Agências
Quick Soft completa 25 anos e se reposiciona para retomada econômica
Run Comunicação, agência de propaganda pertencente ao F/Grup é a responsável pelo reposicionamento da marca
Existe uma mudança acontecendo em todos os setores devido à pandemia que acomete todos os países. As empresas estão sendo impactadas desde a forma como se relacionam com os seus colaboradores até a forma de fazer negócios, anunciar e se posicionar.
Empresas que não tinham em curso uma mudança considerável de posicionamento tiveram que buscar essa solução para se adaptar à nova realidade e retomar o crescimento. Segundo um estudo recente da Kantar, as marcas que investem mais durante as crises crescem até 5 vezes mais do que as outras.
Já estava em curso o reposicionamento da marca brasileira Quick Soft que iniciou em 2019, com lançamento em 2020, juntamente com a comemoração dos seus 25 anos. E o momento não poderia ser mais propício, uma vez que o core da empresa é proporcionar aos seus clientes uma maior flexibilidade nas assinaturas de documentos e a gestão para empresas do segmento financeiro de forma 100% online.
A Run Comunicação, agência de propaganda pertencente ao F/Group, foi responsável pelo reposicionamento da marca e iniciou o processo em 2019, com um planejamento extenso, análise de mercado, rebranding da marca, assim como toda a comunicação 360 para o cliente. Tudo isso aplicando no online a metodologia mais atual do mercado, a Unbound Marketing, que tem como objetivo a captação de leads e abertura de novos mercados.
A Tagline adotada para a marca foi desenvolvida em inglês propositalmente, pois acompanha o planejamento estratégico da empresa. Com isso, a Quick Soft traz o conceito de futuro, pois o futuro é digital, é novo, definitivamente não é papel, o futuro é verde. Uma empresa que está sempre à frente nos negócios e trazendo o que há de mais novo em relação à tecnologia.
A campanha traz o conceito pautado no propósito da empresa, que é descomplicar os processos de assinaturas de documentos e gestão financeira das empresas e bancos. Resumida em uma palavra, a campanha traz modernidade e um elemento da marca envolvendo as pessoas que fazem parte dos negócios. Assim, a estratégia aumenta o recall em relação à nova marca construída.
Agências
PiU assume conta full service da Esfera Energia e lidera novo posicionamento de marca no mercado livre de energia
A PiU foi anunciada como a nova agência de comunicação full service da Esfera Energia. A empresa assume a responsabilidade pela gestão integrada de estratégia, criação, conteúdo, canais digitais, compra de mídia e eventos de relacionamento da marca, que atua na gestão de 6% de toda a energia produzida no Brasil e soma mais de 1,9 mil clientes em todos os estados do país. A Esfera integra o ecossistema corporativo da Auren Energia.
A movimentação ocorre em um cenário de transformação regulatória e expansão no mercado livre de energia. O desafio da agência abrange a tradução de conceitos técnicos do setor para o ambiente B2B, a construção do novo posicionamento institucional, estratégias de mídia de performance e a execução do Núcleo Esfera, série proprietária de eventos voltada a clientes e prospectos estratégicos. “Temos grande expertise em atender clientes B2B e no tema da sustentabilidade, o que contribui para esse match entre a agência e a Esfera, que está no centro da transformação do mercado de energia no Brasil. Vamos aplicar a nossa capacidade de traduzir desafios complexos em comunicação criativa e eficiente”, afirma Claudia Carmello, head de estratégia da PiU.
Após 11 anos de operação, a Esfera Energia visa estruturar sua marca para acompanhar o novo estágio de maturidade do mercado e a ampliação do portfólio de soluções viabilizada após a união com a Auren. “O setor elétrico encontra-se em um momento de rápida transformação e a Esfera Energia, depois de 11 anos, busca consolidar sua posição de liderança e, ao mesmo tempo, expandir sua proposta de valor, ofertando produtos e serviços de alto nível. Ao integrar o ecossistema da Auren Energia, um dos maiores grupos de energia do país, passamos a oferecer ainda mais solidez e um portfólio de soluções muito mais robusto para nossos clientes. E tudo isso demanda um novo posicionamento de marca. Nesse cenário, encontramos um momento oportuno para buscar uma agência full service com experiência no setor para estar lado a lado conosco no desenvolvimento de uma nova estratégia de marca e executá-la com excelência em todas as frentes de impacto junto aos nossos públicos”, declara Marcelo Costa, gerente de marketing e inteligência de mercado da Esfera Energia.
Agências
Sherpa42 transforma Beco do Batman em Beco do Wolverine para lançamento de novo jogo de PlayStation 5
A agência Sherpa42 assina a execução da estratégia de ativação nacional para o lançamento de Marvel’s Wolverine, título desenvolvido pela Insomniac Games e Marvel em parceria com a Sony Interactive Entertainment para o console PlayStation 5. Para o projeto, a empresa ocupou a Galeria ZIV e áreas do Beco do Batman, no bairro de Pinheiros, em São Paulo, com um painel de arte urbana de 90 metros quadrados, eventos e cenografias imersivas abertas a criadores de conteúdo e ao público.
A conceituação da ação partiu do fluxo contínuo de visitantes e da relevância cultural do local como ponto de arte de rua da capital paulista. Como proposta para expandir o alcance da campanha além do público consumidor de jogos eletrônicos, a agência estabeleceu uma intervenção temporária que rebatizou o espaço como Beco do Wolverine durante o período da ação. “Para furar a bolha neste lançamento, fomos atrás de atenção onde ela já existe. O Beco do Batman recebe milhares de visitantes com o celular na mão todo fim de semana, e fãs de cultura pop chegam lá sem precisar de convite. Então, pedimos licença ao Batman por alguns dias, criamos um mural inspirado no jogo e recriamos, dentro da galeria, cenários que qualquer grande fã vai reconhecer”, explica Bruno Vaz, criativo sênior da Sherpa42.
O painel externo foi assinado pelo artista plástico e designer Diego Alcenso Lemos, cobrindo a fachada da Galeria ZIV com ilustrações alusivas ao personagem e ranhuras que simulam marcas de garras na parede. Na parte interna do imóvel, a agência estruturou um circuito dividido em quatro ambientes temáticos: o Princess Bar, decorado com iluminação em neon; a área Tokyo, que abriga estações de experimentação do jogo em consoles PlayStation 5; a reprodução da cabana do personagem Logan; e o corredor Telebang Jungle, ambientado com vegetação e recursos de iluminação.
A programação da iniciativa incluiu sessões de testes do título, exibição de trailers e painéis com a equipe de desenvolvimento e dubladores do jogo, com acesso mediante reserva via plataforma Sympla. Enquanto as atividades na galeria se encerraram nesta semana, o mural artístico permanecerá em exibição no local ao longo de um mês. O jogo Marvel’s Wolverine já está sendo comercializado exclusivamente para PlayStation 5.
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
Agências da Holding Clube assinam ativações de grandes marcas no Rock in Rio 2026
Bullet assina a estreia da Geely no Festival Interlagos com jornada sensorial e test drive interativo
Marcas de alimentos, bebidas e streaming ativam experiências interativas no Rock in Rio 2026
Meta inicia cobrança por respostas no WhatsApp Business e força reestruturação no atendimento corporativo
Origami Eventos abre escritório em Miami e acelera expansão no mercado norte-americano
LGL Case assina o projeto da Men’s House no Shopping Cidade Jardim
