambientes de compra físicos e digitais.
A chegada da Monster Energy consolida um momento de expansão para a Outpromo e solidifica sua relevância técnica no segmento de bebidas de alta rotatividade (FMCG), setor no qual a agência já atende grandes contas globais, como o Grupo Heineken e a Diageo. A parceria expande a presença da agência em uma das categorias mais dinâmicas, competitivas e de crescimento acelerado dentro do varejo brasileiro.
O desafio da agência será traduzir o posicionamento global da Monster Energy — amplamente reconhecido por sua forte conexão com esportes de ação, eSports, festivais de música e cultura urbana — em ferramentas de conversão direta nas gôndolas, ilhas e ativações de checkout.
Delyan Campo, managing director da Outpromo, destaca os pilares estratégicos que nortearão a gestão da conta. “Assumimos essa parceria com o desafio de transformar a força da marca em experiências de compra cada vez mais relevantes, utilizando inteligência de dados, conhecimento profundo da categoria e soluções criativas capazes de gerar impacto real no momento da decisão de compra.”
Ao assumir a conta da marca de energéticos, a Outpromo reforça seu posicionamento no mercado publicitário como especialista em shopper marketing e brand experience.
A estratégia para os próximos meses prevê o uso de metodologias ágeis de monitoramento para entender as variações de comportamento dos diferentes perfis de compradores da marca. Ao unir a potência cultural da Monster Energy a materiais de ponto de venda inteligentes e ativações promocionais disruptivas de live marketing, a agência busca otimizar a jornada de decisão, transformando a fidelidade dos fãs em resultados comerciais expressivos para a companhia de bebidas.
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