Universo Live
Quero motiva consumidores a fazerem acontecer uma Festa Junina dentro de casa
O mês de junho chegou, e com ele a saudade de comemorar uma boa festa junina, uma das datas mais amadas do Brasil. Pensando nisso, a Quero, marca brasileira de alimentos da Kraft Heinz, que conta com uma linha completa de ingredientes pra quem precisa fazer acontecer, irá ajudar os consumidores a realizarem uma grande Festa Junina dentro de casa. A campanha #EuQueroFestaJunina traz conteúdos nas redes sociais da marca, além de parcerias com embaixadoras, o portal Tudo Gostoso e ainda uma festa online muito especial junto ao Centro de Tradições Nordestinas de São Paulo.
Receitas típicas, práticas e deliciosas serão alguns dos conteúdos promovidos durante todo o mês de junho na campanha da Quero. Para levar a festa em casa para todo o Brasil, a marca também conta com um time de nove influenciadoras que, além de ensinar receitas, vão interagir com os seguidores, falar sobre brincadeiras típicas e dar dicas para que as consumidoras comemorem a data e façam acontecer.
Além da ação com influenciadoras, os consumidores podem encontrar mais receitas deliciosas no canal “Quero Arraiá” no site do Tudo Gostoso. Quem acessar o canal encontrará receitas tradicionais de diversas regiões, gifs animados e até playlists para uma festa completa. Para fechar com chave de ouro o mês junino, no dia 25 de junho, às 20h, a marca realizará em parceria com o Centro de Tradições Nordestinas de São Paulo a festa online “Quero São João de Nóis Tudim”, em referência a uma das mais tradicionais festas juninas do Brasil.
“A Festa Junina faz parte do calendário nacional de festividades e está no coração dos brasileiros. Por isso, a Quero irá levar essa festa para a casa das pessoas, incentivando o público a fazer acontecer uma festa linda, mesmo à distância, com muita comida gostosa e diversão”, explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
A campanha de festa junina da Quero dá continuidade à comunicação “Quando eu Quero, acontece”, lançado neste ano. “Quero, marca tão querida dos brasileiros, se coloca mais uma vez como parceira das consumidoras, ajudando-as a fazer acontecer”, finaliza Cecília.
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Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
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Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
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